Výhody měření konverzí v zařízení
Pomocí měření konverzí v zařízení můžete u svých kampaní na aplikace pro iOS zaznamenávat instalace a akce v aplikacích. Důvěrné údaje o uživatelích zůstanou přitom chráněny. Řeší se to dvěma způsoby:
- Pomocí vlastních dat, například e-mailových adres a telefonních čísel shromážděných při přihlašování do aplikace prostřednictvím sady Google Analytics for Firebase SDK. Tato varianta je vhodná pouze v případě, že aplikace shromažďuje vaše vlastní data od přihlášených uživatelů.
- Pomocí deidentifikovaných dočasných dat událostí v aplikaci, jako jsou data odvozená ze signálů zařízení a časových razítek.
Inzerentům, kteří používají kampaně na aplikace pro iOS, doporučujeme implementovat obě varianty tohoto řešení, aby dosáhli maximálního výkonu a mohli vytvářet co nejužitečnější přehledy.
Hlavní výhody tohoto řešení:
- Vylepšené přehledy a výkon kampaní: Lepší sledovatelnost konverzí, která umožňuje lepší optimalizaci kampaní a tvorbu přesnějších, komplexnějších a v reálném čase dostupných přehledů v rozhraních externích partnerů pro atribuci v kampaních na aplikace. Inzerenti, kteří toto řešení implementovali s využitím vlastních dat a měli většinu uživatelů přihlášených, zaznamenali dobré výsledky. Průměrně u nich došlo k 19% snížení CPA na vlastním inventáři Googlu.
- Ochrana soukromí: Využívá technologie a techniky zaměřené na ochranu soukromí, které zajišťují, že ze zařízení uživatele neodejdou žádné údaje umožňující zjištění totožnosti ani se takové údaje nedostanou ke třetím stranám včetně Googlu.
Úvodní požadavky na implementaci
Každá varianta tohoto řešení má specifické požadavky na implementaci. Pokud je chcete aktivovat, musíte:
- Při používání vašich vlastních dat:
- zajistit kompatibilitu aplikace se systémem iOS 12 nebo novějším,
- provést integraci s nejnovější verzí Google Analytics for Firebase SDK,
- vytvořit rozhraní pro přihlášení k aplikaci, které bude shromažďovat e-mailové adresy nebo telefonní čísla zadané uživateli,
- volat rozhraní API k měření na zařízení s e-mailovou adresou nebo telefonním číslem, které jste shromáždili.
- Při používání dat událostí:
- zajistit kompatibilitu aplikace se systémem iOS 12 nebo novějším,
- provést integraci s nejnovější výchozí verzí Google Analytics for Firebase SDK (verze 11.14.0 bude dostupná v červnu 2025),
- propojit službu v Google Analytics s účtem Google Ads, který provozuje kampaně na aplikace pro iOS,
- pokud chcete funkci odhlásit, budete potřebovat vyloučit knihovnu GoogleAdsOnDeviceConversion ze sestavení aplikace. Podrobné informace pro vývojáře budou k dispozici do několika týdnů v poznámkách k vydání Google Analytics for Firebase SDK,
- tato funkce bude neaktivní pro všechny uživatele v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Spojeném království a Švýcarsku.
Připomínáme, že do informací o zadavateli můžete vložit dobře viditelný odkaz, který bude jasně informovat o tom, jak Google využívá informace z webů nebo aplikací používajících naše služby, včetně informací o použitých technologiích.
