Дія-конверсія – це певна дія користувача, яку ви визначили як цінну для свого бізнесу (наприклад, онлайн-покупка або телефонний дзвінок). Відстеження дій-конверсій дає змогу побачити, як ваші оголошення спонукають клієнтів виконувати цінні для вас дії.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Спершу створіть дію-конверсію
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- На сторінці зведених даних натисніть + Нова дія-конверсія.
- Виберіть Веб-сайт і натисніть Далі.
- Введіть домен веб-сайту й натисніть Сканувати.
- Після цього ви зможете визначити, чи є на вашому веб-сайті тег Google. Якщо немає, відобразиться його код тегу Google, який ви зможете додати на веб-сайт, щоб налаштувати тег Google.
- Ви також зможете переглянути список URL-адрес, за якими можна відстежувати дії клієнтів.
.Далі виберіть, як налаштувати дію-конверсію
Дії-конверсії можна налаштувати двома способами.
Спосіб 1. Налаштування конверсій за допомогою URL-адреси
Цей спосіб підійде для тих, хто хоче відстежувати завантаження сторінки як конверсію і не планує вказувати додаткові параметри для відстеження конверсій. Це найшвидший і найпростіший спосіб налаштувати дію-конверсію.
Вказівки
Використовуйте цей спосіб, якщо ви зараховуєте перегляд певної веб-сторінки як конверсію і вам не потрібно додавати в тег цінність конверсії, ідентифікатори трансакцій, параметри розширеного відстеження конверсій (наприклад, електронну адресу й номер телефону) або інші спеціальні параметри. 
- Якщо з’явився список запропонованих URL-адрес, натисніть Прийняти пропозицію, щоб відстежувати одну з них як конверсію.
- Щоб ввести адресу, натисніть Додати URL-адресу.
- Виберіть ціль конверсії, яка найкраще відповідає відстежуваній адресі.
- Виберіть варіант, який найкраще відповідає вашій URL-адресі (скажімо, mydomain.com/home).
- URL-адреса (наприклад, за умовчанням, точна відповідність)
- URL-адреса починається з (наприклад, mydomain.com…)
- URL-адреса містить (наприклад, mydomain.com/home…)
- Введіть URL-адресу сторінки конверсії на вашому веб-сайті (наприклад, сторінки з подякою за покупку або тої, що показується після підписки на інформаційний лист чи сервіс).
- Натисніть Додати.
- Щоб змінити параметри вибраних URL-адрес, натисніть Налаштування.
- У спадному меню "Оптимізація цілей і дій" виберіть, до якої цілі зараховуватиметься конверсія.
- Натисніть Параметри оптимізації дії-конверсії, щоб визначити, чи є ця дія основною (використовується для оптимізації ставок і створення звітів) чи другорядною (використовується для спостереження).
- Введіть назву конверсії, яку хочете відстежувати (наприклад, "підписка на інформаційні листи" або "придбання весільного букета"), щоб потім легко знайти цю дію-конверсію у звітах.
- У розділі "Цінність" виберіть спосіб відстеження цінності кожної конверсії.
- Використовувати однакову цінність для всіх конверсій: укажіть цінність будь-якої з конверсій. Значення за умовчанням – 1. Якщо ви продаєте лише один вид товару за тією самою ціною, введіть середнє значення в доларах США для кожного продажу.
- Налаштовуючи відстеження дій-конверсій на вебсайті без коду, не можна вказувати різну цінність для відстеження.
- Не використовувати цінність для цієї дії-конверсії (не рекомендовано).
- У розділі "Кількість" виберіть спосіб підрахунку конверсій.
- Усі: цей варіант оптимальний, якщо вас цікавить кількість продажів (тобто кожна конверсія має цінність).
- Одна: цей варіант найкраще підходить для відстеження потенційних клієнтів, коли цінність має лише одна конверсія від кожного кліку оголошення (наприклад, заповнення реєстраційної форми на веб-сайті).
- Натисніть Період урахування конверсії за кліком і виберіть у спадному меню період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 90 днів. Докладніше про періоди врахування конверсії.
- Натисніть Період урахування конверсії за показами й виберіть зі спадного меню період, протягом якого потрібно відстежувати цей тип конверсій. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30 днів.
- Натисніть Модель атрибуції. Моделі атрибуції допомагають краще проаналізувати ефективність оголошень і оптимізувати ставки на всьому шляху користувача до конверсії. Докладніше про моделі атрибуції.
- Натисніть Зберегти й продовжити.
- Натисніть Зберегти й продовжити.
Примітка. Якщо вибрати налаштування конверсій за допомогою URL-адрес, ви не зможете налаштовувати тег конверсії за допомогою Менеджера тегів Google, адже додавати код події-конверсії на сторінку не потрібно, а також не зможете налаштовувати розширене відстеження конверсій, змінюючи код події.
Спосіб 2. Налаштування конверсій вручну
Скористайтеся цим способом, якщо хочете відстежувати натискання кнопок і посилань або налаштувати відстеження цінності, ідентифікатори трансакцій або інші спеціальні параметри в тегу події.
Вказівки
Використовуйте цей спосіб, якщо важливою подією для вас є натискання кнопки чи посилання, а не завантаження сторінки, або ви хочете збирати додаткові дані про конверсії за допомогою тегу (наприклад, цінність конверсії, ідентифікатори трансакцій і інші спеціальні параметри).
- Перейдіть до розділу "Створити й установити конверсії вручну (для досвідчених користувачів)" і натисніть Нова дія-конверсія.
- У спадному меню "Оптимізація цілей і дій" виберіть, до якої цілі зараховуватиметься конверсія.
- Натисніть Параметри оптимізації дії-конверсії, щоб визначити, чи є ця дія основною (використовується для оптимізації ставок і створення звітів) чи другорядною (використовується для спостереження).
- Введіть назву конверсії, яку хочете відстежувати (наприклад, "підписка на інформаційні листи" або "придбання весільного букета"), щоб потім легко знайти цю дію-конверсію у звітах.
- У розділі "Ціль" виберіть дію, яку потрібно відстежувати. Ціль – це конверсії, кількість яких ви хочете збільшити, запустивши кампанію. Ці категорії можна використовувати для впорядкування та сегментування звітів про кампанії.
- У розділі "Цінність" виберіть спосіб відстеження цінності кожної конверсії.
- Використовувати однакову цінність для всіх конверсій: укажіть цінність будь-якої з конверсій.
- Використовувати окрему цінність для кожної конверсії: виберіть цей варіант, якщо ви, наприклад, відстежуєте покупки товарів із різними цінами. Пізніше, коли ви додасте тег відстеження конверсій, не забудьте налаштувати відстеження цінності трансакцій.
- Не використовувати цінність для цієї дії-конверсії (не рекомендовано)
- У розділі "Кількість" виберіть спосіб підрахунку конверсій.
- Одна: цей варіант найкраще підходить для відстеження потенційних клієнтів, коли цінність має лише одна конверсія від кожного кліку оголошення (наприклад, заповнення реєстраційної форми на веб-сайті).
- Усі: цей варіант оптимальний, якщо вас цікавить кількість продажів (тобто кожна конверсія має цінність).
- Натисніть Період урахування конверсії за кліком і виберіть у спадному меню період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 90 днів. Докладніше про періоди врахування конверсії.
- Натисніть Період урахування конверсії за показами та виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати цей тип конверсій. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30 днів.
- Натисніть Модель атрибуції. Моделі атрибуції допомагають краще проаналізувати ефективність оголошень і оптимізувати ставки на всьому шляху користувача до конверсії. Докладніше про моделі атрибуції.
- Натисніть Зберегти й продовжити.
Примітка. Ця дія-конверсія застосовуватиметься за умовчанням до кампаній у вашому обліковому записі, якщо для цілі конверсії вибрано налаштування "Ціль облікового запису за умовчанням", а дію-конверсію позначено як основну.
