W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii wideo oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak możesz poznawać przyczyny zaistniałych zmian za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads.
Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Korzystaj z wyjaśnień, aby jednym kliknięciem identyfikować przyczyny zmian skuteczności
Wyjaśnienia dają jasny obraz przyczyn znacznych zmian skuteczności kampanii wideo i pomagają szybko ustalić, dlaczego do nich doszło. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości.
- Przejdź do Kampanii w menu Kampanie
.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną (np.
).
- Dowiesz się, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby zobaczyć, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
.Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy skuteczności kampanii oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń. Aby lepiej poznać skuteczność kampanii, sprawdź jej daty rozpoczęcia i zakończenia lub zmiany tych dat.
8 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Na skuteczność reklam może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. strategii ustalania stawek, dostosowań stawek, stawek, budżetu, słów kluczowych, list odbiorców, danych demograficznych i harmonogramu wyświetlania reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: zmiany w ustawieniach konta lub kampanii.
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli globalna liczba pingów lub wywołań tagu w przypadku działania powodującego konwersję, którego Twoja kampania używa do automatycznego określania stawek, gwałtownie spadnie lub wzrośnie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji.
3. Dynamika aukcji
Wybory innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach, mogą mieć wpływ na skuteczność Twojej kampanii.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności kampanii wideo: dynamika aukcji.
4. Zmiana zainteresowań użytkowników i sezonowość
Jako reklamodawca nie masz wpływu na zmiany zainteresowań użytkowników ani na sezonowość, ale możesz wprowadzać w swojej kampanii zmiany ograniczające wahania jej skuteczności.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: zmiana zainteresowań użytkowników i sezonowość.
5. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: stawki i ich wartości docelowe.
6. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: ustawienia budżetu.
7. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się (Odbiorcy, Słowa kluczowe lub Dane geograficzne)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z powodu mocno ograniczających ustawień dotyczących odbiorców, lokalizacji lub słów kluczowych, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych odbiorców albo innych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: kierowanie.
8. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Zmiany stanu sprawdzenia reklam lub słów kluczowych mogą wpływać na skuteczność.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii wideo: zasady i stan zatwierdzenia.
