Jeśli globalna liczba pingów lub wywołań tagu w przypadku działania powodującego konwersję, którego Twoja kampania używa do inteligentnego określania stawek, gwałtownie spadnie lub wzrośnie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
Jeśli sprawdzasz dane związane z konwersjami, takie jak koszt konwersji w ostatnich zakresach dat, pamiętaj o opóźnieniu w realizacji konwersji (nazywanym też „opóźnieniem konwersji”).
Przykład
Gdy porównujesz skuteczność z poprzednim okresem, najnowsze wyniki mogą być zaniżone, ponieważ część użytkowników, którzy kliknęli reklamę, nie dokonała jeszcze konwersji. Wynika to z faktu, że konwersje mogą być raportowane do 90 dni po kliknięciu. Nie odnotowujesz więc konwersji, które będą widoczne na Twoim koncie później, ale widzisz związane z nimi wydatki, dlatego może Ci się wydawać, że masz mniej konwersji oraz że koszt konwersji jest wyższy.
Co możesz zrobić
Korzystając z raportu o opóźnieniu w realizacji konwersji, możesz przeanalizować informacje o opóźnieniu konwersji względem kluczowych danych, takich jak koszt pozyskania (CPA) lub zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Informacje te służą do prognozowania, jak rzeczywiste wartości CPA lub ROAS mogą się zmienić po wprowadzeniu korekty pod kątem opóźnienia w realizacji konwersji.
Twoje konto Google AdsPotrzebujesz innych informacji?
Sprawdź inne typowe przyczyny wahań skuteczności kampanii.
