Статистика пошукових термінів допомагає зрозуміти, як люди шукають вашу компанію і взаємодіють із нею в Google. У ній проаналізовано пошукові терміни, за якими ваші оголошення показувалися в Пошуку Google, мережі пошукових партнерських сайтів і на Картах Google протягом вибраного періоду часу. У статистиці пошукових термінів терміни згруповано за категоріями й підкатегоріями, а також надано ключові показники ефективності для кожного з них. Статистика пошукових термінів тепер доступна в Google Ads API. Більше інформації можна знайти тут.
У цій статті описано, як працює статистика пошукових термінів, де вона відображається і як використовувати її максимально ефективно.
- пошукових;
- кампаній із максимальною ефективністю;
- торгових.
Зміст
Переваги
- Використовуйте категорії на основі намірів, щоб дізнаватися, що шукають ваші цільові клієнти. Так вам не знадобиться переглядати дані про окремі пошукові терміни у звіті.
- Застосовуйте рекомендації, щоб покращити креативи, цільові сторінки й описи у фідах Merchant Center з урахуванням популярних категорій і підвищити ефективність реклами.
- На основі категорій пошуку визначайте, які кампанії і групи оголошень залучають найбільше користувачів, і застосовуйте рекомендації для збільшення попиту.
Як переглянути статистику пошукових термінів
Статистику пошукових термінів можна переглянути на рівні облікового запису або окремої кампанії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Статистика.
- Прокрутіть сторінку вниз і знайдіть картку "Статистика пошукових термінів".
.Як це працює
1. Дізнайтесь, які категорії пошуку підвищують ефективність реклами
Категорії пошуку – це автоматично створені групи пошукових термінів, за якими показувались оголошення з ваших кампаній. Ці групи включають усі пошукові терміни, зокрема ті, які не було показано у звіті про пошукові терміни з міркувань конфіденційності. Вони автоматично розподіляються за категоріями на основі намірів користувачів, а також атрибутів товарів і послуг.
Для кожної з визначених категорій пошуку можна побачити, які кампанії і групи оголошень залучали трафік, а також наведені нижче зведені показники.
- Кліки
- Покази
- CTR
- Конверсії
- Коефіцієнт конверсії
- Цінність конверсії
- Обсяг пошуку (у всіх цільових країнах)
- Огляд детального звіту про категорії пошуку із зазначенням ефективності на рівні підкатегорій і об’єктів (кампаній, груп оголошень і груп об’єктів), де ця категорія пошуку з’явилася в пошукових запитах клієнтів
Усі зведені показники містять дані з Пошуку Google і мережі пошукових партнерських сайтів, крім обсягу пошуку, який містить лише пошукові запити з Пошуку Google через обмеження щодо передавання даних.
Як переглянути й завантажити статистику пошукових термінів для спеціального діапазону дат
Ви можете переглядати статистику пошукових термінів для будь-якого спеціального діапазону дат після березня 2023 року. Виберіть один із 3 варіантів дати в заголовку картки й установіть потрібний діапазон.
Щоб завантажити статистику пошукових термінів для спеціального діапазону дат, виконайте наведені нижче дії.
- Перейдіть у розділ Статистика.
- Прокрутіть униз і виберіть спеціальний діапазон дат.
- Натисніть кнопку
і виберіть тип файлу.
- Завантажений файл має структуру, схожу на структуру сторінки статистики. Кожна категорія пошуку містить рядок зі зведеними показниками, після якого наведено кілька рядків із даними про її підкатегорії.
і виберіть тип файлу.У статистиці пошукових термінів відобразяться всі категорії і підкатегорії, а не лише 1000 найпопулярніших категорій. Завдяки цьому ви матимете доступ до більшого обсягу даних, які допоможуть вам відстежувати ефективність кампаній.
2. Вивчайте докладнішу статистику за допомогою підкатегорій пошуку
Ви можете розгорнути категорію пошуку, щоб переглянути підкатегорії і іншу інформацію.
Відкрийте докладну інформацію про пошуковий термін, щоб переглянути повний список підкатегорій, пов’язані показники ефективності й пошукові терміни. Ви також можете переглянути кампанії, групи оголошень або групи об’єктів, у яких з’являлася ця тема.
Пошукові терміни з меншою кількістю конверсій чи кліків або невеликим обсягом пошуку об’єднуються в групу "Інші пошукові терміни".
3. Змінюйте кампанії й креативну стратегію на основі отриманих даних
Визначте, які основні категорії найефективніші для вашого облікового запису або кампанії, і враховуйте ці дані під час створення креативної стратегії і стратегії оптимізації.
- Використовуйте рекомендації, що пропонуються разом зі статистикою пошукових термінів, щоб легко задовольняти попит.
- Змінюйте креативну стратегію або стратегію націлювання для максимальної відповідності популярним пошуковим категоріям.
- Змінюючи націлювання кампанії, подбайте про те, щоб у неї був запас бюджету для залучення нових користувачів.
