Fra og med uken som starter 24. mars 2025, tilbys ikke lenger utvidet CPC (ECPC) i søke- og bannerkampanjer. Kampanjer som ikke ble overført proaktivt til en annen budstrategi før denne avviklingen, bruker nå i praksis manuell CPC. Merk deg at ECPC vises i brukergrensesnittet frem til mai, frem til vi har fullført oppdateringen.
Husk på dette:
- Når du går over til en ny budstrategi, er det viktig at du følger nøye med på resultatene og minimerer svingningene mens budgivningen gradvis justeres i tråd med den nye strategien.
- Ha kontroll over kostnadene og resultatene ved å justere mål og budsjetter etter behov.
Vurder disse målene og budstrategiene:
- Maksimer antall konverteringer eller mål-CPA: Velg dette alternativet hvis målet er å få så mange konverteringer som mulig innenfor budsjett- og mål-CPA-begrensningene (hvis aktuelt). Se flere detaljer her.
- Maksimer konverteringsverdi eller mål-ROAS: hvis målet er å maksimere avkastningen på annonsekostnadene du fastsetter, innenfor budsjett- og mål-ROAS-begrensningene (hvis aktuelt). Før du bytter mål, må du påse at du har nok konverteringer og har tilordnet nok verdier (to eller flere differensierte verdier). Se flere detaljer her og i senteret for verdibasert budgivning.
- Maksimer antall klikk eller målvisninger / målkostnad per tusen visninger (CPM) hvis hovedmålet er å få flere besøk på nettstedet eller flere visninger
- Betaling per konvertering (bare bannerannonser): Hvis du er kvalifisert, kan du bruke betal for konverteringer for å få flere konverteringer samtidig som du bare betaler for de aktuelle konverteringene. Du finner flere detaljer om kvalifikasjonskravene her.
Smart budgivning er en samling av automatiske budstrategier hvor Google AI brukes til å optimalisere for konverteringer eller konverteringsverdier. I den smarte budgivningen blir det fastsatt presise bud i hver enkelt auksjon for at du skal få et høyere antall konverteringer eller høyere konverteringsverdier. Dette skal oppnås med en kostnadseffektivitet som tilsvarer eller er bedre enn effektiviteten du har med de eksisterende resultatmålene dine.
Som eksempler på strategier for smart budgivning kan vi nevne mål-CPA, mål-ROAS, maksimer antall konverteringer og maksimer konverteringsverdi.
Mål for visningsandel og maksimer antall klikk er også automatiske budstrategier, men de har ikke budgivning under auksjoner.
Fordelene med smart budgivning
Med automatisk budgivning i Google Ads kan du optimalisere bud i stor skala for å nå forretningsmålene du har satt deg. Smart budgivning er basert på Google AI-teknologi. Med automatisk budgivning får du følgende:
- Budstrategier som samsvarer med målene dine: Velg mellom en rekke ulike budstrategier for å nå forretnings- og konverteringsmålene dine og målene du har satt deg for konverteringsverdier.
- Reell optimalisering av bud under auksjoner: Med smart budgivning optimaliseres budene i hver enkelt auksjon, slik at det blir enklere å fastsette mer presise bud som er skreddersydd for hver brukers søkekontekst. Du kan dermed nå resultatmålene dine på en mer effektiv måte.
- Resultatmodellering på søkenivå: I den smarte budgivningen brukes det konverteringsdata på søkenivå i kontoen din for å ta høyde for eventuelle søkeord det ikke foreligger nok data om. Algoritmene kan dermed legge inn mer presise bud på søkeord som har hatt et lavt søkevolum, eller søkeord du akkurat har begynt å bruke (som altså ikke har en resultatlogg ennå).
- Enda flere kontekstsignaler: I tillegg til at viktige signaler evalueres, deriblant sted, enhet og klokkeslett, tar den smarte budgivningen også høyde for andre signaler, blant annet språk, nettleser og operativsystem. Søkekonteksten og sannsynligheten for konvertering i hver auksjon blir dermed lagt til grunn ved fastsettelse av hvert eneste bud. I tillegg vurderes kombinasjoner av signaler som statistisk sett har en betydelig innvirkning på konverteringsfrekvensen, noe du i mange tilfeller ikke får tatt hensyn til gjennom enkeltbudjusteringer. Finn ut mer om signalene som brukes i automatisk budgivning
- Algoritmer som alltid blir bedre: Med smart budgivning oppdateres budgivningsalgoritmene dine kontinuerlig som svar på resultatsvingninger. De tilpasses også den spesifikke konverteringssyklusen til bedriften din, slik at de til enhver tid vet hvordan nyere kontra historiske data skal vektes.
Grunnleggende | Kom i gang med smart budgivningTilegne deg grunnleggende kunnskap om smart budgivning og hvordan du kan bruke denne funksjonen for å nå forretningsmålene dine. |
|
Konfigurering | Konfigurer smart budgivning |
|
Se | Se resultatene du oppnår med smart budgivningSett deg godt inn i resultatene du oppnår med strategier for smart budgivning |
