Vous pouvez désormais suivre certains événements sur YouTube (comme les abonnements à une chaîne ou les vues consécutives) en tant que conversions Google Ads et les utiliser pour optimiser vos campagnes. Lorsque votre compte Google Ads sera associé à une chaîne YouTube, il affichera de nouvelles actions de conversion permettant de mesurer les abonnements à votre chaîne YouTube ou les vues consécutives et d'optimiser vos campagnes en fonction de ces actions. En utilisant l'action de conversion "Abonnements à des chaînes YouTube" ou "Vues consécutives sur YouTube" comme objectif, vous pourrez élargir l'audience de votre chaîne YouTube dans vos campagnes de génération de la demande.
Avant de commencer
Avant de configurer votre campagne de génération de la demande pour suivre les événements de conversion de type "Engagements YouTube" (par exemple, "Abonnements à des chaînes YouTube" ou "Vues consécutives YouTube"), vous devrez associer votre compte Google Ads à la chaîne YouTube à promouvoir. Pour en savoir plus, consultez Association de produits : associer des chaînes YouTube à des comptes Google Ads.
Avantages
L'IA de Google permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs les plus adéquats susceptibles de réaliser une conversion. Grâce à l'optimisation pour les abonnements YouTube, vous pouvez diffuser des annonces auprès des personnes susceptibles de s'abonner à votre chaîne YouTube. Quant à l'optimisation pour les vues consécutives YouTube, elle vous permet de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de regarder d'autres vidéos de votre chaîne YouTube.
- Par rapport aux annonces vidéo TrueView utilisant la stratégie d'enchères au CPV, les campagnes optimisées pour l'objectif "Engagements YouTube" peuvent être plus efficaces pour générer des vues consécutives de vos vidéos et augmenter les interactions avec votre chaîne.
- Vous pouvez utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" afin de maximiser le volume d'engagements YouTube pour un budget donné ou utiliser le CPA cible pour générer l'une ou l'autre de ces actions selon un coût par action spécifique.
Comment optimiser vos campagnes pour générer des abonnements YouTube ?
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur l'icône Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez Créer une campagne sans aide comme objectif de campagne.
- Sélectionnez le type de campagne Génération de la demande.
- Poursuivez normalement la création de votre campagne.
- Remarque : Si vous sélectionnez l'objectif "Engagements YouTube", votre campagne de génération de la demande ne sera diffusée que sur l'inventaire YouTube. Cet objectif vous permettra également de cibler des canaux YouTube secondaires si vous les avez sélectionnés dans les "paramètres des canaux" de votre campagne.
.Évaluer les résultats
Voici les métriques les plus utiles dans Google Ads pour comprendre les performances de vos engagements :
- Conversions : pour les abonnements à une chaîne YouTube, une conversion correspond à l'action d'un utilisateur ayant cliqué sur votre annonce ou l'ayant vue, et s'étant abonné à une chaîne YouTube associée à votre compte Google Ads au cours de la période d'attribution. Les vues consécutives YouTube sont mesurées lorsqu'un spectateur YouTube regarde d'autres vidéos sur une chaîne YouTube associée à votre compte Google Ads après avoir vu votre annonce. Ces vues consécutives YouTube sont cumulées, que la vidéo visionnée sur votre chaîne soit la même ou une autre.
- Coût par action : coût divisé par le nombre de conversions.
Bonnes pratiques
Assurez-vous de suivre ces bonnes pratiques pour définir efficacement les abonnements à votre chaîne YouTube ou les vues consécutives YouTube comme objectif d'engagement dans vos campagnes de génération de la demande :
| Sélectionnez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pendant les 14 premiers jours de la campagne. Une fois ce délai passé, si vous avez enregistré suffisamment de conversions (50, par exemple), vous pourrez passer au CPA cible et définir le coût par action de votre choix. | |
| Veillez à utiliser des segments d'audience adaptés au contenu de votre chaîne. | |
| Optez pour des créations vidéo qui attireront de nouveaux utilisateurs sur votre chaîne. Pour maximiser la couverture de la campagne, utilisez différents formats et durées de vidéos (courtes, longues, verticales). | |
| Utilisez l'URL de la chaîne ou playlist YouTube comme URL de page de destination de votre campagne de génération de la demande. |
Questions fréquentes
Tout développer
Les campagnes optimisées pour les abonnements à une chaîne ou les vues consécutives sont-elles diffusées différemment ?
- Voici les seules différences notables : les campagnes axées sur l'objectif "Engagements YouTube" et optimisées pour générer des abonnements à votre chaîne ou des vues consécutives ne s'afficheront pas sur les partenaires vidéo Google ni auprès des spectateurs YouTube qui ne sont pas connectés à leur compte. En effet, les spectateurs YouTube connectés sont les plus susceptibles de s'abonner ou de regarder d'autres vidéos de votre chaîne.
- Le format des annonces axées sur l'engagement sera également optimisé pour augmenter le nombre d'abonnements et d'interactions avec votre chaîne. Par exemple, le bouton d'incitation à l'action pourra être remplacé par un bouton d'abonnement.
Depuis quand les données sur les conversions de type "abonnement" sont-elles renseignées ?
