Посібник з інтелектуального призначення ставок

Починаючи з 24 березня 2025 року, стратегія призначення ставок "Оптимізатор ціни за конверсію" більше не доступна для пошукових і медійних кампаній. Кампанії, які заздалегідь не було переведено на іншу стратегію, використовуватимуть "Призначення ціни за клік вручну". Зверніть увагу, що стратегія "Оптимізатор ціни за конверсію" відображатиметься в інтерфейсі користувача до травня, поки ми завершуємо оновлення.

Важливі примітки

Під час переходу на нову стратегію важливо ретельно відстежувати ефективність і мінімізувати коливання, поки функція призначення ставок поступово адаптується до нової стратегії.
Керуйте витратами й ефективністю, за потреби коригуючи бюджети й цілі.

Рекомендовані стратегії призначення ставок і цілі

Перейдіть на стратегію "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію", якщо ваша ціль – отримати якнайбільше конверсій у межах бюджету й цільової ціни за конверсію (якщо є). Докладніше
Перейдіть на стратегію "Максимальна цінність конверсії" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу", щоб збільшити рентабельність витрат на рекламу в межах бюджету й цільової рентабельності (якщо є). Перш ніж змінювати цілі, переконайтеся, що у вас достатньо конверсій із цінністю (потрібно принаймні дві різні цінності). Щоб дізнатися більше, перегляньте цю статтю або перейдіть на цю сторінку.
Перейдіть на стратегію "Максимальна кількість кліків" або "Цільова кількість показів/ціна за тисячу показів", якщо ваша основна ціль – збільшити кількість відвідувань або показів сайту.
Увімкніть налаштування Плата за конверсію (лише медійні кампанії). Якщо ви відповідаєте вимогам, то можете використовувати це налаштування, щоб збільшити обсяг конверсій і сплачувати лише за них. Докладнішу інформацію про вимоги можна знайти на цій сторінці.

Щоб дізнатися більше про різні стратегії, перегляньте статтю Про автоматичне призначення ставок і посібник з інтелектуального призначення ставок.

Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій автоматичного призначення ставок, які використовують штучний інтелект від Google, щоб збільшувати кількість або цінність конверсій. Для досягнення цих цілей такі стратегії підбирають найефективнішу ставку для кожного окремого аукціону, водночас оптимізуючи витрати в межах визначеного бюджету.

До стратегій інтелектуального призначення ставок належать Цільова ціна за конверсію, Цільова рентабельність інвестицій у рекламу, Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії.

Стратегії "Цільова частка показів" і "Максимальна кількість кліків" також автоматичні, проте не передбачають призначення ставок під час аукціону.

Переваги інтелектуального призначення ставок

У стратегіях інтелектуального призначення ставок застосовується штучний інтелект від Google, щоб допомагати вам автоматично оптимізувати ставки з урахуванням ваших бізнес-цілей у Google Ads. Нижче наведено переваги автоматичного призначення ставок.

Стратегії призначення ставок, які відповідають вашим цілям. Виберіть потрібну стратегію, враховуючи свої бізнес-цілі, а також цілі щодо конверсій і їх цінності.
Точна оптимізація призначення ставок під час аукціону. В інтелектуальних стратегіях ставки оптимізуються для кожного аукціону. Це допомагає призначати точніші ставки, які відповідають кожному пошуковому запиту користувача, і ефективніше досягати ваших цілей.
Моделювання ефективності на рівні запиту. Для окремих ключових слів може бути зібрано недостатньо даних, тому в стратегіях інтелектуального призначення ставок використовуються дані про конверсії на рівні пошукового запиту з вашого облікового запису. Так алгоритми можуть призначати точніші ставки для ключових слів із низьким рівнем пошукових запитів або незначною історією ефективності.
Більша кількість контекстуальних сигналів. У стратегіях інтелектуального призначення ставок враховуються не лише основні сигнали (наприклад, пристрій, місцеположення та час доби), а й такі, як веб-переглядач, операційна система, мова тощо. Завдяки цьому можна в кожну ставку включити пошуковий контекст і ймовірність конверсії. Крім того, такі стратегії враховують комбінації сигналів, які мають значний статистичний вплив на коефіцієнт конверсії і які можна не помітити під час коригування окремих ставок. Докладніше про сигнали автоматичного призначення ставок
Алгоритми, які постійно навчаються. Стратегії інтелектуального призначення ставок постійно оновлюють алгоритми призначення ставок, пристосовуючись до змін ефективності, і адаптуються до специфіки вашого циклу конверсії, щоб правильно визначити вагу нещодавніх даних порівняно з історичними.

Порада

Ознайомтесь із технічним посібником з автоматизації пошукових оголошень, щоб дізнатися більше про сигнали, які використовує Google, про підбір ключових слів, які відповідають конкретному запиту, і роль штучного інтелекту від Google у поліпшенні цього процесу, а також про можливі способи підвищення ефективності вашої реклами.