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Proposez un parcours web-to-app fluide à vos clients et améliorez les performances de votre campagne grâce au hub centralisé et intégré Web to App Connect. Web to App Connect permet d'utiliser des liens profonds pour rediriger les clics sur vos annonces directement vers la page appropriée dans votre application mobile. Vos clients pourront ensuite y effectuer facilement l'action souhaitée.
Dans ce hub, vous pouvez également mesurer les actions de conversion cruciales dans l'application, comme les achats, les inscriptions et les événements d'ajout au panier. Cette mesure complète vous permet de suivre et d'optimiser les performances de vos campagnes, et de recevoir des recommandations personnalisées, le tout depuis Web to App Connect. Découvrez comment créer une stratégie de liens profonds efficace lorsque vous utilisez Web to App Connect.
Sur cette page
- Pourquoi est-il important de proposer la meilleure expérience web-to-app possible ?
- Avantages d'utiliser l'interface Web to App Connect
- Caractéristiques principales
- À propos de la configuration du suivi des conversions et des enchères
- À propos de la configuration des liens profonds
- Présentation des performances
Pourquoi est-il important de proposer la meilleure expérience web-to-app possible ?
- 83 % des marchands aux États-Unis reconnaissent que les clients qui utilisent leur application ont tendance à acheter davantage que ceux qui ne l'utilisent pas*.
- 73 % des consommateurs estiment qu'il est important que les marques privilégient une expérience de qualité dans leur application pour fournir leurs services**.
- 62 % des consommateurs affirment que le principal avantage des applications est qu'elles sont plus pratiques que les sites Web**.
* Source : Google/Ipsos, États-Unis, mars 2023
** Source : Google/Storyline Strategies, États-Unis, févr. 2022 vs févr. 2022.
Avantages d'utiliser l'interface Web to App Connect
- Meilleure expérience utilisateur grâce à une intégration web-to-app parfaite
- Pour les mobinautes qui ont installé votre application, ils sont redirigés directement vers la page pertinente dans votre application mobile grâce à des liens profonds.
- Pour les mobinautes qui n'ont pas votre application, ils continuent à être redirigés vers votre site Web mobile comme d'habitude.
- Taux de conversion en moyenne 2,8 fois plus élevés pour les clics sur les annonces* menant dans votre application (par rapport à ceux qui redirigent vers votre site Web mobile)
- Meilleure expérience utilisateur grâce à des fonctionnalités d'applications natives (par exemple, informations sur les utilisateurs enregistrées ou notifications push)
- Les performances de vos campagnes sont optimisées afin de préserver l'engagement des utilisateurs à fort potentiel de votre application et de générer plus de conversions.
*Source : données Google, divisions internationales, avril. 2025.
Caractéristiques principales
- Liens profonds : utilisez des liens profonds pour rediriger directement les utilisateurs d'appareils mobiles vers les pages pertinentes de votre application plutôt que vers votre site Web. Les personnes qui cliquent sur vos annonces peuvent accéder immédiatement aux pages de l'application que vous spécifiez.
- Suivi des conversions : mesurez ce qui se passe après qu'une personne a cliqué sur votre annonce et est redirigée vers votre application (par exemple, elle peut acheter un produit, créer un compte, appeler votre entreprise ou s'abonner à votre newsletter). Lorsqu'un utilisateur effectue une action que vous avez définie comme intéressante, cette action est appelée conversion.
- Enchères : sélectionnez les actions de conversion dans l'application que vous souhaitez optimiser avec vos campagnes Web. Vous pouvez améliorer les performances de vos campagnes publicitaires en utilisant des stratégies d'enchères intelligentes. Elles vous permettent d'atteindre plus efficacement vos objectifs commerciaux de façon automatique, par exemple en maximisant les conversions ou la valeur de conversion.
À propos de la configuration du suivi des conversions et des enchères
Pour optimiser vos campagnes pour applications afin de maximiser les conversions et la valeur, concentrez-vous sur les points clés suivants :
- Associez vos comptes : implémentez le SDK de mesure de votre application et associez-le à votre compte Google Ads pour permettre le flux de données.
- Définissez et importez vos conversions : identifiez les actions les plus intéressantes dans votre application (achats ou inscriptions, par exemple) et importez-les dans Google Ads.
- Priorisez vos conversions : désignez vos conversions importantes comme "principales" pour guider efficacement les enchères intelligentes.
- Adoptez les stratégies d'enchères intelligentes : utilisez-les pour optimiser automatiquement les actions de conversion clés dans votre application.
Découvrez comment configurer Web to App Connect pour améliorer les performances de vos campagnes.
À propos de la configuration des liens profonds
Les liens profonds garantissent une expérience utilisateur fluide, en redirigeant les utilisateurs directement de vos annonces vers des contenus spécifiques de votre application. Tenez compte des points suivants :
- Identifiez les opportunités de liens profonds : déterminez de manière stratégique où les liens profonds aideront le mieux les utilisateurs à accéder directement au contenu qui les intéresse.
- Assurez-vous que les liens profonds fonctionnent : corrigez régulièrement les liens profonds mal configurés pour vous assurer que les utilisateurs accèdent au bon contenu dans l'application.
- Exploitez-les dans vos campagnes : intégrez des liens profonds fonctionnels à vos campagnes pour améliorer vos taux d'engagement et de conversion.
Découvrez comment configurer Web to App Connect pour améliorer les performances de vos campagnes.
Présentation des performances
La fiche de présentation des performances inclura les données suivantes :
- Taux de conversion dans l'application : indique la fréquence moyenne à laquelle un clic sur une annonce redirigé vers votre application génère une conversion. Il correspond au nombre de "conversions dans l'application" divisé par le nombre d'interactions avec la page de destination de votre annonce dans votre application.
- Remarque : Les actions de conversion de type "installations d'applications" et "première ouverture" ne sont pas incluses en tant que "conversions dans l'application”.
- Taux de conversion Web : indique la fréquence moyenne à laquelle un clic sur votre annonce redirigé vers votre site Web génère une conversion. Il s'agit du nombre de "conversions Web" divisé par le nombre d'interactions avec la page de destination de l'annonce sur votre site Web.
- Toutes les conversions manquées : indique les conversions cumulées que vous pourriez obtenir en plus dans l'application en intégrant vos URL sans lien profond en tant que liens d'application et liens universels. Utilisez cette métrique pour mesurer les opportunités manquées. Implémentez des liens profonds pour mieux capturer ces conversions.
- Couverture des liens profonds : elle mesure la proportion de vos dépenses actuelles sur le trafic mobile qui passe par des liens profonds jusqu'à vos applications. Plus la couverture des liens profonds est élevée, plus le nombre d'utilisateurs redirigés vers votre application mobile l'est aussi. L'expérience utilisateur et le ROI sont alors nettement meilleurs comparé à l'utilisation d'un site Web mobile uniquement.
- Couverture des enchères pour les applications : elle mesure la proportion de vos dépenses actuelles sur le trafic mobile associée aux campagnes qui enchérissent sur les conversions dans l'application. Plus la couverture des enchères pour applications est élevée, plus les chances d'enregistrer des conversions avec des actions de conversion intéressantes dans l'application sont importantes. Vous pouvez ainsi optimiser les performances de votre campagne pour maximiser les conversions ou la valeur de conversion.
Utilisez le menu déroulant à gauche pour indiquer la durée sélectionnée pour les données.
