За допомогою стратегій призначення ставок у кампаніях для додатків ви зможете досягти максимальної ефективності, не переплачуючи за показ оголошень.
Перш ніж почати
Щоб створити кампанію для додатків, орієнтовану на встановлення, попередню реєстрацію або залучення, потрібно дотримуватися певних вказівок.
Стратегії призначення ставок у кампаніях для додатків
| Тип стратегії призначення ставок | Назва ставки | Підтип кампанії |
| Цільова ціна за конверсію | Цільова ціна за встановлення | Кампанія, орієнтована на встановлення додатка |
| Цільова ціна за конверсію | Цільова ціна за конверсію | Кампанія, орієнтована на встановлення додатка, кампанія, орієнтована на взаємодію з додатком |
| Цільова ціна за конверсію | Цільова ціна за попередню реєстрацію | Кампанія для додатків із попередньою реєстрацією (Android) |
| Максимум конверсій (встановлення) | Кампанія, орієнтована на встановлення додатка | |
| Цільова рентабельність витрат на рекламу | Цільова рентабельність витрат на рекламу | Кампанія, орієнтована на встановлення додатка, кампанія, орієнтована на взаємодію з додатком (Android) |
Нижче наведено типи стратегій призначення ставок, які можна використовувати в кампаніях для додатків.
- Стратегія Цільова ціна за конверсію допомагає збільшити кількість конверсій у межах цільової ціни за дію.
- Стратегія "Цільова ціна за встановлення" допомагає отримувати конверсії встановлення додатка в межах вибраного цільового значення.
- Завдяки стратегії "Цільова ціна за конверсію" в межах указаного цільового значення можна отримувати потрібні дії в додатку для нових користувачів (у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка) або для тих, хто повернувся (у кампаніях, орієнтованих на взаємодію).
- Стратегія "Цільова ціна за попередню реєстрацію" допомагає отримувати конверсії попередньої реєстрації користувачів у межах вибраного цільового значення.
- Стратегія Максимум конверсій (встановлення) автоматично призначає ставки для кожного аукціону, щоб ви отримували якнайбільше встановлень додатка для своєї кампанії в межах указаного денного бюджету.
- Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу допомагає досягти вибраного показника рентабельності на основі заданої цінності конверсій для цільових дій.
Вказівки
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за встановлення" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У полі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Встановлення додатка.
- Укажіть платформу мобільного додатка.
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- У лівій частині екрана натисніть Бюджет і призначення ставок.
- У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Кількість встановлень.
- У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну дію-конверсію завантаження.
- Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
- Виберіть, на яких користувачів потрібно націлювати оголошення.
- Щоб отримувати максимальну потенційну кількість встановлень, виберіть Усі користувачі.
- Щоб зосередитися на користувачах, котрі, найімовірніше, виконають потрібну вам дію в додатку після встановлення, виберіть Користувачі, які можуть виконати дію в додатку. Головним показником залишатиметься цільова ціна за встановлення, а не цільова ціна за дію.
- Якщо ви вибрали варіант Усі користувачі:
- Поставте прапорець біля пункту "Указати цільову ціну за встановлення (необов’язково)".
- Введіть суму в полі "Цільова ціна за встановлення".
- Ваша ставка має відображати цінність встановлення додатка користувачами, на яких націлено оголошення. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
- Якщо ви вибрали варіант "Користувачі, які можуть виконати дію в додатку", виконайте наведені нижче дії.
- У полі "Яка дія найважливіша для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
- Зверніть увагу: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
- Введіть суму в полі "Цільова ціна за встановлення".
- Призначте ставку на 20% вищу, ніж для базової стратегії "Цільова ціна за встановлення", щоб кампанія отримувала цінніші встановлення. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
- У полі "Яка дія найважливіша для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
- Натисніть Зберегти.
.Примітка. Прогнози щодо ставок доступні лише для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією "Цільова ціна за встановлення", у яких вибрано налаштування "Усі користувачі". Прогнози щодо ставок допомагають призначати конкурентоспроможні ставки під час створення кампанії.
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" для кампанії, орієнтованої на встановлення додатка
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У полі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Встановлення додатка.
- Укажіть платформу мобільного додатка.
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- У лівій частині екрана натисніть Бюджет і призначення ставок.
- У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Дії в додатку.
- Виберіть це налаштування, щоб орієнтувати кампанію на користувачів, які, найімовірніше, побачать ваше оголошення, установлять додаток, а потім завершать дію в ньому.
- У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну конверсію завантаження.
- Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
- У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
- Зверніть увагу: ми не рекомендуємо вибирати кілька дій, оскільки тоді стратегія "Цільова ціна за конверсію" стане змішаною і кампанія націлюватиметься принаймні на 2 дії з потенційно різними значеннями.
- Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
- Введіть суму в полі "Цільова ціна за дію".
- Ваша ставка має відображати цінність виконання вибраних дій користувачами, на яких націлено оголошення. Коли оголошення в кампанії почнуть показуватися й з’явиться більше даних, перегляньте фактичну ціну за конверсію, отриману для цільової події в додатку, і встановіть цільову ціну за конверсію на 20% вище. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
- Натисніть Зберегти.
Примітка. Незабаром для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією "Цільова ціна за дію" стануть доступні прогнози щодо ставок.
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" для кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У полі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Взаємодія з додатком.
- Укажіть платформу мобільного додатка.
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- На сторінці "Налаштування" натисніть Бюджет і призначення ставок.
- У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Дії в додатку.
- У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
- Зверніть увагу: ми не рекомендуємо вибирати кілька дій, оскільки тоді стратегія "Цільова ціна за конверсію" стане змішаною і кампанія націлюватиметься принаймні на 2 дії з потенційно різними значеннями.
- Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
- Введіть суму в полі "Цільова ціна за дію".
- Ваша ставка має відображати цінність виконання вибраних дій користувачами, на яких націлено оголошення. Коли оголошення в кампанії почнуть показуватися й з’явиться більше даних, перегляньте фактичну ціну за конверсію, отриману для цільової події в додатку, і встановіть цільову ціну за конверсію на 20% вище. Рекомендуємо призначати для iOS ставки в 1,5 разу вищі, ніж для Android.
- Щоб отримати більш ніж 100 конверсій, установіть високу цільову ціну за конверсію.
- Натисніть Зберегти.
Як налаштувати стратегію "Цільова ціна за попередню реєстрацію" в кампаніях для додатків із попередньою реєстрацією (для Android)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У розділі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Кампанії для додатків із попередньою реєстрацією (лише для пристроїв Android).
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- У лівій частині екрана натисніть Бюджет і призначення ставок.
- Введіть суму в полі "Цільова ціна за попередню реєстрацію".
- Ваша ставка має відображати цінність попередньої реєстрації користувачів, на яких націлено оголошення.
- Натисніть Зберегти.
Як налаштувати стратегію "Максимум конверсій (встановлення)" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У полі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Встановлення додатка.
- Укажіть платформу мобільного додатка.
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- У лівій частині екрана натисніть Бюджет і призначення ставок.
- У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Кількість встановлень.
- У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну дію-конверсію завантаження.
- Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
- У полі "На яких користувачів ви хочете націлити рекламу?" виберіть Усі користувачі.
- Зніміть прапорець біля пункту "Указати цільову ціну за встановлення (необов’язково)".
- Натисніть Зберегти.
Як налаштувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка (для Android)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У полі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Встановлення додатка.
- Виберіть Android як платформу мобільного додатка.
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- У лівій частині екрана натисніть Бюджет і призначення ставок.
- У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Цінність дії в додатку.
- У полі "Як ви хочете відстежувати кількість встановлень?" виберіть потрібну конверсію завантаження.
- Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати події встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. Для додатків Android дії-конверсії завантаження створюються й відстежуються в Google Play автоматично.
- У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
- Пам’ятайте: якщо ставки оптимізуватимуться для дій, які відбуваються часто (наприклад, початку сеансу), це може призвести до реєстрації більшої кількості конверсій, ніж зазвичай, особливо для відеооб’єктів.
- У полі "Цільова рентабельність витрат на рекламу" введіть значення у відсотках, розраховане за такою формулою: цінність конверсії ÷ витрати на рекламу x 100% = цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках. Щоб правильно призначити ставку цільової рентабельності витрат на рекламу, дотримуйтеся вказівок нижче.
- Визначте період урахування конверсії для події, якій можна призначати ставки.
- Увімкніть стовпець "Цінність конв./вартість", щоб оцінити ефективність кампанії, яку потрібно порівняти*, протягом усього періоду урахування конверсії. Установіть таку саму ставку початкової цільової рентабельності витрат на рекламу, як і фактична рентабельність витрат на рекламу в цій кампанії.
- * Кампанія, у якій рекламується той самий ідентифікатор додатка, використовується та сама подія, якій можна призначати ставки, однаковий період ретроспективного аналізу й ті самі налаштування націлювання на місцеположення чи мову.
- Натисніть Зберегти.
Примітка. Зараз для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу" (для Android) доступні прогнози щодо ставок.
Як налаштувати цільову рентабельність витрат на рекламу для кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль кампанії Реклама додатка.
- У полі "Виберіть підтип кампанії" натисніть Взаємодія з додатком.
- Виберіть Android як платформу мобільного додатка.
- Введіть назву додатка в розділі "Знайдіть свій додаток".
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть цільове місцеположення.
- У лівій частині екрана натисніть Бюджет і призначення ставок.
- У полі "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" натисніть Цінність дії в додатку.
- У полі "Які дії найважливіші для вас?" виберіть попередньо визначені дії в налаштуваннях відстеження конверсій.
- У полі "Цільова рентабельність витрат на рекламу" введіть значення у відсотках, розраховане за такою формулою: цінність конверсії ÷ витрати на рекламу x 100% = цільова рентабельність витрат на рекламу у відсотках. Щоб правильно призначити ставку цільової рентабельності витрат на рекламу, дотримуйтеся вказівок нижче.
- Визначте період урахування конверсії для події, якій можна призначати ставки.
- Увімкніть стовпець "Цінність конв./вартість", щоб оцінити ефективність кампанії, яку потрібно порівняти*, протягом усього періоду урахування конверсії. Установіть таку саму ставку початкової цільової рентабельності витрат на рекламу, як і фактична рентабельність витрат на рекламу в цій кампанії.
- * Кампанія, у якій рекламується той самий ідентифікатор додатка, використовується та сама подія, якій можна призначати ставки, однаковий період ретроспективного аналізу й ті самі налаштування націлювання на місцеположення чи мову.
- Натисніть Зберегти.
Порада
Щоб знизити необхідність змінювати ставки вручну в кампаніях для додатків, налаштуйте правила, за якими ставки коригуватимуться автоматично. Дізнайтеся, як налаштувати автоматичні правила в кампаніях для додатків.
