Om målet YouTube-engagementer i Demand Gen-kampagner

Nu kan du spore og optimere til bestemte hændelser på YouTube, f.eks. abonnement på en kanal eller efterfølgende visninger, ved at vælge dem som Google Ads-konverteringer. Når din Google Ads-konto er knyttet til en YouTube-kanal, bliver nye konverteringshandlinger, der kan bruges til måling af og optimering til abonnement eller efterfølgende visninger på din YouTube-kanal, vist på Google Ads-kontoen. Ved at bruge konverteringshandlingen "abonnement på YouTube-kanal" eller "efterfølgende visninger på YouTube" som mål kan du nå ud til en større målgruppe for din YouTube-kanal via Demand Gen-kampagner.

Før du begynder

Du kan kun konfigurere sporing af YouTube-engagementskonverteringshændelser, f.eks. "abonnement på YouTube-kanal" eller "efterfølgende visninger på YouTube", via din Demand Gen-kampagne, hvis din Google Ads-konto er knyttet til den YouTube-kanal, du promoverer. Du kan få flere oplysninger i artiklen Produkttilknytning: Knyt YouTube-kanaler til Google Ads-konti.

Bemærk! Du kan vælge kun at bruge YouTube-engagementshændelser til måling eller som et konverteringsmål, der kan bydes på, i din Demand Gen-kampagne. Hvis du f.eks. bruger abonnement som en "sekundær" metric, kan du finde den som en af de tilgængelige målingsrelaterede metrics i kolonnen "Alle konverteringer". Hvis du bruger den som "primær" optimeringsrelateret metric, kan du finde den i kolonnen "Konverteringer". Hvis du vil ændre valget af et mål som enten primært eller sekundært mål, kan du gøre det ved at gå til Oversigt under Konverteringsmål og vælge "Rediger mål" i panelet med konverteringshandlinger under "Engagement".

Fordele

Google AI gør det muligt at vise annoncer for de brugere, som med størst sandsynlighed vil foretage en konvertering. Via optimering til YouTube-abonnement kan du få dine annoncer vist for brugere, som sandsynligvis vil tegne abonnement på din YouTube-kanal, og via optimering til efterfølgende visninger på YouTube kan du få dine annoncer vist for brugere, som sandsynligvis vil se flere videoer fra din YouTube-kanal.

Optimering til YouTube-engagementer kan være en mere effektiv metode til at opnå efterfølgende videovisninger og kanalengagement end brug af TrueView-videoannoncer, som køres ved brug af CPV-budstrategien.
Du kan enten bruge budstrategien "Maksimér antal konverteringer" for at opnå så mange YouTube-engagementer som muligt med et bestemt forbrug eller bruge mål-CPA for at opnå en af de ønskede handlinger til en bestemt pris pr. handling.

Sådan optimerer du til YouTube-abonnementer

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen.
Klik på Kampagner.
Klik på plusikonet , og vælg Ny kampagne.
Vælg Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål som kampagnemål.
Vælg Demand Gen som kampagnetype.
Fortsæt med at oprette kampagnen som normalt.
- Bemærk! Når dette mål er valgt, bliver annoncer i Demand Gen-kampagner kun vist på YouTube-beholdning. Der kan også optimeres til YouTube-engagementer via en hvilken som helst YouTube-underkanal, hvis kanalen er valgt via "Kanalindstillinger" for Demand Gen-kampagnen.

Måling af resultater

Hvis du vil se, hvor effektive dine annoncer er til at generere engagement, er følgende metrics i Google Ads mest relevante:

Konverteringer: Hvad angår abonnement på en YouTube-kanal, tælles der en konvertering, når en bruger klikker på eller ser din annonce og tegner abonnement på en YouTube-kanal, der er knyttet til din Google Ads-konto, inden for tilskrivningsperioden. Efterfølgende visninger på YouTube måles, når en YouTube-seer ser videoer på en YouTube-kanal, der er knyttet til din Google Ads-konto, efter at have set din annonce. Der tælles en efterfølgende visning på YouTube, uanset om brugeren ser den samme video eller en anden video på din kanal.
Pris pr. handling: Dette er prisen divideret med antallet af konverteringer.

Bedste praksis

Sørg for at følge denne bedste praksis for at opnå så gode resultater som muligt, når du implementerer "abonnement på YouTube-kanal" eller "efterfølgende visninger på YouTube" som engagementsrelateret mål i en Demand Gen-kampagne:

	Vælg budstrategien "Maksimér antal konverteringer" i de første 14 dage, hvor kampagnen køres. Hvis du efter 14 dage har opnået et tilstrækkeligt antal konverteringer, f.eks. 50, kan du skifte til mål-CPA og angive den ønskede pris pr. handling.
	Sørg for at vælge målgruppesegmenter, der er relevante i forhold til din kanals indhold.
	Brug annoncemateriale til video, der vil tiltrække nye seere til din kanal. Brug en række forskellige videolængder og -formater (kort, lang og lodret) for at maksimere kampagnens rækkevidde.
	Brug webadressen for YouTube-kanalen eller webadressen for YouTube-playlisten som landingssidewebadresse i din Demand Gen-kampagne.

Ofte stillede spørgsmål

Udvid alle

Bliver annoncer i kampagner, hvor der optimeres til kanalabonnement eller efterfølgende visninger, vist anderledes?

De primære forskelle er, at annoncerne i kampagner, hvor der optimeres til kanalabonnement eller efterfølgende visninger via målet YouTube-engagementer, ikke bliver vist via Google-videopartnere (GVP'er, Google video partners) og ikke bliver vist for YouTube-seere, der er logget ud. Det skyldes, at der er størst sandsynlighed for, at YouTube-seere, der er logget ind, tegner abonnement på eller ser flere videoer på kanalen.
Engagementsorienterede annoncer bliver også vist med visse annonceformatrelaterede optimeringer med henblik på at generere flere abonnementer og større kanalengagement. Eksempelvis bliver knappen med opfordring til handling (CTA, call to action) erstattet af knappen Abonner.

Hvad er skæringsdatoen for udfyldelse af data for konverteringer i form af abonnement?

Der er tilgængelige data fra den 14. september 2022 og frem eller fra den dato, hvor din YouTube-kanal blev knyttet til din Google Ads-konto.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?