 |
Campaniile în Rețeaua de display vă ajută să vă îndepliniți obiectivele de marketing prin afișarea de anunțuri atractive unui public relevant, atunci când navighează pe milioane de site-uri, aplicații și proprietăți deținute de Google (cum ar fi YouTube). |
|
O campanie în Rețeaua de display reprezintă un tip de campanie disponibil în Google Ads. |
Avantaje
- Adresați-vă utilizatorilor relevanți din mai multe locuri: campaniile în Rețeaua de display pot să se adreseze utilizatorilor din întreaga lume prin intermediul a milioane de site-uri și aplicații, dar și prin proprietățile deținute de Google. Astfel, vă veți putea extinde acoperirea, fiind în permanență în atenția unui public ce nu se limitează la Căutarea Google.
- Creați campanii bazate pe obiective: generați vânzări, clienți potențiali și trafic pe site sau creșteți gradul de cunoaștere și de evaluare pentru compania, produsul sau serviciul dvs.
- Ușor de folosit: campaniile în Rețeaua de display folosesc soluții avansate dezvoltate de inteligența artificială de la Google pentru direcționare, licitare și formate, astfel încât să se adreseze unui segment de public nou sau existent. Astfel, campania poate genera cele mai bune rezultate, fără probleme. Inteligența artificială de la Google alimentează majoritatea funcțiilor în Rețeaua de display, cum ar fi licitarea inteligentă, direcționarea optimizată și anunțurile grafice adaptabile.
Instrucțiuni
1. Creați o campanie în Rețeaua de display
Veți începe prin a crea o campanie în contul Google Ads și a selecta un obiectiv pentru aceasta. Obiectivul pe care îl selectați trebuie să corespundă scopurilor pe care doriți să le îndepliniți cu ajutorul campaniei. De exemplu, dacă doriți să încurajați utilizatorii să vă acceseze site-ul, selectați Trafic pe site atunci când creați campania.
Creați o campanie și setați un obiectiv
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii.
- Dați clic pe Campanii.
- Selectați butonul plus
, apoi Campanie nouă.
- Alegeți Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
- Dacă nu aveți un obiectiv, puteți selecta Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- Selectați Rețeaua de display ca tip de campanie.
- Selectați Campanie standard în Rețeaua de display ca subtip de campanie.
- Introduceți adresa URL a site-ului companiei dvs.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Selectați Continuați.
.2. Selectați setările de campanie
Cu ajutorul setărilor campaniei, puteți să alegeți locațiile și limbile în care doriți să apară anunțurile. În plus, puteți să selectați frecvența cu care anunțurile dvs. apar pentru același client, să renunțați la afișarea anunțurilor în materiale care nu sunt potrivite pentru marca dvs., să setați date de începere și de încheiere ale campaniei și multe altele.
Alegeți locații și limbi
- Selectați locațiile geografice în care vor apărea anunțurile dvs. sau locațiile pe care doriți să le excludeți. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de locație.
- Excluderile pot fi utile dacă vizați o zonă mai extinsă și doriți să evitați o locație de aici. De exemplu, poate doriți să vizați întreaga Românie, cu excepția unui județ sau oraș.
- Introduceți limbile pe care doriți să le vizați. Anunțurile pe care le creați trebuie să le corespundă limbilor pe care alegeți să le vizați. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de limbă.
Setări suplimentare privind campania
Rotația anunțurilor: afișați anunțurile despre care se estimează că vor înregistra mai multe clicuri sau conversii. Puteți alege să optimizați rotația celor mai bune anunțuri (recomandată pentru majoritatea campaniilor) sau să rotiți anunțurile pe durată nedeterminată. În cazul anumitor tipuri de campanii, puteți alege să faceți optimizări pentru conversii sau să folosiți rotația uniformă.
Programarea anunțurilor: pentru a limita ocaziile cu care se pot difuza anunțurile dvs., setați o programare a anunțurilor. Rețineți că anunțurile se vor difuza numai în intervalele alese.
Dispozitive: direcționarea în funcție de dispozitiv vă permite să alegeți tipurile de dispozitive pe care poate apărea anunțul. Puteți să afișați anunțuri pe toate dispozitivele sau să vizați anumite dispozitive (de exemplu, puteți alege să afișați anunțurile numai pe dispozitive mobile).
Opțiuni pentru adresele URL din campanii: dacă folosiți un instrument terță parte de urmărire a clicurilor sau dacă ați dezvoltat funcții proprii complexe de urmărire a clicurilor, puteți adăuga un șablon de urmărire personalizat. Un șablon de urmărire vă ajută să introduceți informații suplimentare în adresa URL pentru a identifica sursa unui clic individual pe anunț.
Excluderi ale conținutului: renunțați la afișarea anunțurilor în conținut care nu este potrivit pentru marca dvs. Puteți alege în funcție de etichete de conținut digital, conținut sensibil sau tipuri de conținut.
Anunțuri dinamice: adăugați un feed de produse în campanie, astfel încât să puteți afișa conținut personalizat în funcție de ceea ce au accesat utilizatorii pe site sau în aplicație.
Date de începere și de încheiere: dacă doriți ca o campanie să înceapă sau să se încheie la o dată viitoare, puteți seta o dată de începere și/sau, respectiv, de încheiere.
Conversii: această setare controlează acțiunile de conversie care sunt raportate în coloana „Conversii” pentru această campanie. Dacă folosiți licitarea inteligentă, strategiile de licitare vor fi optimizate pentru aceste conversii.
3. Setați bugetul și strategia de licitare
Bugetul influențează frecvența cu care se afișează anunțurile și vizibilitatea acestora. Strategia de licitare stabilește modul în care este cheltuit bugetul. Campaniile în Rețeaua de display acceptă licitarea automatizată și licitarea inteligentă, care vă pot gestiona sumele licitate și vă pot ajuta să vă îndepliniți obiectivele de performanță.
Alegeți un buget și o strategie de licitare
- Introduceți bugetul zilnic. Aceasta este suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
- Suma maximă pe care o veți plăti lunar reprezintă bugetul dvs. zilnic înmulțit cu 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună). Este posibil ca în unele zile să cheltuiți mai mult sau mai puțin decât bugetul zilnic. Aflați mai multe despre debitări și despre bugetul zilnic mediu.
- Alegeți strategia de licitare. Campaniile în Rețeaua de display vor recomanda automat o strategie de licitare în funcție de obiectivul campaniei. Dacă nu doriți să folosiți o strategie de licitare recomandată, puteți să selectați una manual:
- strategii de licitare inteligentă: Suma CPA vizată, Maximizați numărul de conversii,
- strategii de licitare automatizată: Maximizați numărul de clicuri, Sumă CPM pentru anunțurile vizibile,
- strategii de licitare manuale: Suma CPC manuală.
Consultați ghidul privind licitarea inteligentă
4. Alegeți strategia de direcționare dorită
Campaniile din Rețeaua de display vă oferă mai multe modalități de a vă adresa utilizatorilor. Aveți următoarele opțiuni:
- acceptați ca programul Google Ads să identifice segmentele de public cu cele mai bune performanțe, cu ajutorul direcționării optimizate;
- adăugați criterii suplimentare, cum ar fi segmentele de public sau cuvintele cheie (cunoscute și ca „semnale de direcționare”) în direcționarea optimizată pentru a găsi criterii similare pe baza cărora să difuzați anunțurile;
- sau dezactivați direcționarea optimizată și alegeți semnalele de direcționare cele mai relevante pentru campanie.
Activați direcționarea
Dacă nu doriți să adăugați semnale de direcționare, selectați Înainte pentru a continua crearea campaniei.
Pentru a adăuga semnale de direcționare:
- selectați Adăugați o opțiune de direcționare;
- selectați semnalele de direcționare dorite;
- (opțional) pentru a dezactiva direcționarea optimizată, mai întâi adăugați semnale de direcționare, extindeți secțiunea Direcționare optimizată, apoi debifați caseta de selectare de lângă „Folosiți direcționarea optimizată”;
- selectați Înainte.
Ce opțiune de direcționare este potrivită pentru mine?
- Doriți să atrageți clienți noi, relevanți și să vă îndepliniți totodată obiectivele: mențineți direcționarea optimizată activată. Nu este nevoie să adăugați semnale de direcționare.
- Doriți să atrageți clienți noi, relevanți și vreți să vă adresați anumitor segmente de public: adăugați semnale de direcționare în campanie și mențineți activată direcționarea optimizată.
- Nu doriți să căutați clienți noi: dezactivați direcționarea optimizată și folosiți segmentele de date actuale.
Aflați mai multe despre direcționarea optimizată
5. Creați anunțuri grafice adaptabile
Campaniile în Rețeaua de display acceptă anunțuri grafice adaptabile. Dacă folosiți anunțuri grafice adaptabile, puteți să încărcați elementele proprii (imagini, titluri, sigle, videoclipuri și descrieri), iar inteligența artificială de la Google va genera automat combinații de anunțuri pentru site-uri, aplicații, YouTube și Gmail.
Pentru a crește eficiența anunțurilor, vă recomandăm să încărcați:
- minimum 5 imagini,
- minimum 2 sigle,
- 5 titluri,
- 5 descrieri,
- un videoclip.
Dacă doriți mai mult control asupra materialelor publicitare din campaniile în Rețeaua de display, puteți să creați și să încărcați propriile anunțuri imagine.
La final, selectați Adăugați în grupul de anunțuri. Apoi, puteți să adăugați un nou anunț grafic adaptabil în aceeași campanie sau să selectați Înainte pentru a finaliza campania.
Aflați mai multe despre crearea anunțurilor grafice adaptabile.
6. Examinați campania
În pagina „Examinați”, veți avea ocazia de a examina toate setările pe care le-ați selectat.
Aici puteți să remediați problemele potențiale descrise în notificările pentru alerte. Pentru a face acest lucru, dați clic pe Remediați problema în notificare.
Dacă primiți o notificare referitoare la o problemă care împiedică publicarea campaniei, nu veți putea să o publicați înainte de a remedia problema respectivă.
Dacă sunteți gata să publicați, selectați Publicați campania.
Ce urmează
Anunțurile vor începe să se difuzeze la câteva zile după ce finalizați procesul de creare a campaniei. Anunțurile sunt de obicei aprobate în decurs de o zi lucrătoare. Rapoartele privind campaniile în Rețeaua de display vor fi disponibile în contul Google Ads în maximum 72 de ore.
Strategia de licitare are nevoie de puțin timp pentru a optimiza complet performanța. Dacă nu găsiți rezultatele dorite în primele 14 zile de difuzare a campaniei, vă recomandăm să creșteți suma licitată sau să alegeți strategia de licitare Maximizați numărul de conversii. În plus, asigurați-vă că aveți buget suficient pentru a susține campania.
Folosiți Planificatorul de performanță după minimum o săptămână de difuzare a campaniei. Planificatorul de performanță analizează datele statistice ale campaniei și oferă recomandări utile pentru campaniile viitoare. Puteți să accesați funcțiile disponibile, să simulați diferite scenarii de licitare și de bugetare, să estimați conversiile, să maximizați capacitatea de dezvoltare, să evaluați caracterul sezonier și să creșteți eficiența campaniei. În plus, puteți folosi Planificatorul de performanță pentru a examina simultan mai multe campanii în Rețeaua de display.
