Smart Bidding for butikssalg giver dig mulighed for at maksimere investeringsafkastet på tværs af alle berøringspunkter i kundens online-til-offline-rejse og bruge Google AI til at tage højde for vigtige signaler såsom enhed, lokation, tidspunkt på dagen og andre datapunkter for at optimere hver eneste auktion, så du sparer tid og opnår bedre resultater for din virksomhed. Værdisæt konverteringer med butikssalg sammen med onlinekonverteringer, og inkluder dem i Smart Bidding-strategier for at optimere til omnichannel-salgsmål eller optimere direkte til konverteringer med butikssalg og mål for offlinesalg.
Smart Bidding for butikssalg er i øjeblikket tilgængeligt for søge-, Shopping- og Performance Max-kampagner med omnichannel- og offlinemarketingmål og er kompatibelt med både værdibaserede budstrategier som f.eks. Mål-ROAS og Maksimér konvertering samt konverteringsbaserede budstrategier som f.eks. Maksimér antal konverteringer eller Mål-CPA.
I denne artikel kan du læse om, hvordan Smart Bidding fungerer for butikssalg (for søge- og Shopping-kampagner). Hvis du er interesseret i Smart Bidding for butikssalg til Performance Max-kampagner, kan du se Opret en Performance Max-kampagne.
Husk!
Budgivning for butikssalg er i øjeblikket ikke tilgængeligt for video- og displaykampagner. Butikssalg vises muligvis i konverteringsrapporter på kontoniveau, men de påvirker ikke buddene for disse kampagner.
Spor butikssalg på kampagneniveau, eller brug foruddefinerede kolonner for at sikre ensartet rapportering og budoptimering.
Sådan værdisætter du et butikssalg
Konverteringsværdier afspejler, hvor meget et butiksbesøg eller et butikssalg er værd for din virksomhed. Værdier er den måde, du kan påvirke den relative vigtighed af konverteringstyper på i værdibaseret budgivning. Hvis du modtager dynamiske værdier for butikssalg via uploads af transaktioner i butikken eller fra automatisk rapportering af dynamiske værdier, viser Google Ads en modelleret og dynamisk værdi for konverteringer med butikssalg, som du kan bruge i Smart Bidding-strategier.
Hvis du ikke er kvalificeret til rapportering af dynamiske værdier, skal du angive en gennemsnitlig konverteringsværdi for antallet af konverteringer med butikssalg, som du kan bruge i Smart Bidding-strategier. Få flere oplysninger om, hvordan du tildeler en standardværdi.
Få flere oplysninger om, hvordan du kommer i gang med at måle butikssalg.
Værdijustering
Juster værdier for butikssalg med regler for konverteringsværdi
Brug regler for konverteringsværdi til at tilpasse værdier for butikssalg. Angiv statiske værdier pr. kampagne, eller brug reglen MULTIPLY til at justere dynamiske eller statiske værdier med en procentdel (0,5-10x) for at afbalancere online-/offlinekonverteringer. Du kan også bruge SET-reglen til at tilsidesætte en dynamisk værdi med en statisk værdi. Du kan f.eks. reducere værdien af dynamisk butikssalg med 20 % ved at gange med 0,8. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer regler for konverteringsværdi.
Juster værdien for butikssalg via konverteringsindstillinger
Du kan også vælge at reducere konverteringsperioden (og dermed antallet af konverteringer) som et middel til værdijustering. Dette er især nyttigt, hvis de rapporterede konverteringer virker høje, eller hvis konverteringsstigning er et problem. Det kan kombineres med MULTIPLY-reglen for konverteringsværdien. Husk, at butiksbesøg og butikssalg har de samme konverteringsindstillinger, så hvis du justerer konverteringsperioden for butikssalg, justeres den også for butiksbesøg.
Før du går i gang med Smart Bidding for butikssalg
1. Gennemgå alle konverteringer, der kan bydes på
Gå til "Konverteringsindstillinger" på kontoniveau for at identificere konverteringshandlinger, der er inkluderet i "Konverteringer". Du kan inkludere konverteringer for butikssalg på enten konto- eller kampagneniveau. Få flere oplysninger om konverteringsmål på kontoniveau og konverteringsmål på kampagneniveau.
Hvis du angiver målet for konvertering med butikssalg som standardmål på kontoniveau, kan Smart Bidding optimere alle kvalificerede kampagner til det. Dette gælder for managerkonti og deres tilknyttede underordnede konti. Det giver typisk den bedste effektivitet at bruge et ensartet konverteringsmål på tværs af kampagner. Vi anbefaler, at du så vidt muligt angiver dit mål for konvertering med butikssalg som standardmål på kontoniveau og inkluderer butikssalg i alle konverterings- og værdibaserede budstrategier.
2. Angiv en værdi for konvertering med butikssalg
Hvis du modtager rapportering af antal butikssalg, skal du angive en statisk værdi for konvertering med butikssalg direkte i Google Ads. Klik på ikonet "Mål" 
Den Google-leverede standardværdi er angivet til 1. Værdisæt konverteringen med butikssalg til dens faktiske konverteringsværdi i butikken. Du kan bruge regler for konverteringsværdi til at justere værdier på kampagneniveau, hvis det er nødvendigt. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer regler for konverteringsværdi.
Hvis du modtager rapportering af dynamiske værdier, skal du angive en statisk værdi som en sikkerhedskopi i tilfælde af inkonsekvens i dataene.
3. Gennemgå konverteringsperioden for butiksbesøg og butikssalg
Klik på ikonet "Mål"
Som standard er konverteringsperioden for butikssalg og butiksbesøg 30 dage.
- En konverteringsperiode på 1 uge er den optimale løsning for omnichannel-Smart Bidding. Standardindstillingen for perioden er 30 dage, men kortere perioder giver budgivningssystemerne mulighed for at reagere hurtigere på ændringer i den seneste adfærd og evaluere resultaterne hurtigere. Husk, at hvis du sænker konverteringsperioden, forventes det, at det reducerer det rapporterede butikssalg og den rapporterede værdi.
- Hvis du har en længere købscyklus (f.eks. for bilforhandlere), kan du beholde en længere konverteringsperiode. I så fald skal du sørge for at tage højde for længere konverteringsforsinkelser, når du evaluerer resultaterne.
Få flere oplysninger om konverteringsperioder.
4. Tilføj foruddefinerede kolonner for at overvåge effektiviteten
Foruddefinerede kolonner for butikssalg er automatisk tilgængelige, når din konto er føjet til tilladelseslisten for butikssalg. Kolonnerne er tilgængelige på kampagne- eller annoncegruppeniveau, men kan ikke tilføjes på kontoniveau. Se udvalget af foruddefinerede kolonner nedenfor:
| Kolonnenavn | Beskrivelse |
| Antal konverteringer i form af butikssalg | Antal konverteringer med butikssalg er det antal salg i dine fysiske butikker, der har fundet sted efter annonceinteraktioner. Annonceinteraktioner omfatter klik på tekstannoncer og visninger af videoannoncer. |
| Konverteringsværdi for butikssalg | Værdien af konvertering med butikssalg er den samlede værdi af det salg i dine fysiske butikker, der har fundet sted efter annonceinteraktioner. |
| Besøg til køb-rate for butikssalg | Besøg til køb-rate for butikssalg er procentdelen af butiksbesøg, der fører til køb. |
| "Interaktion til køb"-rate for butikssalg | "Interaktion til køb"-raten for butikssalg er den procentdel af det samlede antal annonceinteraktioner, der har ført til et butikssalg. |
| Gns. konverteringsværdi for butikssalg | Gennemsnitlig konverteringsværdi for butikssalg er den gennemsnitlige konverteringsværdi for et butikssalg. |
| CPA for butikssalg | Pris pr. handling (CPA, cost-per-action) for butikssalg er det gennemsnitlige beløb, du har betalt for et butikssalg. |
| ROAS for butikssalg | Annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) for butikssalg er den gennemsnitlige konverteringsværdi for en annonceinteraktion. |
Kom godt i gang med Smart Bidding for butikssalg
1. Vælg din budstrategi
Hvis du vil maksimere værdien af butikssalg, skal du bruge værdibaserede budstrategier, og hvis du vil optimere butikskonverteringer, skal du bruge en konverteringsbaseret budstrategi.
Se forskellige strategier nedenfor, og få oplysninger om, hvordan du fastsætter en budstrategi ud fra dine mål.
| Kampagnemål | |
| Maksimér den samlede salgsværdi inden for et givet mål | Maksimér den samlede salgsværdi inden for et givet budget |
| Mål-ROAS | Mål-CPA |
| Maksimér konverteringsværdi | Maksimér antal konverteringer |
2. Planlæg kampagner og mål
Aktivering på kontoniveau (anbefales):
Hvis alle kampagner har mål om at maksimere effektiviteten på tværs af online og i butikken, skal du opdatere butikssalg til primære konverteringshandlinger i konverteringsindstillingerne. Få flere oplysninger om, hvordan du administrerer konverteringsmål fra konverteringsoversigten.
Når du føjer butikssalg til konverteringer på kontoniveau, skal du opdatere ROAS- eller CPA-mål i eksisterende søge-, Shopping- og Performance Max-kampagner, hvor der bruges Smart Bidding, for at tage højde for de ekstra konverteringer eller den ekstra værdi fra butikssalg. Med Smart Bidding-strategier tages der højde for alle konverteringshandlinger, der er markeret som "Primære". Sørg for, at de konverteringshandlinger, du vil optimere til via målet butiksbesøg, er markeret som "Primære".
Aktivering på kampagneniveau:
Hvis visse kampagner promoverer produkter eller tjenester, der ikke er tilgængelige i butikker, eller hvis du vil teste omnichannel- eller offlinebudgivning, før du udvider, kan du læse Om kampagnespecifikke konverteringsmål.
Aktivering på kampagneniveau giver dig mulighed for at vælge de konverteringshandlinger, der skal rapporteres i "Konverteringer" og bruges til budoptimering på kampagneniveau. Konverteringsindstillingen for kampagnen giver dig mulighed for at tilsidesætte dine standardmål for kontoen og angive, hvilke mål du vil spore i dine konverteringsrapporter og bruge til budgivning i en bestemt kampagne.Brug konverteringsindstillingen på kampagneniveau i følgende scenarier:
- Som en midlertidig løsning, hvis du har eksisterende budstrategier, der optimerer til konverteringer og foretrækker at teste og skalere anvendelsen af budgivning til butikssalg på hele kontoen over tid.
- Hvis du har kampagner, der kun er fokuseret på enten online- eller offlinekonverteringer.
Bedste praksis for kampagnevalg, hvis du vælger en konverteringsindstilling på kampagneniveau + tip til optimering:
- Tilføj en foruddefineret kolonne for at få indblik i, hvilke kampagner der har højere konverteringsrater for besøg til køb, og som derfor er mere offlinefokuserede.
- Overvej, hvilke kampagner der er særligt effektive i butikken sammenlignet med online. Du kan sammenligne kampagner efter online-ROAS eller konverteringsrate sammenlignet med offline-ROAS eller købsrate i butikken.
- Vi anbefaler ideelle testkampagner eller -porteføljer, der:
- Ikke er begrænset af budgettet. Ideelt set >=30 % budgetudhuling (gennemsnitligt dagligt forbrug over de seneste 7 dage / aktuelt budget <70 %)
- Har mulighed for at øge din eksponeringsandel. Eksponeringsandelen er <75 % inden for de seneste 28 dage for at give plads til offlineefterspørgsel
- Rapportere en betydelig mængde butiksbesøg eller salg via butikken i løbet af de seneste 30 dage. Når der optimeres til et mål-ROAS, >100, og uden et mål-ROAS, >30
Opdaterede ROAS-mål for planen
Værdibaseret Smart Bidding giver dig mulighed for enten at maksimere konverteringsværdien inden for dit angivne budget eller optimere til et mål for annonceafkast. Hvis du bruger ROAS-mål, kan det være en god idé at opdatere målene, når du føjer butiksmål til dit konverteringsmix. Hvis du tæller yderligere konverteringsværdi, kan budstrategien nå dine eksisterende ROAS-mål mere effektivt og derfor bruge mere inden for kampagnebudgettet. Som et middel til at styre forbruget for kontrolkampagnen kan du øge ROAS-mål i overensstemmelse med den historiske omnichannel-effektivitet, du allerede opnår.
3. Aktivering af Smart Bidding for butikssalg
Konfigurer konverteringsindstillingen på kampagneniveau:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på fanen Indstillinger.
- Klik på den kampagne, hvor du vil aktivere budgivning for butiksbesøg.
- Klik på rullemenuen Konverteringsmål.
- Vælg målindstillingerne Kampagnespecifikke i rullemenuen "Konverteringsmål bruges til rapportering".
- Klik på Vælg kampagnemål, og vælg konverteringsmålet Butikssalg og eventuelle andre konverteringsmål, du vil optimere til.
- Klik på Gem.
på din Google Ads-konto.Indstil målet for konvertering med butikssalg som et standardmål på kontoniveau:
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Gå til det mål for konvertering med butikssalg, du vil opdatere, og klik på Rediger mål.
- Vælg alternativknappen Brug konverteringshandlingen som et standardmål for kontoen.
- Klik på Gem ændringer.
4. Sådan evaluerer du effektiviteten
- Husk! Ændringer af konverteringsindstillinger anvendes kun fremadrettet. Når du først begynder at optimere til butikssalg, ændres historiske værdier i konverteringskolonner ikke, så de afspejler den aktuelle indstilling.
- Giv budstrategien tid til at komme op at køre, før du måler effektiviteten. Budstrategien skal have tid til at komme op at køre, og den fulde cyklus af butikskonverteringer, der kommer efter et annonceinteraktion, skal også tages i betragtning. Sørg for at bruge data fra mindst 30 dage før datoen for denne ændring for at tage højde for forsinkelsen for offlinekonverteringer.
- Optimer butiksværdier i overensstemmelse med dine mål. Værdiindstillinger påvirker balancen mellem butikskonverteringer i forhold til andre konverteringer og kan bruges som et middel til at opnå balance mellem dine online- og offlinekonverteringstyper. Du bør angive en værdi, der maksimerer omnichannel-ROAS, men værdiregler giver yderligere fleksibilitet baseret på dine præferencer
- Hvis du bruger standardværdien, skal du bruge værdireglerne "Angiv" på kampagneniveau eller opdatere standardværdien i konverteringsindstillingerne.
- Hvis du bruger dynamiske værdier, skal du bruge indstillingen "Gang med" i værdireglerne på kampagne- eller kontoniveau til at øge eller reducere med en procentdel.
