Het is essentieel dat u bestendige meetstrategieën implementeert om inzicht te krijgen in de impact van uw marketinginspanningen en uw investeringen te optimaliseren. Google-conversiemeting op het apparaat verbetert het aantal waarneembare conversies. Dit leidt tot betere en tegelijkertijd privacybeschermende campagneoptimalisatie en ‑rapportage voor uw iOS-app-campagnes. In dit artikel vindt u meer informatie over de belangrijkste voordelen, hoe de functie werkt en wat de implementatievereisten zijn om dit aan te zetten.
Voordelen van conversiemeting op het apparaat
Met conversiemeting op het apparaat kunt u app-installaties en in-app acties uit uw iOS-app-campagnes meten terwijl u gebruikersgegevens privé houdt. Er zijn 2 varianten van deze oplossing:
- First-party gegevens gebruiken, bijvoorbeeld e-mail- en telefoonnummergegevens die worden verzameld door de inlogfunctionaliteit van uw app via de Google Analytics voor Firebase-SDK. Deze variant is alleen geschikt als uw app first-party gegevens verzamelt van ingelogde gebruikers.
- Gedeïdentificeerde, tijdelijke app-gebeurtenisgegevens gebruiken, zoals gegevens die zijn afgeleid van apparaatsignalen en -tijdstempels.
Adverteerders die iOS-app-campagnes uitvoeren, raden we aan om beide varianten van deze oplossing te implementeren om de prestaties en rapportagevoordelen te maximaliseren.
De belangrijkste voordelen van deze oplossing:
- Verbeterde campagnerapportage en -prestaties: Verbetert de waarneembaarheid van conversies, wat leidt tot betere campagneoptimalisatie en nauwkeurigere, uitgebreidere en realtime rapportage in interfaces van externe app-attributiepartners. Adverteerders die deze oplossing hebben geïmplementeerd met hun first-party gegevens en bij wie de meeste gebruikers inloggen, hebben goede resultaten behaald, met een mediane afname van 19% in de CPA voor de eigen voorraad van Google.
- Privacybeschermend: Werkt met privacygerichte technologieën en technieken die zorgen dat identificeerbare informatie nooit het apparaat van een gebruiker verlaat of bekend wordt gemaakt aan externe partijen, waaronder Google.
Implementatievereisten om aan de slag te gaan
Voor elke variant van deze oplossing gelden specifieke implementatievereisten. Zo activeert u elke variant:
- First-party gegevens gebruiken:
- Zorg dat uw app kan worden uitgevoerd op iOS 12 of hoger.
- Integreer met de nieuwste versie van de Google Analytics voor Firebase-SDK.
- Maak een app met een inlogfunctionaliteit die door gebruikers geleverde e-mailadressen of telefoonnummers verzamelt.
- Roep de meet-API op het apparaat aan met de e-mail- of telefoonnummergegevens die u heeft verzameld.
- Gebeurtenisgegevens gebruiken:
- Zorg dat uw app kan worden uitgevoerd op iOS 12 of hoger.
- Integreer met de nieuwste versie van de standaard Google Analytics voor Firebase-SDK (versie 11.14.0 beschikbaar in juni 2025).
- Koppel uw Google Analytics-property aan een Google Ads-account dat iOS-app-campagnes laat lopen.
- Als u zich wilt afmelden, sluit u de bibliotheek GoogleAdsOnDeviceConversion uit van de build van uw app. Gedetailleerde informatie voor ontwikkelaars komt in de komende weken beschikbaar in onze release-opmerkingen voor de Google Analytics voor Firebase-SDK.
- Deze functie is inactief voor alle gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER), het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland.
U kunt een prominente link in uw kennisgevingen tonen om duidelijk te maken hoe Google informatie gebruikt van sites of apps die onze services gebruiken, waaronder informatie over de gebruikte technologieën.
