Konfigurer konverteringsløft basert på brukere

Konverteringsløft er ikke tilgjengelig i alle Google Ads-kontoer. Kontakt Google-kontorepresentanten din hvis du vil bruke konverteringsløft.

Med konverteringsløft kan du måle antallet konverteringer, besøk på nettstedet og andre handlinger som direkte stammer fra målgruppen som ser på annonsen din. Med data om konverteringsløft kan du justere og finstemme annonsene dine for å generere flere salg, potensielle salg og appinstallasjoner.

Før du begynner

Før du kan konfigurere konverteringsløft, må du opprette en kampanje som skal vises på en Google Ads-plattform som støttes. Du kan bruke konverteringsløft basert på brukere i video-, Discovery- og Demand Gen-kampanjer. Hvis du er interessert i å bruke konverteringsløft basert på brukere i søke-, banner-, Shopping- eller Performance Max-kampanjer, kan du kontakte Google-kontorepresentanten din for å få mer informasjon. Finn ut mer om konverteringsløft.

Sannsynlighet for konverteringsløft

For at du skal kunne bruke konverteringsløft, må minst én kompatibel konverteringshandling spores i Google Ads-kontoen din. For å hjelpe deg med å registrere en økning, får du en sannsynlighetsvurdering – «Høy», «Middels» eller «Lav» – og en budsjettanbefaling. Sannsynlighetsvurderingen er basert på det anslåtte antallet konverteringer.

Vi anbefaler at du kjører undersøkelser med sannsynlighetsvurderingen «Høy», der sannsynligheten for å få sikre resultater er 60–90 %. Vi anbefaler at du ikke kjører undersøkelser med sannsynlighetsvurderingen «Lav». I slike undersøkelser er sannsynligheten for å oppnå sikre resultater bare 0–30 %.

Vi kan ikke garantere noen økning, og derfor anbefaler vi at du legger en testplan som omfatter kjøring av flere undersøkelser i løpet av et år.

For at det anslåtte antallet konverteringer skal gå opp, kan du optimalisere kampanjene dine for å oppnå redusert CPA-verdi eller høyere antall konverteringer. Du kan også øke budsjettet ditt. Kontakt kontoadministratoren din hvis du vil ha mer informasjon.

Anbefalte fremgangsmåter for måling av konverteringsløft

Konverteringskategorier

Vi har sett at konverteringshandlinger i den øvre og midtre delen av trakten – for eksempel sidevisninger, innsending av skjemaer for potensielle salg og varer som legges i handlekurven – gir høyere økning og dermed større sannsynlighet for å måle statistisk signifikant økning. Vi anbefaler at du ikke bare måler konverteringshandlinger nederst i trakten, for eksempel kjøpshandlinger, men også handlinger i den øvre og midtre delen av trakten. Disse handlingene i den øvre trakten er nyttige som sekundære KPI-er eller indikatorer på at folk reagerer positivt på annonsene, i tilfeller der handlingen i den nederste trakten ikke har nok data til å måle statistisk signifikante resultater.

Budstrategier

Vi har sett at kampanjer med en budstrategi basert på konverteringer eller konverteringsverdi – for eksempel målkostnad per handling (CPA), maksimer antall konverteringer eller mål for avkastning på annonsekostnader (mål-ROAS) – har høyere økning enn andre kampanjer, for eksempel kampanjer med budgivning basert på manuell kostnad per klikk (manuell CPC) eller målkostnad per tusen visninger (mål-CPM). Vi anbefaler at du prøver konverteringsbaserte eller konverteringsverdibaserte budstrategier for å sjekke om du oppnår en sterkere økning i kampanjene dine med dem.

Attribusjonsmodell

Vi har sett at kampanjer med databasert attribusjon har oppnådd høyere økning. Den databaserte attribusjonsmodellen vår er kalibrert basert på signaler for økning i konverteringer. Vi anbefaler at du prøver databasert attribusjon når du prøver å optimalisere for flere konverteringer, slik at du kan sjekke om du oppnår en kraftigere økning for kampanjene dine på denne måten.

Eksperimentets løpetid

Det er viktig at lengden du angir for eksperimentet, avspeiler den gjennomsnittlige konverteringsforsinkelsen, altså den gjennomsnittlige tiden som passerer mellom en visning og den etterfølgende konverteringen. Vi tillater undersøkelser helt ned til 7 dager, men anbefaler 14 dager – særlig hvis bedriften har en relativt lang konverteringsforsinkelse eller en høyere verdi per konvertering. For korte kjøpssykluser, for eksempel pizzabestillinger eller kjøp av kinobilletter, kan du kanskje kjøre en kort undersøkelse (7–14 dager). Dyrere produkter, for eksempel madrasser eller overnattingstilbud, krever en lengre undersøkelse (over 14 dager). Undersøkelser som har lengre konverteringsforsinkelser og måler økning i mindre enn 14 dager, viser en nedgang på så mye som –17 % i total økning. Derfor anbefaler vi at du kjører undersøkelser i minst 14 dager.

Hvor ofte du bør kjøre undersøkelser om konverteringsløft

Alle typer eksperimenter om økning i konverteringer har en mulighetskostnad. Dette betyr at hvis du kjører eksperimentet, og en del av målgruppen dermed ikke får se annonsene dine, kan du gå glipp av en økning i antallet konverteringer. Derfor bør annonsører tenke nøye over når og hvor ofte de kjører eksperimenter om økning i konverteringer. Eksperimentfrekvensen samsvarer ofte med budsjettsyklusene. Eksempelvis bør annonsører teste kampanjer før de tar viktige budsjettavgjørelser, eller for å bekrefte hypoteser basert på resultater fra modellen for medieblanding, for å sikre mest mulig nøyaktig fordeling av midlene. I likhet med alle eksperimenter faller resultatene om økning innenfor et konfidensintervall, så vi anbefaler at du implementerer en testplan for å måle økningen i konverteringer regelmessig. Ifølge de historiske dataene våre kjører de fleste annonsører rundt én til to undersøkelser i året. Snakk med kontoadministratoren din hvis målet ditt er å optimalisere økningen i konverteringer.

Reklamene er mye å si

Husk at reklamen er det brukeren ser, og det som kan få hen til å konvertere. Bedre reklamer gir høyere økning i antallet konverteringer. Annonsene bør gjenspeile målet du prøver å måle. Gode annonser starter med de grunnleggende ABCD-prinsippene:

Oppmerksomhet (Attention): Fang og hold på oppmerksomheten med en appellerende historie.
Merkevarebygging (Branding): Fremhev merkevaren tidlig, ofte og på en visuelt tiltalende måte.
Kommunikasjon (Connection): Bidra til at folk tenker eller føler noe.
Instruksjon (Direction): Oppmuntre dem til å gjøre noe.

Veiledning