Om YouTube-engasjementsmål i Demand Gen

Nå kan du spore og optimalisere for bestemte hendelser på YouTube, for eksempel kanalabonnementer eller påfølgende avspillinger, som Google Ads-konverteringer. Når du knytter en Google Ads-konto sammen med en YouTube-kanal, vises nye konverteringshandlinger i Google Ads-kontoen. Med disse konverteringshandlingene kan du måle og optimalisere YouTube-kanalabonnementer eller påfølgende avspillinger på YouTube. Hvis du velger konverteringshandlingen for YouTube-kanalabonnementer eller påfølgende avspillinger på YouTube som mål for Demand Gen-kampanjen, kan du få flere seere i YouTube-kanalen din.

Før du begynner

Før du konfigurerer sporing av konverteringshendelser knyttet til YouTube-engasjement i Demand Gen-kampanjen – for eksempel YouTube-kanalabonnementer eller påfølgende avspillinger på YouTube – må Google Ads-kontoen din være knyttet sammen med YouTube-kanalen du markedsfører. Finn ut mer om dette i artikkelen Produkttilknytning: Knytt YouTube-kanaler eller -videoer sammen med Google Ads-kontoer.

Merk: I Demand Gen-kampanjer kan du bare bruke YouTube-engasjementshendelser for målinger eller som konverteringsmål det kan bys på. Hvis du for eksempel bruker abonnementer som sekundær beregning, vises den i «Alle konverteringer»-kolonnen som en av beregningene du kan bruke i målinger. Hvis du bruker abonnementer som primær beregning for optimalisering, finner du denne beregningen i «Konverteringer»-kolonnen. For å endre innstillingen for primær eller sekundær beregning går du til sammendraget under «Konverteringsmål» og velger «Endre målet» under panelet for «Engasjement»-konverteringshandlinger.

Fordeler

Ved hjelp av AI fra Google vises annonsene til de mest relevante brukerne som sannsynligvis kommer til å konvertere. Hvis du optimaliserer for YouTube-abonnementer, kan du vise annonser til brukere som trolig kommer til å abonnere på YouTube-kanalen din. Hvis du optimaliserer for påfølgende avspillinger på YouTube, kan du vise annonser til brukerne som sannsynligvis kommer til å se på flere videoer fra YouTube-kanalen din.

Sammenlignet med TrueView-videoannonser som kjøres med CPV-budstrategien, kan optimalisering for YouTube-engasjement være mer effektivt for påfølgende videoavspillinger og for kanalengasjement.
Du kan bruke budstrategien for maksimering av antall konverteringer for å oppnå høyest mulig YouTube-engasjement for et gitt forbruk, eller du kan bruke mål-CPA for å oppnå den aktuelle handlingen til en bestemt kostnad per handling.

Slik optimaliserer du for YouTube-abonnementer

Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
Klikk på Kampanjer.
Klikk på plussikonet , og velg så Ny kampanje.
Velg Opprett en kampanje uten noe spesielt mål som kampanjemål.
Velg Demand Gen som kampanjetype.
Fortsett å opprette kampanjen som ellers.
- Merk: Når du har valgt dette målet, vises annonsene bare i YouTube-beholdning i Demand Gen-kampanjer. YouTube-engasjement omfatter også alle YouTube-underkanaler når du velger dette målet via kanalkontrollene i Demand Gen.

Mål resultater

Dette er de mest relevante Google Ads-beregningene for resultater knyttet til engasjement:

Konverteringer: For YouTube-kanalabonnementer telles en konvertering når en bruker klikker eller ser på annonsen din og abonnerer på en YouTube-kanal som er tilknyttet Google Ads-kontoen din, i løpet av attribusjonsperioden. Påfølgende avspillinger på YouTube telles når en YouTube-bruker ser på påfølgende videoer i en YouTube-kanal som er tilknyttet Google Ads-kontoen din, etter å ha sett annonsen. Påfølgende avspillinger på YouTube blir målt uansett om brukerne ser på den samme videoen på nytt eller ser på andre videoer i kanalen.
Kostnad per handling: Dette er kostnaden delt på antallet konverteringer.

Anbefalte fremgangsmåter

Følg disse anbefalte fremgangsmåtene for å oppnå gode resultater når du implementerer YouTube-kanalabonnementer eller påfølgende avspillinger på YouTube som engasjementsmål i Demand Gen:

	Velg budstrategien for maksimering av antall konverteringer de 14 første dagene kampanjen kjøres. Hvis du har nok konverteringer etter 14 dager, for eksempel 50 konverteringer, kan du bytte til mål-CPA og angi kostnaden per handling du ønsker.
	Pass på at målgruppesegmentene er relevante for innholdet i kanalen.
	Bruk videoreklamer som tiltrekker nye seere til kanalen. Bruk ulike videoformater og -lengder (korte, lange, vertikale) for å oppnå størst mulig rekkevidde for kampanjen.
	Bruk nettadressen til YouTube-kanalen eller YouTube-spillelisten som nettadresse for landingssiden i Demand Gen-kampanjen.

Vanlige spørsmål

Vis alle

Er det forskjeller i hvordan kampanjer optimalisert for kanalabonnementer eller påfølgende avspillinger vises?

De viktigste forskjellene er at kampanjer med YouTube-engasjementsmål som optimaliseres for abonnementer på kanaler eller påfølgende avspillinger, ikke vises hos Google-videopartnere (GVP) eller til YouTube-seere som ikke er pålogget. Årsaken er at påloggede YouTube-seere har høyest sannsynlighet for å abonnere eller se flere videoer på kanalen.
Annonser fra kampanjer med engasjementsmål kan dessuten vises i visse optimaliserte annonseformater for å generere flere abonnementer og høyere kanalengasjement. Knappen med den handlingsfremmende oppfordringen kan for eksempel byttes ut med en «Abonner»-knapp.

Hvor langt tilbake finner jeg data for abonnementskonverteringer?

Du finner bare data fra og med 14. september 2022 eller fra datoen da du knyttet YouTube-kanalen din sammen med Google Ads-kontoen din.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?