Як створити відеокампанію для охоплення

За допомогою відеокампаній для охоплення можна показати рекламу більшій кількості унікальних користувачів або донести глядачам певне повідомлення повністю. У цій статті пояснюється, як створити відеокампанію для охоплення, оптимізовану відповідно до вибраної цілі.

Перш ніж почати

Створюючи відеокампанію для охоплення, ви можете вибрати спосіб досягнення цілі. Від цього залежить, які формати оголошень використовуватимуться у вашій кампанії.

• Підтип Ефективне охоплення дає змогу показувати рекламу більшій кількості унікальних користувачів за нижчою ціною, використовуючи оголошення-заставки, оголошення In-Stream, які можна пропустити, рекламу In-Feed і оголошення в YouTube Shorts в одній кампанії.
• Підтип Відеокампанія для охоплення з оголошеннями In-Stream, які не можна пропустити дає змогу показувати користувачам рекламне повідомлення повністю в оголошеннях-заставках і оголошеннях In-Stream, які не можна пропустити.
• Підтип Цільова частота дає змогу охоплювати тих самих користувачів кілька разів за допомогою оголошень-заставок, а також оголошень In-Stream, які можна або не можна пропустити.

Вказівки

Як створити відеокампанію для охоплення з підтипом "Ефективне охоплення" (оголошення-заставки, оголошення In-Stream, які можна пропустити, реклама In-Feed, оголошення в YouTube Shorts або поєднання цих варіантів на основі ШІ)

1. Виберіть Кампанії в меню Кампанії.
2. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
3. Виберіть ціль Поінформованість і обмірковування.
4. Укажіть тип кампанії Відео.
5. Виберіть спосіб купівлі показів: Аукціон або Резервування.
6. Виберіть підтип Охоплення відео.
7. Виберіть спосіб досягнення цілі, указавши Ефективне охоплення.
8. Натисніть Продовжити.
9. Введіть назву для своєї кампанії.
10. Виберіть бажані формати оголошень. Радимо використовувати всі 3 варіанти, оскільки так ви зможете збільшити унікальне охоплення своєї кампанії.
    • Примітка. Доступні такі формати реклами: оголошення In-Stream (заставки й оголошення, які можна пропустити), реклама In-Feed і оголошення в YouTube Shorts. Ви маєте вибрати принаймні один формат. Радимо використовувати всі 3 варіанти, оскільки так ви зможете збільшити унікальне охоплення своєї кампанії. Докладніше про формати відеореклами.
11. Укажіть додаткові відомості про свою кампанію, як-от бюджет, місцеположення й мови.
12. (Необов’язково) Щоб обмежити кількість показів оголошення для одного користувача, натисніть Додаткові налаштування й у розділі Обмеження частоти показів виберіть параметр Обмеження частоти показів або Обмеження частоти переглядів. Щоб обмежити частоту показів або переглядів, укажіть потрібну кількість показів чи переглядів і виберіть період – день, тиждень або місяць.
13. Введіть назву для групи оголошень.
14. (Необов’язково) Виберіть демографічні показники й сегменти аудиторії, на які ви хочете націлювати цю групу оголошень.
15. (Необов’язково) Виберіть ключові слова, теми й місця розміщення оголошень.
    • Примітка. Не радимо звужувати аудиторію і націлювання на контент у відеокампаніях для охоплення, оскільки в такому разі їх охоплення може бути обмежено.
16. Створіть відеорекламу.
    • Ваше відео YouTube. Знайдіть відео, яке ви завантажили на YouTube, або вставте його URL-адресу. Якщо вказати URL-адресу відео, Google Ads автоматично визначить формат відеореклами на основі тривалості відео для оголошень-заставок.
    • Кінцева URL-адреса. Укажіть адресу цільової сторінки, на яку спрямовуватимуться користувачі після взаємодії з вашим оголошенням.
    • Відображувана URL-адреса. Укажіть адресу вебсайту, яка показуватиметься в оголошенні (до 255 символів).
    • (Необов’язково) Заклик до дії. Введіть текст довжиною до 10 символів, який спонукає користувачів натиснути оголошення.
    • (Необов’язково) Короткий заголовок заклику до дії. За потреби введіть заголовок, який супроводжує заклик до дії (до 15 символів).
    • Довгий заголовок. Якщо використовується мультиформатна реклама, введіть заголовок, який рекламує ваш товар або послугу (до 90 символів).
    • Опис. Якщо використовується мультиформатна реклама, введіть опис, який розповідає більше про ваш товар або послугу (до 90 символів).
17. (Необов’язково) Натисніть Опції URL-адреси оголошення (додаткові), щоб включити шаблон відстеження, суфікс кінцевої URL-адреси або спеціальні параметри для такої URL-адреси.
18. Виберіть зображення, створене автоматично з відеозаписів у вашому каналі YouTube (рекомендовано) або те, яке ви завантажили як супровідний банер. Супровідні банери відображаються лише на комп’ютерах.
19. Введіть назву оголошення.
20. Покращення відео. Ви також можете скористатися функцією покращення відео. У ній використовуються творчі можливості ШІ від Google, які дають змогу автоматично створювати додаткові версії відео у вертикальному форматі (9:16).

    Оригінальний формат (16:9)	Вертикальний формат (9:16)
    Corner Ad 16:9	Vertical Ad 9:16

    Інтелектуальні технології забезпечують правильне відображення ключових об’єктів оригінального відео в його нових ефективніших версіях. Додаткові версії відео відтворюються автоматично, якщо проходять перевірку якості. Докладніше про покращення відео.

    Примітка. Функцію покращення відео в нових кампаніях увімкнено за умовчанням. Щоб її вимкнути, зніміть прапорець "Створювати вертикальні версії відео".
21. Щоб створити ще одне оголошення в тій самій кампанії, на сторінці створення реклами натисніть Нове відеооголошення.
22. Укажіть цільову ціну за тисячу показів.

    Підказка. Перегляньте прогнозовану ефективність і кількість доступних показів у віджеті "Прогноз для кампанії". Щоб визначити прогнозовану ефективність, система враховує бюджет, ставки й націлювання. Ви можете відкоригувати налаштування кампанії, щоб досягти потрібного результату. Зверніть увагу: якщо ставка занизька, кампанія може бути недостатньо ефективною на аукціоні Google Ads, через що ви можете витратити не весь бюджет. Прогнози надаються, якщо ви додали до кампанії принаймні один формат оголошення.

    Крім того, якщо ввімкнено кілька форматів оголошень і призначено занизьку ставку, показ вашої реклами може не здійснюватися в усіх вибраних форматах.

23. Натисніть Створити кампанію.
    Примітка. Створивши кампанію, ви можете додавати в неї інші оголошення. Для цього в обліковому записі Google Ads перейдіть на сторінку Оголошення, натисніть кнопку і виберіть Відеооголошення.

Як створити відеокампанію для охоплення з оголошеннями In-Stream, які не можна пропустити

1. Виберіть Кампанії в меню Кампанії.
2. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
3. Виберіть ціль Поінформованість і обмірковування.
4. Виберіть спосіб купівлі показів Аукціон.
5. У цілі "Поінформованість і обмірковування" виберіть Охоплення.
6. Укажіть тип кампанії Відео.
7. Виберіть підтип Відеокампанія для охоплення з оголошеннями In-Stream, які не можна пропустити.
8. Натисніть Продовжити.
9. Введіть назву для своєї кампанії.
10. Виберіть формати оголошень In-Stream, які не можна пропустити. Можна використовувати оголошення тривалістю до 15 секунд або поєднувати їх з оголошеннями-заставками, які тривають 6 секунд, щоб збільшити охоплення в межах свого бюджету (наразі ця функція доступна в бета-версії).
11. Укажіть додаткові відомості про свою кампанію, як-от бюджет, місцеположення й мови.
12. (Необов’язково) Щоб обмежити кількість показів оголошення для одного користувача, натисніть "Додаткові налаштування" й у розділі Обмеження частоти показів виберіть параметр Обмеження частоти показів або Обмеження частоти переглядів. Щоб обмежити частоту показів або переглядів, укажіть потрібну кількість показів чи переглядів і виберіть період – день, тиждень або місяць.
13. Щоб додати фід товарів у свою кампанію, розгорніть панель "Фід товарів" і встановіть відповідний прапорець (необов’язково).
14. Введіть назву для групи оголошень.
15. (Необов’язково) Виберіть демографічні показники й сегменти аудиторії, на які ви хочете націлювати цю групу оголошень.
16. (Необов’язково) Виберіть ключові слова, теми й місця розміщення оголошень.
    • Примітка. Не радимо звужувати аудиторію і націлювання на контент у відеокампаніях для охоплення, оскільки в такому разі їх охоплення може бути обмежено.
17. Створіть відеорекламу.
    • Ваше відео YouTube. Знайдіть відео, яке ви завантажили на YouTube, або вставте його URL-адресу. Якщо вказати URL-адресу відео, Google Ads автоматично визначить формат відеооголошення на основі його тривалості.

      Підказка. Відео тривалістю до 6 секунд відображатимуться як заставки, водночас ролики, що тривають від 7 до 15 секунд, показуватимуться як 15-секундні оголошення. Вибравши 15-секундні оголошення на панелі форматів оголошень (на кроці 10), ви можете використовувати лише відео тривалістю 7–15 секунд. Проте якщо ви вибрали оголошення-заставку й 15-секундну рекламу, можна завантажити щонайбільше 5 роликів (зараз ця функція доступна в бета-версії).

      Щоб збільшити охоплення в межах свого бюджету, радимо використовувати як оголошення-заставки, так і рекламу тривалістю до 15 секунд.

    • Кінцева URL-адреса. Укажіть адресу цільової сторінки, на яку спрямовуватимуться користувачі після взаємодії з вашим оголошенням.
    • Відображувана URL-адреса. Укажіть адресу вебсайту, яка показуватиметься в оголошенні (до 255 символів).
    • Заклик до дії. Введіть текст довжиною до 10 символів, який спонукає користувачів натиснути оголошення.
    • Заголовок. Введіть текст довжиною до 15 символів, який рекламує ваш товар або послугу.
18. (Необов’язково) Натисніть Опції URL-адреси оголошення (додаткові), щоб включити шаблон відстеження, суфікс кінцевої URL-адреси або спеціальні параметри для такої URL-адреси.
19. Виберіть зображення, створене автоматично з відеозаписів у вашому каналі YouTube (рекомендовано) або те, яке ви завантажили як супровідний банер. Супровідні банери відображаються лише на комп’ютерах.
20. Введіть назву оголошення.
21. Щоб створити ще одне оголошення в тій самій кампанії, на сторінці створення реклами натисніть Нове відеооголошення.
22. Укажіть цільову ціну за тисячу показів.

    Підказка. Перегляньте прогнозовану ефективність і кількість доступних показів у віджеті "Прогноз для кампанії". Щоб визначити прогнозовану ефективність, система враховує бюджет, ставки й націлювання. Ви можете відкоригувати налаштування кампанії, щоб досягти потрібного результату. Зверніть увагу: якщо ставка занизька, кампанія може бути недостатньо ефективною на аукціоні Google Ads, через що ви можете витратити не весь бюджет. Прогнози надаються, якщо ви додали до кампанії принаймні один формат оголошення.

    Крім того, якщо ввімкнено кілька форматів оголошень і призначено занизьку ставку, показ вашої реклами може не здійснюватися в усіх вибраних форматах.

23. Натисніть Створити кампанію.

Підказка. Створивши кампанію, ви можете додавати в неї інші оголошення. Для цього в обліковому записі Google Ads перейдіть на сторінку Оголошення, натисніть кнопку і виберіть Відеооголошення. Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, можна додавати лише в кампанії, для яких вибрано відповідний спосіб досягнення цілі.

Докладніше про те, як створити відеокампанію для охоплення з підтипом "Цільова частота", щоб кілька разів поспіль залучати однакову аудиторію.

Статті за темою

• Відеокампанії для охоплення
• Про формати відеореклами
• Як налаштувати успішну кампанію
• Як створити відеокампанію
• Обмеження частоти показів: визначення
• Як показувати товари разом із відеорекламою
• Про ефективніші версії відео
• Як працює аукціон Google Ads
• Про цільову частоту