У Google Ads дії, які мають виконувати користувачі (тобто дії-конверсії), об’єднуються в цілі конверсій. Наприклад, ціль конверсії "Покупка" містить усі дії-конверсії, пов’язані з покупками.
Виберіть дії-конверсії, які використовуватимуться для оптимізації призначення ставок і включатимуться у звіти. Вони називаються основними діями-конверсіями. Дії-конверсії, які не використовуються безпосередньо для оптимізації кампанії, називаються другорядними. Більшість дій-конверсій можна налаштувати як основні або другорядні, однак не всі.
Налаштовуючи відстеження конверсій, ви вибираєте основні й другорядні дії-конверсії, які відповідають визначеній цілі.
- Основні дії. Ці дії-конверсії використовуються для призначення ставок, якщо вибрано стандартну ціль, до якої вони належать. Їх також включено в стовпець "Конверсії" у звітах.
- Другорядні дії. Ці дії-конверсії використовуються лише для спостереження. Їх включено в стовпець "Усі конверсії" у звітах, але вони не використовуються для призначення ставок, навіть якщо належать до такої цілі (крім випадків, коли другорядна дія належить до спеціальної цілі).
У цій статті описано основні й другорядні дії-конверсії і способи їх використання.
У вас може бути стандартна ціль "Покупки", яка за умовчанням застосовується до кампаній в обліковому записі. У межах цієї цілі створено дві дії-конверсії: "Підписка" (основна) і "Одноразова покупка" (другорядна). Основна дія з’явиться у звіті в стовпці "Конверсії" і використовуватиметься для призначення ставок в усіх кампаніях із ціллю "Покупки", а другорядна – лише для спостереження.
Якщо ви створите спеціальну ціль і додасте в неї дію-конверсію "Одноразова покупка" (навіть якщо вона другорядна), ця дія автоматично включатиметься у звіти й використовуватиметься для призначення ставок у всіх кампаніях зі спеціальною ціллю.
Як змінити налаштування для основних і другорядних дій-конверсій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Знайдіть ціль із дією-конверсією, яку потрібно змінити.
- Виберіть Змінити налаштування.
- У розділі "Оптимізація цілей і дій-конверсій" виберіть Основна чи Другорядна.
- Натисніть Зберегти.
.Як налаштувати відстеження конверсій у додатку
Налаштуйте відстеження конверсій у додатку й посилання на контент за допомогою інтерфейсу Web to App Connect у Google Ads. Після цього ви зможете спрямовувати користувачів із вебсайту в додаток і отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом).
Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
.Як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
