Eksperimen inkrementalitas adalah alat untuk memahami seberapa efektif iklan Anda dalam mendorong tindakan yang Anda inginkan pada waktu tertentu. Cara ini adalah metode untuk mengukur dampak kausal iklan.
Conversion Lift adalah alat inkrementalitas yang membantu Anda mengukur jumlah konversi, kunjungan situs, dan tindakan lainnya yang didorong langsung oleh audiens yang melihat iklan Anda. Data Conversion Lift dapat membantu Anda menyesuaikan dan meningkatkan kualitas iklan untuk menghasilkan lebih banyak penjualan, prospek, dan penginstalan aplikasi. Artikel ini menjelaskan cara kerja Conversion Lift.
Cara kerja Conversion Lift
Conversion Lift memungkinkan Anda mengukur konversi inkremental yang didorong oleh kampanye Google Ads Anda. Dengan Conversion Lift, Anda dapat menjalankan eksperimen terkontrol yang memungkinkan Anda memisahkan audiens menjadi 2 grup, dan mengukur peningkatan dalam konversi downstream yang didorong oleh masing-masing dari 2 grup ini:
- Orang yang melihat iklan Anda
- Orang yang tidak melihat iklan Anda
Perbedaan konversi antara 2 grup ini akan menunjukkan “peningkatan”, atau peningkatan konversi yang disebabkan oleh kehadiran iklan. Conversion Lift juga memungkinkan Anda memisahkan grup terekspos dan grup kontrol berdasarkan pengguna atau berdasarkan lokasi geografis.
Metrik Conversion Lift
Bergantung pada jumlah volume konversi dan cara Anda memutuskan untuk memisahkan grup pengujian dan grup kontrol, Anda akan dapat melihat metrik Conversion Lift gabungan berikut di Google Ads:
- Untuk Conversion Lift berdasarkan pengguna:
- Konversi Inkremental (Peningkatan Absolut)
- Conversion Lift Relatif
- Nilai Konversi Inkremental
- Untuk Conversion Lift berdasarkan lokasi geografis:
- ROAS (laba atas belanja iklan) Inkremental
- Konversi Inkremental (Peningkatan Absolut)
- Nilai Konversi Inkremental
- Biaya Inkremental
