Over Slim bieden voor winkelverkopen

Met Slim bieden voor winkelverkopen kunt u de ROI maximaliseren voor alle contactpunten van het online naar offline traject en de AI van Google gebruiken om belangrijke signalen zoals apparaat, locatie, tijdstip en andere gegevenspunten mee te wegen om elke veiling te optimaliseren. Zo bespaart u tijd en behaalt u betere resultaten voor uw bedrijf. Geef conversies via winkelverkoop dezelfde waarde als online conversies en neem ze op in Slim bieden-strategieën om te optimaliseren voor omnichannel verkoopdoelen of om rechtstreeks te optimaliseren voor conversies via winkelverkopen en offline verkoopdoelen.

Slim bieden voor winkelverkopen is op dit moment beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes met omnichannel- en offline marketingdoelen. De functie werkt zowel met op waarde gebaseerde biedstrategieën, zoals Doel-ROAS en Aantal conversies maximaliseren, als met op conversies gebaseerde biedstrategieën, zoals Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA.

In dit artikel staat hoe Slim bieden werkt voor winkelverkopen (voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes). Als u Slim bieden voor winkelverkopen voor Performance Max-campagnes wilt gebruiken, gaat u naar Een Performance Max-campagne maken.

De waarde van winkelverkopen bepalen

Conversiewaarden geven aan hoeveel een winkelbezoek of winkelverkoop waard is voor uw bedrijf. Waarden vormen de hefboom bij bieden op basis van waarde om het relatieve belang van conversietypen te beïnvloeden. Als u dynamische winkelverkoopwaarden krijgt via uploads van winkeltransacties of via rapportage over geautomatiseerde dynamische waarden, krijgt u van Google Ads een gemodelleerde en dynamische conversiewaarde voor winkelverkopen die u kunt gebruiken in Slim bieden-strategieën.

Als u niet in aanmerking komt voor rapportage over dynamische waarden, geeft u een gemiddelde conversiewaarde op voor het aantal conversies via winkelverkoop. Deze waarde kunt u gebruiken in Slim bieden-strategieën. Hier vindt u meer informatie over hoe u een standaardwaarde toewijst.

Meer informatie over hoe u aan de slag gaat met winkelverkoopmetingen

Voordat u aan de slag gaat met Slim bieden voor winkelverkopen

1. Controleer alle conversies die beschikbaar zijn voor bieden

Ga op accountniveau naar Conversie-instellingen om te zien welke conversieacties er zijn opgenomen in Conversies. U kunt conversies via winkelverkoop opnemen op account- of campagneniveau. Meer informatie over conversiedoelen op accountniveau en conversiedoelen op campagneniveau

Als u het conversiedoel Winkelverkoop instelt als standaarddoel voor uw account, kan Slim bieden alle in aanmerking komende campagnes optimaliseren voor dat doel. Dit geldt voor manageraccounts en de bijbehorende gekoppelde onderliggende accounts. De beste prestaties worden meestal behaald als u voor alle campagnes een consistent conversiedoel gebruikt. We raden u aan het conversiedoel Winkelverkoop waar mogelijk in te stellen als standaarddoel voor uw account en winkelverkopen op te nemen in alle op conversies en biedstrategieën op basis van waarde.

2. Stel een waarde in voor conversie via winkelverkoop

Als u rapportages over het aantal winkelverkopen krijgt, geeeft u rechtstreeks in Google Ads een statische conversiewaarde voor winkelverkopen op. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen . Klik op Conversies en dan op de conversieactie Winkelverkopen om de waarde-instellingen te bewerken.

De door Google gegeven standaardwaarde is ingesteld op 1. Waardeer de conversie via winkelverkoop op de werkelijke conversiewaarde in de winkel. U kunt conversiewaarderegels gebruiken om waarden zo nodig aan te passen op campagneniveau. Meer informatie over hoe u conversiewaarderegels instelt.

Als u rapportages over dynamische waarden krijgt, stelt u een statische waarde in als back-up voor het geval de gegevens niet consistent zijn.

3. Controleer de conversieperiode voor winkelbezoeken en winkelverkopen

Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen . Klik op Conversies en dan op de conversieactie Winkelverkopen om de instellingen voor de conversieperiode te bekijken.

De standaard conversieperiode voor winkelverkoop en winkelbezoeken is 30 dagen.

• Een conversieperiode van 1 week is de best practice voor omnichannel-Slim bieden. De standaardperiode is 30 dagen, maar met een kortere periode kunnen de biedingssystemen sneller reageren op recente gedragsveranderingen en de resultaten sneller beoordelen. Als u de conversieperiode verkort, neemt het aantal gerapporteerde winkelverkopen en de gerapporteerde waarde naar verwachting af.
• Als u een langere aankoopcyclus heeft (bijvoorbeeld voor autodealers), kunt u een langere conversieperiode gebruiken. Houd in dat geval rekening met langere conversievertragingen als u de resultaten evalueert.

Meer informatie over conversieperioden

4. Voeg vooraf ingestelde kolommen toe om de prestaties bij te houden

Vooraf gedefinieerde kolommen voor winkelverkopen zijn automatisch beschikbaar als uw account op de toelatingslijst voor winkelverkopen staat. De kolommen zijn beschikbaar op campagne- of advertentiegroepniveau, maar kunnen niet worden toegevoegd op accountniveau. Hieronder vindt u een selectie vooraf gedefinieerde kolommen:

Naam van kolom	Beschrijving
Winkelverkopen: aantal conversies	'Winkelverkopen: aantal conversies' is het aantal verkopen in uw fysieke winkels dat plaatsvindt na advertentie-interacties. Advertentie-interacties zijn bijvoorbeeld klikken op tekstadvertenties en weergaven van videoadvertenties.
Winkelverkopen: conversiewaarde	'Winkelverkopen: conversiewaarde' is de totale waarde van de verkopen in uw fysieke winkels die plaatsvinden na advertentie-interacties.
Winkelverkoop: percentage bezoeken voorafgaand aan aankoop	'Winkelverkoop: percentage bezoeken voorafgaand aan aankoop' is het percentage winkelbezoeken die tot een aankoop hebben geleid.
Winkelverkoop: percentage interacties voorafgaand aan aankoop	'Winkelverkoop: percentage interacties voorafgaand aan aankoop' is het percentage advertentie-interacties dat tot een winkelverkoop heeft geleid.
Winkelverkoop: gemiddelde conversiewaarde	'Winkelverkopen: gemiddelde conversiewaarde' is de gemiddelde conversiewaarde van een winkelverkoop.
Winkelverkoop: CPA	'Winkelverkopen: kosten per actie (CPA)' is het gemiddelde bedrag dat u heeft betaald voor een winkelverkoop.
Winkelverkoop: ROAS	'Winkelverkopen: rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)' is de gemiddelde conversiewaarde van een advertentie-interactie.

Aan de slag met Slim bieden voor winkelverkopen

1. Kies uw biedstrategie

Als u de waarde van winkelverkopen wilt maximaliseren, gebruikt u op waarde gebaseerde biedstrategieën. Als u conversies in de winkel wilt optimaliseren, gebruikt u een biedstrategie op basis van conversies.

Hieronder vindt u verschillende strategieën en meer informatie over hoe u een biedstrategie bepaalt op basis van uw doelen.

Campagnedoel
De totale verkoopwaarde maximaliseren binnen een bepaald doel	De totale verkoopwaarde maximaliseren binnen een bepaald budget
Doel-ROAS	Doel-CPA
Conversiewaarde maximaliseren	Aantal conversies maximaliseren

2. Plan campagnes en doelen

Activering op accountniveau(aanbevolen):

Als alle campagnes doelen hebben om de prestaties online en in de winkel te maximaliseren, updatet u winkelverkopen naar primaire conversieacties in de conversie-instellingen. Meer informatie over hoe u conversiedoelen beheert via het conversieoverzicht

Als u winkelverkopen toevoegt aan conversies op accountniveau, updatet u de ROAS- of CPA-doelen in bestaande Slim bieden-campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes om rekening te houden met de extra conversies of waarde van winkelverkopen. Bij Slim bieden-strategieën wordt rekening gehouden met alle conversieacties die zijn gemarkeerd als Primair. Zorg dat de conversieacties waarvoor u wilt optimaliseren in combinatie met uw doel voor winkelverkopen, zijn gemarkeerd als Primair.

Activering op campagneniveau:

Als bepaalde campagnes producten of services promoten die niet beschikbaar zijn in winkels of als u omnichannel of offline bieden wilt testen voordat u deze functies uitbreidt, gaat u naar Over campagnespecifieke conversiedoelen.

Met activering op campagneniveau kunt u kiezen welke conversieacties worden gerapporteerd in Conversies en worden gebruikt voor bodoptimalisatie op campagneniveau. Met de conversie-instelling voor campagnes kunt u de standaarddoelen voor uw account overschrijven en opgeven welke doelen u in uw conversierapporten wilt bijhouden en wilt gebruiken voor biedingen in een bepaalde campagne.

Gebruik de conversie-instelling op campagneniveau in de volgende scenario's:

• Als tijdelijke oplossing als u bestaande biedstrategieën heeft die zijn geoptimaliseerd voor conversies en u de implementatie van bieden voor winkelverkopen in de loop van de tijd en in het hele account wilt testen en schalen.
• Als u campagnes heeft die alleen zijn gericht op online of offline conversies.

Plan geüpdatete ROAS-doelen

Met Slim bieden op basis van waarde kunt u de conversiewaarde maximaliseren binnen uw budget of optimaliseren voor een doelrendement op advertentie-uitgaven. Als u ROAS-doelen gebruikt, kunt u de doelen updaten als u winkeldoelen toevoegt aan uw conversiemix. Als u extra conversiewaarde meet, kan de biedstrategie uw bestaande ROAS-doelen efficiënter behalen en kan er dus meer worden uitgegeven binnen het campagnebudget. Als hefboom om campagne-uitgaven te beheren, kunt u ROAS-doelen verhogen in overeenstemming met de historische omnichannel-prestaties die u al behaalt.

3. Activeer Slim bieden voor winkelverkopen

Stel de conversie-instelling op campagneniveau in:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
3. Klik op Campagnes.
4. Klik op het tabblad Instellingen.
5. Klik op de campagne waarvoor u bieden voor winkelbezoeken wilt aanzetten.
6. Klik op het dropdownmenu Conversiedoelen.
7. Selecteer in het dropdownmenu 'Conversiedoelen worden gebruikt voor rapportage' de optie Campagnespecifieke doelinstellingen.
8. Klik op Campagnedoelen kiezen en selecteer het conversiedoel Winkelverkopen als aanvulling op andere conversiedoelen waarvoor u wilt optimaliseren.
9. Klik op Opslaan.

Zo stelt u het conversiedoel Winkelverkoop in als standaarddoel voor uw account:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Conversies.
3. Klik op Overzicht.
4. Ga naar het conversiedoel Winkelverkoop dat u wilt updaten en klik op Doel bewerken.
5. Selecteer het keuzerondje Conversieactie gebruiken als standaarddoel voor account.
6. Klik op Wijzigingen opslaan.

4. De prestaties evalueren

• Wijzigingen in conversie-instellingen gaan pas in op het moment van de wijziging. Als u voor het eerst gaat optimaliseren voor winkelverkopen, veranderen de historische waarden in conversiekolommen niet om de huidige instelling te weerspiegelen.
• Geef de biedstrategie de tijd om op gang te komen voordat u het succes meet. De biedstrategie heeft tijd nodig om op gang te komen. Houd ook rekening met de complete cyclus van winkelconversies die na een advertentie-engagement binnenkomen. Gebruik gegevens van ten minste 30 dagen vóór de datum van deze wijziging om rekening te houden met de vertraging van offline conversies.
• Optimaliseer winkelwaarden in overeenstemming met uw doelen. Waarde-instellingen beïnvloeden de balans van winkelconversies ten opzichte van andere conversies en kunnen worden gebruikt als hefboom om de balans te vinden tussen uw online en offline conversietypen. U kunt een waarde instellen waarmee de omnichannel-ROAS wordt gemaximaliseerd, maar met waarderegels krijgt u extra flexibiliteit op basis van uw voorkeuren.
  • Als u een standaardwaarde gebruikt, gebruikt u de waarderegels Instellen op campagneniveau of updatet u de standaardwaarde in de conversie-instellingen.
  • Als u dynamische waarden gebruikt, gebruikt u de instelling Vermenigvuldigen voor waarderegels op campagne- of accountniveau om de waarde met een percentage te verhogen of te verlagen.