Avantages de la mesure des conversions sur les appareils
La mesure des conversions sur les appareils vous aide à mesurer les actions dans vos applications et les installations générées par vos campagnes pour applications iOS, tout en protégeant la confidentialité des informations sur les utilisateurs. Cette solution offre deux options :
- Utilisez les données first party (comme les adresses e-mail et les numéros de téléphone) que vous avez recueillies auprès des utilisateurs connectés dans votre application grâce au SDK Google Analytics for Firebase. Cette option ne convient que si vous collectez des données first party auprès des utilisateurs connectés dans votre application.
- Utilisez des données d'événements d'application temporaires et anonymisées (provenant des signaux sur l'appareil et des codes temporels, par exemple).
Si vous diffusez des campagnes pour applications iOS, nous vous recommandons d'implémenter les deux options de cette solution afin d'en retirer un maximum d'avantages en termes de performances et de reporting.
Voici les principaux avantages de cette solution :
- Amélioration des performances de vos campagnes et de leurs rapports : comme un plus grand nombre de conversions est observable, vous pouvez mieux optimiser vos campagnes, tout en profitant de rapports en temps réel plus complets et plus précis dans les interfaces de vos App Attribution Partners tiers. Les annonceurs qui ont implémenté cette solution en utilisant leurs données first party et dont les utilisateurs sont majoritairement connectés ont obtenu d'excellents résultats. Ils ont en effet enregistré une réduction médiane de 19 % de leur CPA sur l'inventaire de Google.
- Protection de la confidentialité : cette solution s'appuie sur des technologies et techniques axées sur la confidentialité pour s'assurer qu'aucune information permettant d'identifier les utilisateurs ne quitte leur appareil ou ne soit divulguée à des parties externes, y compris Google.
Conditions requises pour commencer à implémenter cette solution
Il existe des conditions à respecter pour implémenter chaque option de cette solution. Pour activer chacune d'elles, voici ce dont vous aurez besoin :
- Données first party :
- Assurez-vous que votre application est compatible avec iOS 12 et les versions ultérieures.
- Intégrez la dernière version du SDK Google Analytics for Firebase.
- Collectez les adresses e-mail ou les numéros de téléphone des utilisateurs lorsqu'ils se connectent à votre application.
- Appelez l'API de mesure sur les appareils en utilisant les adresses e-mail ou les numéros de téléphone que vous avez recueillis.
- Données d'événement :
- Assurez-vous que votre application est compatible avec iOS 12 et les versions ultérieures.
- Intégrez la dernière version du SDK Google Analytics for Firebase par défaut (version 11.14.0 disponible en juin 2025).
- Associez votre propriété Google Analytics à un compte Google Ads diffusant des campagnes pour applications iOS.
- Si vous ne souhaitez plus utiliser cette solution, excluez la bibliothèque GoogleAdsOnDeviceConversion du build de votre application. Des informations détaillées seront disponibles pour les développeurs au cours des prochaines semaines dans les notes de version du SDK Google Analytics for Firebase.
- Cette fonctionnalité sera inactive pour tous les utilisateurs situés dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni et en Suisse.
Pour rappel, vous pouvez afficher un lien bien visible dans vos mentions publicitaires pour expliquer clairement comment Google utilise les informations collectées sur les sites ou applications qui font appel à ses services, y compris celles sur les technologies utilisées.
