За допомогою експерименту з приросту конверсій можна зрозуміти ефективність реклами, а також те, як вона сприяє діям користувачів у певний момент часу. Крім того, це спосіб оцінити вплив оголошення.
Вимірювання зростання кількості конверсій дає змогу визначити кількість конверсій, відвідувань сайту й інших дій, безпосередньо пов’язаних з аудиторією, яка переглядає ваші оголошення. На основі цих даних можна відкоригувати й удосконалити рекламу та збільшити кількість продажів, потенційних клієнтів і встановлень додатків. У цій статті описано, як працюють показники зростання кількості конверсій.
Як працюють показники зростання кількості конверсій
За допомогою показників зростання кількості конверсій можна вимірювати приріст конверсій, пов’язаний із вашими кампаніями Google Ads. До того ж ви можете провести контрольований експеримент, розділивши аудиторію на 2 групи (і вимірявши в них збільшення кількості конверсій):
- користувачі, які бачать вашу рекламу;
- користувачі, які не бачать вашу рекламу.
Різниця показників між цими 2 групами покаже збільшення кількості конверсій, спричинене наявністю реклами. Завдяки зростанню кількості конверсій можна розділити експериментальну й контрольну групи на основі користувачів або географічних даних.
Показники зростання кількості конверсій
Залежно від кількості конверсій і способу, яким ви вирішили розділити групи на експериментальну й контрольну, вам будуть доступні зведені показники зростання кількості конверсій у Google Ads.
- Для показників зростання кількості конверсій на основі користувачів:
- додаткові конверсії (абсолютне зростання);
- відносне зростання кількості конверсій;
- цінність додаткових конверсій.
- Для показників зростання кількості конверсій на основі географічних даних:
- додаткова рентабельність витрат на рекламу;
- додаткові конверсії (абсолютне зростання);
- цінність додаткових конверсій;
- приріст вартості.
