У 2021 році команда Google Ads оголосила, що прагне покращувати конфіденційність в Інтернеті. Щоб рекламодавцям було легше пристосуватися до рекламної екосистеми без сторонніх файлів cookie, ми працюємо над рішеннями, які забезпечуватимуть показ релевантних оголошень і водночас захищатимуть конфіденційність користувачів.
Стежте за оновленнями на цій сторінці, щоб дізнаватись актуальну інформацію про наші успіхи.
Останні оновлення
[Червень 2023 року] Продовження експерименту із сигналами, що не порушують конфіденційності, для аудиторій Google
Альфа-тестування реклами на основі інтересів завершено на початку 2023 року. Якщо ви брали участь в альфа-тестуванні або хочете дізнатися більше, зверніться до контактної особи для вашого облікового запису Google, щоб отримати докладнішу інформацію про результати експерименту.
Після альфа-тестування ми перейшли до наступного етапу. Цього разу ми експериментуємо з тим, щоб використовувати для аудиторій Google комбінацію дійсних сигналів Topics API, власних ідентифікаторів видавця й контекстуальної інформації замість сторонніх файлів cookie.
Під час останнього експерименту, який стосувався реклами на основі інтересів, ми виявили, що рішення для аудиторій на основі інтересів із сигналами, що не порушують конфіденційності, показали досить перспективні результати порівняно зі сторонніми файлами cookie. Експеримент показав, що під час використання рішень реклами на основі інтересів із сигналами, що не порушують конфіденційності, у медійній мережі, витрати рекламодавців, які розміщують медійні оголошення Google, на рекламу на основі інтересів (як проксі для охоплення аудиторії) зменшилися на 2–7% порівняно з результатами використання сторонніх файлів cookie. Для конверсій на одиницю витрат (як проксі для рентабельності інвестицій) зниження становило від 1 до 3%*. Зрештою, ми виявили, що показник CTR залишився в межах 90%**> І ми спостерігали аналогічну ефективність для Display & Video 360.
Експеримент також показує, що рішення для оптимізації на основі штучного інтелекту можуть позитивно вплинути на ефективність кампанії. Наприклад, вилучення сторонніх файлів cookie менше вплинуло на кампанії з оптимізованим націлюванням або стратегією "Максимум конверсій". Це означає, що машинне навчання може відігравати важливу роль у досягненні кращих результатів.
Хоча рекламодавцям не потрібно буде безпосередньо застосовувати Privacy Sandbox, ми рекомендуємо ознайомитися з нашим підходом до інтеграції API у рекламні платформи, щоб ви могли залучити релевантних клієнтів за допомогою оголошень на основі інтересів і стратегій ремаркетингу.
* Внутрішні дані Google, глобальна статистика, лютий – березень 2023 р.
** Внутрішні дані Google, глобальна статистика, лютий – березень 2023 р.
[Жовтень 2022 року] Тестування довговічних рішень для аудиторій у Google Ads і Display & Video 360
Ми готуємося відмовитися від сторонніх файлів cookie й інших ідентифікаторів у майбутньому, тому в жовтні цього року в Google Ads і Display & Video 360 запускається другий етап тестування альфа-версії реклами на основі інтересів, який охопить невелику групу рекламодавців. Його мета – проаналізувати, наскільки ефективні аудиторії Google і рішення на основі технології ШІ від Google (наприклад, оптимізоване націлювання) без використання сторонніх файлів cookie. Випустивши альфа-версію реклами на основі інтересів у жовтні 2021 року, ми розуміли, що це лише перший етап, оскільки Google Ads і Display & Video 360 постійно розвиваються з урахуванням нових технологій із дотриманням конфіденційності.
На цьому другому етапі тестування в Google Ads і Display & Video 360 додано низку сигналів, які відповідають найновішим тенденціям ринку з дотриманням конфіденційності. Зокрема, ми внесли зміни в симулятори Topics API – загальнодоступного інтерфейсу Chrome. Крім того, сервіси Google Ads і Display & Video 360 включили в наші рішення для аудиторій різноманітні сигнали, що не порушують конфіденційності (наприклад, сигнали на основі географічного націлювання, контексту й оновлення технологій штучного інтелекту від Google), а також власні ідентифікатори видавця.
Рішення для аудиторій Google продовжуватимуть оновлюватися відповідно до змін в екосистемі й розвитку технологій. Ми й надалі повідомлятимемо про результати нашої роботи зі створення ефективних сегментів аудиторії за інтересами й аудиторії зацікавлених покупців, а також підтримки оптимізованого націлювання в Google Ads і Display & Video 360, у яких забезпечується конфіденційність користувачів.
[Опубліковано в травні 2022 року; оновлено в червні 2023 року] Підготовка тегів сайту до оновлень аудиторій Google
У Google Ads і Display & Video 360 почали тестування Chrome Privacy Sandbox API у середині 2022 року. У межах цього процесу ми тестуємо доповнення до глобального тегу сайту й Floodlight на невеликому відсотку трафіку, щоб забезпечити технічну готовність до використання. Через це можуть з’явитися виклики до Topics, Protected Audience, і Attribution Reporting API від ваших тегів. Відсоток трафіку, залученого до тестування, збільшуватиметься, оскільки з часом усе більше трафіку ставатиме придатним для підтримки цих API у Chrome.
Це не вплине на оголошення й показники ефективності кампаній. Наразі рекламодавцям не потрібно нічого робити.
Якщо ви не хочете тестувати веб-сайти, налаштуйте правила щодо дозволів Chrome. Використання наших API у рекламних продуктах регулюється правилами Google щодо згоди користувачів із ЄС.
[19 листопада 2021 року] Перші експерименти з оновлення аудиторій Google у Медійній мережі й на платформі Display & Video 360
У жовтні 2021 року команди Google Ads і Display & Video 360 запустили альфа-версію закритого експерименту з реклами на основі інтересів, щоб дослідити довговічність сегментів аудиторії Google (зокрема сегментів аудиторії зацікавлених покупців і аудиторії за інтересами), у яких більше не використовуються сторонні файли cookie.
Учасники порівняли ефективність і трафік наявних кампаній із прогнозованими показниками, отриманими завдяки імітації націлювання на аудиторію за інтересами без використання сторонніх файлів cookie. Прогнозовані показники включали різноманітні сигнали, спрямовані на захист конфіденційності, зокрема, але не виключно, сигнали на основі географічного націлювання, контексту, оновлення технологій штучного інтелекту, а також копій релевантних Privacy Sandbox API, загальнодоступних у Chrome. Наступні версії експерименту включатимуть нові технології, такі як ідентифікатори видавця, а також нові загальнодоступні в Chrome версії Sandbox API.
Рішення для аудиторій Google постійно перевірятимуться й розвиваються, щоб відповідати змінам в екосистемі й технологіях. Ми й надалі повідомлятимемо про результати нашої роботи зі створення ефективних сегментів аудиторії за інтересами й аудиторії зацікавлених покупців у Google Ads і Display & Video 360, у яких забезпечується конфіденційність користувачів.
