Правила для цінності конверсії дають змогу точніше вказувати цінність конверсій для вашої компанії та легко коригувати це значення на основі географічного місцеположення, аудиторій і типу пристрою, коли ставки призначаються під час аукціону в реальному часі.
Після налаштування правил для цінності конверсії ви зможете переглядати та за потреби змінювати їх, а також отримувати звіти про такі правила разом зі звітами про поточні кампанії. Докладніше про правила цінності конверсій.
Як переглянути правила цінності конверсій
Дізнатися більше про правила можна на сторінці правил цінності конверсії. Для цього:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Правила цінності.
- Правила, які ви створили, буде вказано у звіті про цінність конверсій.
.Тут ви можете змінювати й вилучати правила, а також додавати нові. Дізнайтесь, як налаштувати правила цінності конверсії. Звіт про загальні правила для цінності конверсії можна переглянути серед наявних звітів про конверсії та кампанії.
Про звіти щодо правил для цінності конверсії
За допомогою правил можна відкоригувати цінність конверсії. Такі коригування відображатимуться в наявних звітах у разі використання цінності конверсії (наприклад, у звітах про кампанії).
Правила цінності конверсії застосовуються для оптимізації та створення звітів. Для звітів використовуватиметься скоригована цінність, визначена під час призначення ставок. Правила для цінності конверсії доступні для пошукових, медійних і торгових кампаній.
Значення цінності коригуватимуться для всіх кампаній, включно з тими, де використовується призначення ставок вручну або стратегії Цільова ціна за конверсію чи Максимальна цінність конверсії. Однак нові значення цінності автоматично враховуватимуться лише стратегіями призначення ставок на основі цінності, такими як Цільова рентабельність витрат на рекламу й Максимальна цінність конверсії (якщо підтримується).
Ви можете сегментувати звіти, щоб переглянути лише ті, що стосуються певних правил для цінності конверсії.
Як сегментувати звіти про правила цінності конверсій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- Натисніть значок
, виберіть Конверсії, а потім – Коригування правил цінності.
- Виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Вихідне значення (правило застосовано) – загальна вихідна цінність конверсій, до якої згодом було застосовано правило цінності.
- Вихідне значення (правила не застосовано) – загальна зареєстрована цінність конверсій, до якої не застосовувалося правило цінності.
- "Аудиторія", "Місцеположення", "Пристрій" або "Немає умови" – чисте коригування в разі застосування правил цінності.
.
, виберіть Конверсії, а потім – Коригування правил цінності.Загальна цінність конверсії – це сукупна цінність, що охоплює показники "Вихідне значення (правило застосовано)", "Вихідне значення (правила не застосовано)" і коригування за правилами цінності "Аудиторія", "Місцеположення", "Пристрій" або "Немає умови". Сукупна вихідна цінність конверсій – це сума 2 сегментів вихідної цінності.
Приклад
Скажімо, ви продаєте книги на суму 500 грн клієнтам у Харкові та на 1000 грн – клієнтам у Житомирській області. Ви налаштовуєте правило для цінності, щоб помножити цінність для клієнтів із Харкова на 2. Тоді загальна цінність конверсії становитиме 2000 грн (2 x 500 + 1000).
- Показник "Вихідне значення (правило застосовано)" дорівнює 500 грн за книжки, продані клієнтам із Харкова.
- Показник "Вихідне значення (правила не застосовано)" дорівнює 1000 грн за книжки, продані клієнтам із Житомирської області.
- Коригування за місцеположенням передбачає збільшення цінності клієнтів із Харкова на 500 грн.
Ви можете додати стовпці з правилами цінності конверсії в таблицю статистики. Ці стовпці мають назви "Коригування повної цінності" та "Коригування цінності". Звіти про правила цінності конверсії охоплюють усі конверсії, а не тільки вказані в стовпці "Конверсії".
Звіти про правила цінності конверсій для відвідувань магазинів і продажів у них
Ви можете використовувати правила цінності конверсій для відвідувань магазинів або продажів у них лише для призначення ставок, а звіти створювати на основі загальної цінності відвідувань або продажів (без застосованих правил). Наразі цінність конверсій в усіх стовпцях у таблиці статистики розраховується з коригуванням правила цінності. Однак ви можете сегментувати стовпці, щоб вручну визначити цінність конверсій без застосованих правил. Для цього додайте сегментацію "Конверсії" > "Коригування цінності" й зіставте отримані показники з показниками в спеціальному стовпці "Цінність відвідування магазину" або "Цінність продажу в магазині". Ви побачите показник "Вихідне значення (правило застосовано)" для відвідувань магазинів або продажів у них – це цінність конверсії без коригування.
