Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Кампанії з максимальною ефективністю функціонують на основі цілей і надають рекламодавцям, що працюють із performance-рекламою, доступ до всіх їхніх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Цей тип доповнює пошукові кампанії на основі ключових слів і дає змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій, у всіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, рекомендаціях, медійній і пошуковій мережах.
Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій. Для цього використовується штучний інтелект від Google, який допомагає призначати ставки, оптимізувати бюджет, працювати з аудиторіями, креативами, атрибуцією тощо. Вам потрібно лише вказати рекламну ціль (наприклад, цільову ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу), а також додати об’єкти креативів і сигнали аудиторії. За бажанням можна завантажити фіди даних.
Зміст
Переваги
Нові перспективні клієнти
- Ви вказуєте бізнес-цілі, важливі для вашої компанії, і вибираєте, що вас цікавить: кількість конверсій або їх цінність.
- Реклама з кампаній із максимальною ефективністю показується в різних каналах Google.
- За допомогою технологій Google, які в реальному часі аналізують наміри й уподобання клієнтів, а також наданих вами сигналів аудиторії, кампанія з максимальною ефективністю може допомогти вам знайти нові сегменти покупців.
Цінніші конверсії
- Атрибуція на основі даних у різних каналах визначає найважливіші точки взаємодії, які приводять клієнтів до конверсії.
- ШІ від Google допомагає точніше прогнозувати найефективніші оголошення, аудиторії і комбінації креативів.
Докладна статистика
- За допомогою звітів про об’єкти для кампанії з максимальною ефективністю ви знатимете, які креативи впливають на ефективність, і зможете оптимізувати їх, щоб підвищити рентабельність інвестицій.
- Нові статистичні дані (як-от тенденції пошуку, що набувають популярності) допоможуть вам краще зрозуміти зміни в ефективності й визначити напрямок ширшої бізнес-стратегії.
Призначення
Кампанії з максимальною ефективністю – оптимальний варіант, якщо:
- у вас є конкретні цілі щодо реклами й конверсій (збільшити обсяг онлайн-продажів, залучити зацікавлених клієнтів тощо);
- вам потрібні якнайвищі результати, і ви не прив’язані до конкретного рекламного каналу;
- ви хочете показувати рекламу з однієї кампанії в усіх каналах Google;
- вам потрібно розширити охоплення й збільшити цінність конверсій за межами пошукових кампаній на основі ключових слів.
ШІ від Google
ШІ від Google допомагає оптимізувати кампанії з максимальною ефективністю. Спершу ви вказуєте дані про свій бізнес: бюджет, бізнес-цілі, які конверсії вас цікавлять тощо. Далі ШІ знаходить потенційних клієнтів, які відповідають вашим цілям, і показує їм найдоречніші оголошення за оптимальною ставкою. Так технології ШІ від Google забезпечують максимальну ефективність реклами й допомагають розвивати ваш бізнес.
Інтелектуальне призначення ставок разом із технологією атрибуції допоможуть вибрати оптимальні налаштування для вашої кампанії в усіх ресурсах Google, а також у реальному часі визначати ставки на аукціонах, які з найбільшою ймовірністю дозволять досягти ваших бізнес-цілей. Коли ви додаєте в кампанію з максимальною ефективністю сигнали аудиторій, ШІ від Google працює краще.
На рівні кампанії можна налаштувати автоматичне створення додаткових текстових об’єктів. Вони з’являтимуться в налаштуваннях на рівні кампанії в міру того як облікові записи додаватимуться в бета-версію. Докладніше про автоматично створені об’єкти.
На рівні кампанії можна налаштувати автоматичне створення додаткових відеооб’єктів. Вони з’являтимуться в налаштуваннях на рівні кампанії. Дізнайтеся більше про відеооб’єкти для кампаній із максимальною ефективністю.
Дані про кампанію
Завдяки ШІ від Google кампанія з максимальною ефективністю оптимізує ставки й місця розміщення оголошень, щоб збільшити кількість або цінність конверсій для досягнення ваших цілей. Однак надана вами важлива інформація, як-от сигнали аудиторій (зокрема дані клієнтів), а також зображення, відео й текст високої якості можуть значно покращити ефективність кампанії. Ви також можете вказати, які типи конверсій найважливіші для вашої компанії, налаштувавши цінність конверсій і пов’язані з нею правила. Крім того, на рівні облікового запису можна керувати налаштуваннями безпеки бренду, тобто вказати Google Ads, у якому контенті не слід показувати ваші оголошення.
Як кампанії з максимальною ефективністю працюють у поєднанні з пошуковими кампаніями й ключовими словами- Кампанії з максимальною ефективністю доповнюють пошукові кампанії і враховують націлювання за ключовими словами.
- Якщо запит користувача повністю збігається з ключовим словом із точною відповідністю з пошукової кампанії, то пошукова кампанія матиме пріоритет над кампанією з максимальною ефективністю.
- Пошукові теми мають такий самий пріоритет, як і ключові слова з фразовою чи широкою відповідністю. Докладніше про пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads.
- Іноді кампанія з максимальною ефективністю може показувати оголошення за ключовими словами з назвою бренду, які використовуються в пошуковій кампанії, навіть якщо для них увімкнена точна відповідність (наприклад, коли пошукова кампанія обмежена бюджетом або використовуються жорсткіші налаштування націлювання). Якщо ви хочете уникнути такого перетинання, можна налаштувати виключення брендів або додати ці ключові слова у список мінус-слів у кампанії з максимальною ефективністю.
Перш ніж почати
- Переконайтеся, що ваш обліковий запис Merchant Center налаштований і містить усі потрібні дані, зокрема відомості про компанію, податкову інформацію (лише для США), перевірений вебсайт, на який заявлено права, налаштування доставки, фід даних про всі товари. Дізнайтеся, як зареєструватися в Google Merchant Center.
- Переконайтеся, що ваші облікові записи Google Ads і Merchant Center зв’язано. Докладніше про те, як їх зв’язати.
- Як рекламувати товари за допомогою товарних оголошень (для користувачів Shopify)
- Як створювати кампанії з максимальною ефективністю на платформах Shopify, WooCommerce, GoDaddy й BigCommerce і керувати ними
- Як створювати кампанії з максимальною ефективністю на платформі Loja Integrada (лише для Бразилії) і керувати ними
Примітки
- В обліковому записі Google Ads можна створити щонайбільше 100 кампаній із максимальною ефективністю. Щоб покращити ефективність, рекомендуємо об’єднувати кампанії цього типу (коли це можливо).
- У Європі кампанії з максимальною ефективністю можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуються на сторінках загальних результатів пошуку й на будь-яких інших платформах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.
Нижче наведено поради для рекламодавців, які вибрали цілі на офлайн-продажі.
- Усі рекламодавці, які вибрали цілі на офлайн-продажі й установили перегляди місцевих контактних даних і маршрутів ціллю конверсії, можуть створювати кампанії з максимальною ефективністю.
- Рекламодавці, які раніше використовували місцеві кампанії, зможуть і надалі оптимізувати свою роботу для досягнення офлайн-цілей за допомогою кампаній із максимальною ефективністю. Використовувати додатковий бюджет або рекламний ресурс не потрібно.