チャンネル登録や広告視聴後の他動画再生など、YouTube での特定のイベントを Google 広告コンバージョンとしてトラッキングし、最適化できるようになりました。Google 広告アカウントを YouTube チャンネルにリンクすると、新しいコンバージョン アクションが Google 広告アカウントに表示されます。このコンバージョン アクションは、YouTube のチャンネル登録や広告視聴後の他動画再生の測定と最適化に使用できるものです。YouTube チャンネル登録のコンバージョン アクションまたは YouTube 広告視聴後の他動画再生のコンバージョン アクションを目標として使用することで、デマンド ジェネレーションで YouTube チャンネルの視聴者数を増やせます。
始める前に
YouTube エンゲージメントのコンバージョン イベント（YouTube チャンネル登録や YouTube の広告視聴後の他動画再生など）をトラッキングするようにデマンド ジェネレーション キャンペーンを設定するには、まず宣伝する YouTube チャンネルと Google 広告アカウントをリンクする必要があります。詳しくは、サービス間のリンク設定: YouTube チャンネルと Google 広告アカウントをリンクするをご覧ください。
メリット
Google AI によって、最も関連性があり、コンバージョンに至る見込みが高いユーザーに広告を配信できます。YouTube チャンネル登録に関する最適化を実施することで、YouTube チャンネルに登録する可能性が高いユーザーに広告を配信できます。また、YouTube の広告視聴後の他動画再生に関する最適化を実施すれば、YouTube チャンネルの動画視聴を継続する可能性が最も高いユーザーに広告を配信できます。
- 広告視聴単価入札戦略に基づいて運用される TrueView 動画広告と比べ、YouTube エンゲージメントを重視して最適化する方が、広告視聴後の他動画再生およびチャンネル エンゲージメントの促進にはより効果的です。
- コンバージョン数の最大化入札戦略と目標アクション単価のいずれかを使用できます。前者は、一定の予算内で YouTube エンゲージメント数を最大限に引き上げ、後者は、特定のアクション単価でいずれかのアクションを獲得しようとするものです。
YouTube のチャンネル登録を最適化する方法
- Google 広告アカウントで、キャンペーン アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスアイコン
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- キャンペーン目標として [目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択します。
- キャンペーン タイプとして [デマンド ジェネレーション] を選択します。
- 引き続きキャンペーンを通常どおりに作成します。
- 注: この目標を選択すると、デマンド ジェネレーション キャンペーン内の YouTube 広告枠にのみ配信されます。YouTube エンゲージメントは、デマンド ジェネレーションの [チャンネル コントロール] で選択すると、任意の YouTube サブチャンネルで機能します。
をクリックします。掲載結果を確認する
エンゲージメントのパフォーマンスを把握するために最も関連性の高い Google 広告の指標は次のとおりです。
- コンバージョン: YouTube チャンネル登録においてコンバージョンとは、アトリビューション期間内にユーザーが広告をクリックまたは視聴し、Google 広告アカウントにリンクされている YouTube チャンネルに登録したことを指します。YouTube の広告視聴後の他動画再生数とは、YouTube ユーザーが広告を視聴した後に、Google 広告アカウントにリンクされている任意の YouTube チャンネルで動画を視聴した回数です。YouTube の広告視聴後の他動画再生は、チャンネル内で同じ動画が視聴された場合でも、別の動画が視聴された場合でもカウントされます。
- アクション単価: 費用をコンバージョン数で割った値です。
ベスト プラクティス
デマンド ジェネレーションのエンゲージメント目標として、YouTube チャンネル登録または YouTube の広告視聴後の他動画再生を使用する際は、次のベスト プラクティスを実践してください。
| キャンペーンの最初の 14 日間はコンバージョン数の最大化入札戦略を選択します。14 日が経過してコンバージョン数が 50 件などの十分な量に達したら、目標アクション単価に変更し、状況に合わせてアクション単価を設定します。 | |
| チャンネルのコンテンツに合ったオーディエンス セグメントを使用します。 | |
| 新しい視聴者をチャンネルに呼び込めるような動画クリエイティブを使用します。さまざまな長さとフォーマット（短い、長い、縦向き）の動画を使用して、キャンペーンのリーチを最大化します。 | |
| デマンド ジェネレーション キャンペーンのランディング URL に、YouTube チャンネルまたは YouTube プレイリストの URL を使用します。 |
よくある質問
すべて開く
チャンネル登録または広告視聴後の他動画再生を重視して最適化されたキャンペーンの配信方法に違いはありますか？
- 主な違いは、チャンネル登録や広告視聴後の他動画再生を重視して最適化する YouTube エンゲージメント目標は、Google 動画パートナー（GVP）では配信されないことと、ログアウトした YouTube ユーザーには配信されないことです。これは、チャンネルに登録したり、チャンネルの動画視聴を継続したりする可能性が最も高いのは、ログインしている YouTube 視聴者であるためです。
- エンゲージメント広告は、登録数とチャンネル エンゲージメントが増えるように広告フォーマットを最適化して配信することもできます。たとえば、行動を促すフレーズ（CTA）ボタンがチャンネル登録ボタンに置き換わります。
チャンネル登録のコンバージョンのデータは、いつの分から確認できますか？
