Примітка. Ця функція несумісна з туристичними кампаніями.
Якщо для оптимізації цінності конверсії ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок, зокрема стратегію Цільова рентабельність витрат на рекламу чи Максимальна цінність конверсії або кампанії з максимальною ефективністю, то можете застосувати правила цінності конверсії, щоб точніше вказувати, наскільки ті чи інші конверсії важливі для вашої компанії, і збільшити кількість конверсій від найцінніших користувачів.
Якщо застосувати правило цінності конверсії на рівні облікового запису або кампанії, інтелектуальне призначення ставок враховуватиме активні правила під час аукціону й оптимізації ставок. Правила для цінності конверсії використовуються разом із системами призначення ставок під час аукціону.
Коли варто використовувати правила цінності конверсії з інтелектуальним призначенням ставок
- Певні типи клієнтів цінніші для вашої компанії, ніж інші, однак ви не можете вказати це в обліковому записі.
- Наприклад, ваша компанія залучає потенційних клієнтів в Інтернеті й цінність кожного з них у Google Ads становить 5 дол. США. Однак ви знаєте, що цінність потенційного клієнта з Житомирської області зазвичай удвічі вища. Ви можете вказати цю різницю за допомогою правил для цінності конверсії. Тоді Google Ads множитиме цінність для користувачів із Житомирської області на 2.
- Ви хочете залучати більше потенційних клієнтів із загальною цінністю в Google Ads.
- Наприклад, ви визначаєте події чи аудиторії з найвищою цінністю на основі загальної цінності в Google Ads за короткий період. Тоді можна застосувати правила для цінності з урахуванням цих аудиторій.
- Наразі ви призначаєте конверсіям статичну цінність, але хочете призначати більш динамічні значення на основі аудиторії, пристрою чи місцеположення, щоб оптимізувати звіти або призначення ставок за стратегіями Цільова рентабельність витрат на рекламу й "Максимальна цінність конверсії".
- Скажімо, дзвінки ви оцінюєте в 5 дол. США, а підписки – у 20 дол. США. Однак серед тих, хто виконує кожну з цих дій, певні клієнти можуть бути цінніші для вас, ніж інші. У такому разі можна застосувати правила для цінності конверсії, щоб динамічно додавати або множити вказані значення (5 або 20 дол. США) за визначених умов.
- Ви хочете краще контролювати конверсії – відвідування магазину або продажі в ньому відповідно до своїх бізнес-цілей. Наприклад, на рівні кампанії призначте цінність відвідування магазину, яка буде вищою за значення за умовчанням на рівні облікового запису для кампаній, які рекламують дорожчі товари, що краще продаються у звичайних магазинах. Або помножте цінність конверсій – продаж у магазині на рівні облікового запису на 0,8, щоб зменшити загальну цінність офлайн-конверсій і досягати цілей зростання електронної комерції.
Як вилучити правила для цінності конверсії
Стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" та "Максимальна цінність конверсії" забезпечують якнайвищу цінність конверсій з урахуванням усіх правил, що наразі діють в обліковому записі. Якщо ви вилучите правило цінності конверсії, система відновить оптимізацію за поточним визначенням цінності.
