Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Використовуйте власні дані, щоб повторно залучати людей, які вже взаємодіяли з вашими товарами чи послугами на комп’ютерах або мобільних пристроях. Завдяки цьому ваші оголошення можуть показуватися таким користувачам, коли вони здійснюють пошук у Google або на партнерських сайтах.
Переваги
Націлювання на сегменти, створені на основі ваших даних, може стати стратегічним складником будь-якої рекламної кампанії і допоможе збільшити обсяг продажів на сайті, підвищити кількість реєстрацій або поінформованість про бренд. Нижче наведено деякі переваги використання власних даних.
- Швидке залучення та/або своєчасне націлювання. Показуйте оголошення користувачам, які вже взаємодіяли з вашою компанією, саме тоді, коли вони здійснюють пошук на інших сайтах і найбільш схильні зробити покупку. Ви також можете допомагати покупцям знаходити вас, показуючи їм оголошення, коли вони активно шукають вашу компанію в Пошуку Google.
- Цільова реклама. Створюйте сегменти на основі власних даних, щоб показувати рекламу в певних випадках: наприклад, націлювати оголошення на людей, які додали товари в кошик, але не зробили покупку.
- Широке охоплення. За допомогою сегментів на основі власних даних ви можете залучати користувачів, які переглядають або використовують понад 2 мільйони вебсайтів і мобільних додатків на різних пристроях.
- Ефективне ціноутворення. Ви можете створювати високоефективні кампанії з автоматичним призначенням ставок. Система в реальному часі обчислює і призначає оптимальну ставку для користувача, якому має показуватися ваше оголошення, допомагаючи вам виграти на аукціоні оголошень із найкращою ціною. Участь в аукціоні Google безкоштовна.
- Просте створення оголошень. Безкоштовно створюйте відеорекламу, текстові й графічні оголошення за допомогою Галереї форматів оголошень. Використовуйте наявні в ній макети для кампанії динамічного ремаркетингу, щоб показувати привабливі оголошення своїх товарів чи послуг.
- Статистика кампанії. Ви отримуватимете звіти про ефективність кампаній, місця показу й вартість ваших оголошень.
Примітка. Ви можете вимкнути збирання даних для користувачів, які не хочуть бачити персоналізовану рекламу. Дізнайтесь, як це зробити.
Як використовувати сегмент аудиторії за вашими даними в Google Ads
- Відвідувачі вебсайту. Показуйте оголошення користувачам, які вже відвідували ваш вебсайт, а тепер переглядають інші сайти й додатки в медійній мережі. Докладніше про налаштування сегментів за вашими даними.
- Динамічний ремаркетинг. Підвищуйте ефективність за допомогою динамічного ремаркетингу, показуючи користувачам рекламу тих товарів або послуг, які вони раніше переглядали на вашому сайті чи в додатку. Докладніше про динамічний ремаркетинг.
- Сегменти за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі. Показуйте оголошення користувачам, які вже відвідували ваш вебсайт, а тепер шукають схожі товари чи послуги в Google. Докладніше про сегменти за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі.
- Користувачі YouTube. Залучайте користувачів, які взаємодіяли з вашими відео або каналом YouTube, показуючи їм оголошення на YouTube, а також у відео, додатках і на сайтах у медійній мережі. Докладніше про те, як використовувати сегменти за вашими даними для показу реклами на YouTube.
- Списки електронних адрес. Завантажуйте контактну інформацію, яку вам надали користувачі, щоб показувати оголошення в різних продуктах Google для тих, хто ввійшов у свій обліковий запис. Докладніше про списки електронних адрес.
- Аудиторії, залучені через платформи Google. Залучайте користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим сайтом у Пошуку Google, на YouTube або інших сайтах Google. Аудиторії, залучені через платформи Google, генеруються автоматично, завдяки чому вам не потрібно створювати списки вручну. Докладніше про аудиторії, залучені через платформи Google.
Як створити націлювання на сегмент аудиторії за вашими даними в кампанії чи групі оголошень
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Сегменти аудиторії" виберіть Редагувати сегменти аудиторії.
- Натисніть Вибрати групу оголошень і в списку, що відкриється, виберіть кампанію і групу оголошень. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- Виберіть сегменти аудиторії, які хочете охопити своєю кампанією. Докладніше про типи сегментів аудиторії, доступні для кожного типу кампанії.
- Поставте прапорці біля потрібних сегментів, щоб додати їх у націлювання.
- Натисніть Зберегти.
