Om du för närvarande använder konverteringsvärde för Smart Bidding, framför allt om du använder Mål-ROAS, Maximera konverteringsvärde eller Performance Max, kan du använda konverteringsvärderegler för att enklare specificera värdet av konverteringarna för ditt företag och optimera för konverteringar utifrån de typer av användare som är mest värdefulla för dig.
När du har tillämpat en konverteringsvärderegel på konto- eller kampanjnivå tar Smart Bidding hänsyn till de aktiva reglerna vid auktionstillfället och räknar in dem i budoptimeringen. Konverteringsvärdereglerna fungerar i kombination med våra budgivningssystem vid auktionstillfället.
Konverteringsvärderegler kan tillämpas på sök-, Shopping-, display-, hotell- och Performance Max-kampanjer.
Konverteringsvärderegler för resplan är endast kompatibla med hotell- och Performance Max-kampanjer för resor. De är inte kompatibla med resekampanjer.
Då kan du använda konverteringsvärderegler med Smart Bidding
- Vissa typer av kunder är mer värdefulla för ditt företag än andra, men detta framgår inte i rapporterna i ditt konto.
- Du kanske till exempel har ett företag som genererar potentiella kunder online och som för närvarande värderar alla potentiella kunder till 50 kronor via Google Ads. Du vet dock att potentiella kunder från Göteborg normalt är värda dubbelt så mycket. Med konverteringsvärderegler kan du specificera denna skillnad så att Google Ads multiplicerar värden på användare från Göteborg med 2.
- Endast för konverteringsvärderegler för resplan – specifika resdagar kan vara mer värdefulla för ditt företag.
- Du kan till exempel använda konverteringsvärderegler (resans startdag) för att prioritera kunder med specifika startdagar för resan under veckan, till exempel fredagar, om de har ett högre potentiellt värde för ditt företag.
Tänk på följande: Konverteringsvärderegler för resplaner är endast kompatibla med hotell- och Performance Max-kampanjer för resor. De är inte kompatibla med resekampanjer.
- Du kan till exempel använda konverteringsvärderegler (resans startdag) för att prioritera kunder med specifika startdagar för resan under veckan, till exempel fredagar, om de har ett högre potentiellt värde för ditt företag.
- Du vill optimera för potentiella kunder utifrån livstidsvärde i Google Ads.
- Du kanske till exempel använder kortsiktigt livstidsvärde i Google Ads för att avgöra vilka händelser eller målgrupper som bidrar med störst värde. Du kan tillämpa värderegler med dessa målgrupper i åtanke.
- Du tilldelar för närvarande konverteringar statiska värden men vill tilldela dem mer dynamiska värden utifrån målgrupp, enhet eller plats för att optimera rapportering eller budgivning med Mål-ROAS och Maximera konverteringsvärde.
- Du kanske till exempel för närvarande värderar samtal till 50 kronor och registreringar till 200 kronor. Du kanske också värdesätter vissa kunder som slutför båda dessa åtgärder oftare än andra. Med hjälp av konverteringsvärderegler kan du dynamiskt lägga till eller multiplicera värdena på 50 respektive 200 kronor baserat på villkor som du definierar.
- Du vill ha större flexibilitet och kontroll för att värdera konverteringar från butiksbesök eller butiksförsäljning utifrån dina verksamhetsmål. Du vill till exempel kunna ange ett värde på butiksbesök på kampanjnivå som är högre än standardvärdet på kontonivå för kampanjer som marknadsför dyra varor som säljer bättre i fysiska butiker. Eller så kanske du vill multiplicera värdet på butiksförsäljning på kontonivå med 0, 8 för att minska det totala offlinevärdet och balansera det med dina tillväxtmål för e-handel.
Ta bort konverteringsvärdesregler
Budstrategierna Mål-ROAS och Maximera konverteringsvärde syftar till att ge så högt konverteringsvärde som möjligt med hänsyn till eventuella aktiva regler i ditt konto. Om du tar bort en konverteringsvärderegel fortsätter systemet att optimera för den aktuella definitionen av värdet.
