Zalety korzystania z pomiaru konwersji na urządzeniu
Pomiar konwersji na urządzeniu pomaga mierzyć liczbę instalacji aplikacji i wykonywanych w niej działań pochodzących z kampanii promujących aplikacje na iOS, zachowując przy tym prywatność danych użytkowników. Istnieją 2 warianty tego rozwiązania:
- Za pomocą danych własnych, np. danych o adresach e-mail i numerach telefonów użytkowników, które są zbierane na ekranie logowania w aplikacji za pomocą pakietu SDK Google Analytics dla Firebase. Ten wariant jest odpowiedni tylko wtedy, gdy aplikacja zbiera dane własne od zalogowanych użytkowników.
- Za pomocą tymczasowych danych o zdarzeniach w aplikacji, które zostały pozbawione informacji umożliwiających identyfikację, takich jak dane pochodzące z sygnałów z urządzenia i sygnatur czasowych.
Reklamodawcom, którzy prowadzą kampanie promujące aplikacje na iOS, zalecamy wdrożenie obu wariantów tego rozwiązania, ponieważ umożliwi to maksymalizację skuteczności kampanii i korzyści związanych z raportowaniem.
Najważniejsze zalety tego rozwiązania:
- Lepsze raportowanie i większa skuteczność kampanii: zwiększenie liczby konwersji możliwych do odnotowania pozwala na lepszą optymalizację kampanii i dokładniejsze, kompleksowe raportowanie w czasie rzeczywistym w interfejsach zewnętrznych partnerów uczestniczących w programie App Attribution Partner. Reklamodawcy, którzy wdrożyli to rozwiązanie z użyciem danych własnych i których większość użytkowników loguje się na swoje konta, odnotowali dobre wyniki, m.in. spadek mediany CPA o 19% w przypadku zasobów reklamowych należących do Google.
- Ochrona prywatności: rozwiązanie to korzysta z technologii i metod skoncentrowanych na ochronie prywatności, które zapewniają, że żadne informacje umożliwiające identyfikację nie opuszczają urządzenia użytkownika ani nie są ujawniane podmiotom zewnętrznym, w tym Google.
Wymagania związane z implementacją
Każdy wariant tego rozwiązania ma określone wymagania dotyczące implementacji. Aby je uruchomić, wykonaj odpowiednie czynności:
- Korzystanie z danych własnych:
- Upewnij się, że aplikacja może działać w systemie iOS 12 lub nowszym.
- Utwórz integrację z najnowszą wersją pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
- Utwórz funkcję logowania się w aplikacji, która będzie zbierać podawane przez użytkowników adresy e-mail lub numery telefonów.
- Wywołaj interfejs API służący do pomiarów na urządzeniu, aby przekazać zebrane dane o adresach e-mail lub numerach telefonów.
- Korzystanie z danych zdarzeń:
- Upewnij się, że aplikacja może działać w systemie iOS 12 lub nowszym.
- Utwórz integrację z najnowszą wersją domyślnego pakietu SDK Google Analytics dla Firebase (wersja 11.14.0 udostępniona w czerwcu 2025 r.).
- Połącz usługę w Google Analytics z kontem Google Ads zawierającym kampanie promujące aplikacje na iOS.
- Aby zrezygnować z tego rozwiązania, wyklucz z kompilacji aplikacji bibliotekę GoogleAdsOnDeviceConversion. Szczegóły przeznaczone dla deweloperów udostępnimy w najbliższych tygodniach w informacjach o wersji pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
- W przypadku wszystkich użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Wielkiej Brytanii i Szwajcarii ta funkcja będzie nieaktywna.
Przypominamy, że w komunikatach wyświetlanych w reklamie możesz umieścić dobrze widoczny link z informacjami o tym, jak Google używa danych z witryn i aplikacji, które korzystają z naszych usług, w tym o stosowanych technologiach.
