FAQ tentang perubahan iOS 14

Mulai 30 April 2021, laporan SKAdNetwork tersedia untuk semua pengiklan kampanye Aplikasi. Pelaporan SKAdNetwork adalah salah satu dari beberapa sumber data yang perlu dipertimbangkan untuk pelaporan kampanye. Dibandingkan dengan pemodelan konversi Google, SKAdNetwork memiliki perbedaan utama dalam hal logika dan setelan yang mendasarinya, yang dapat menyebabkan perbedaan pelaporan antara 2 metodologi tersebut.

Untuk meningkatkan kualitas dan konsistensi pelaporan sesuai model di UI Google Ads, kami memperdalam integrasi dengan data SKAdNetwork. Namun, beberapa perbedaan antara kedua metodologi tersebut adalah hal yang wajar dan sudah biasa terjadi. Pelajari lebih lanjut 2 metodologi ini dan praktik terbaik untuk kampanye Aplikasi iOS.

Selain itu, Partner Atribusi Aplikasi (AAP) memiliki akses ke informasi yang sama, yaitu konversi SKAdNetwork dan konversi kampanye Aplikasi. Namun, AAP tidak menerima klaim atribusi pada konversi sesuai model, sehingga Anda akan melihat perbedaan antara pelaporan kampanye Aplikasi, SKAdNetwork, dan AAP.

Menyiapkan skema nilai konversi SKAdNetwork dapat membantu Anda mengukur performa peristiwa dalam aplikasi dan mengoptimalkan kampanye secara lebih efektif untuk tindakan pasca-penginstalan atau target laba atas belanja iklan Anda.

Anda dapat menyiapkan skema nilai konversi melalui Google Analytics 4, Partner Atribusi Aplikasi yang disetujui Google, atau Google Ads API secara langsung. Sebaiknya pengiklan memilih satu tempat untuk menyiapkan skema nilai konversi mereka. Skema nilai konversi yang disiapkan melalui Google Analytics 4 dapat diekspor dengan Admin API. Kami juga berencana menyediakan kemampuan untuk memanfaatkan skema Anda guna meningkatkan pengoptimalan kampanye Aplikasi tCPA dan tROAS. Saat ini, fitur ini tersedia dalam versi beta terbatas.

Pelajari cara Menyiapkan skema nilai konversi SKAdNetwork dan praktik terbaik untuk kampanye Aplikasi iOS.

• Secara otomatis mengukur interaksi utama, seperti pertama kali aplikasi dibuka dan pembelian dalam aplikasi, untuk pengguna yang memberi izin. Pelajari lebih lanjut Peristiwa yang dikumpulkan secara otomatis.
• Memungkinkan Anda menggunakan alat pengukuran konversi di perangkat dari Google untuk iOS serta meningkatkan kualitas pemodelan dan pelaporan konversi untuk kampanye Aplikasi iOS.
• Memungkinkan Anda bereksperimen dengan pesan penjelasan untuk menyampaikan alasan mengapa pengguna sebaiknya memilih untuk menerima iklan yang dipersonalisasi.
• Memastikan kampanye Anda akan kompatibel dengan inovasi Google di masa mendatang terkait pengukuran yang menjaga privasi.
• Membantu Anda menggabungkan data di seluruh aplikasi dan situs. Pelajari cara Menyiapkan Analytics untuk situs dan/atau aplikasi.

Kami memisahkan interaksi iklan berdasarkan apakah kami dapat mengamati keterkaitan antara iklan tersebut dan konversinya atau tidak.

Selanjutnya, kami mengidentifikasi grup pengguna yang memiliki perilaku serupa dalam grup yang dapat diamati lalu menghitung rasio konversi mereka. Kami juga menganalisis faktor lain, termasuk jenis perangkat, waktu, dan sistem operasi, untuk menilai kesamaan.

AI Google dilatih untuk menentukan kemungkinan konversi di semua pengguna yang berinteraksi dengan iklan, bahkan konversi yang tidak langsung terlihat karena batasan browser atau OS. Kami menerapkan teknik pelatihan ini secara unik untuk setiap kebutuhan bisnis spesifik pengiklan.

Lalu, kami akan memastikan bahwa model kami representatif dengan memanfaatkan data dari sinyal kalibrasi lainnya, seperti tren konversi historis. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang konversi online sesuai model.

Sistem bidding kami mengandalkan solusi pengukuran yang digunakan untuk mengumpulkan data, seperti tag Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), dan Google Analytics for Firebase. Saat kami mengembangkan solusi pengukuran baru seperti pemodelan konversi dan parameter URL baru, kami memantau dampaknya pada sistem bidding secara cermat dan melakukan penyesuaian sebagaimana mestinya.

Kampanye yang menggunakan Smart Bidding akan terus menetapkan bid berdasarkan pengukuran paling akurat yang tersedia. Namun, sebaiknya lakukan persiapan untuk menghadapi perubahan di atas dengan memantau secara cermat performa dan penayangan semua kampanye yang menayangkan iklan di traffic iOS. Jika perlu, lakukan penyesuaian pada anggaran dan target CPA atau ROAS Smart Bidding untuk membantu mencapai sasaran Anda. Misalnya, jika ingin meningkatkan pembelanjaan, Anda dapat menaikkan target CPA atau menurunkan target ROAS sesuai kebutuhan.