Про ліміти витрат

З урахуванням середнього щоденного бюджету сума ваших витрат для більшості кампаній ніколи не перевищить:

денний ліміт витрат (для більшості кампаній дорівнює сумі 2 середніх денних бюджетів) для будь-якого дня;
місячний ліміт витрат (для більшості кампаній дорівнює сумі, що в 30,4 рази більша за середній щоденний бюджет) для будь-якого місяця.

Примітка. Щомісячний ліміт витрат для всіх кампаній можна переглянути в розділі "Платежі" на сторінці "Підсумок". Дізнайтесь, як змінити частоту платежів.

Докладніші відомості про ліміти й витрати наведено у звіті про бюджет.

Денний ліміт витрат

Денний ліміт витрат – це максимальна сума, яка може стягуватися за кампанію в певний день.

Легенда діаграми: = $

Для більшості кампаній, включно з кампаніями для готелів із комісією, денний ліміт витрат дорівнює середньому денному бюджету, помноженому на 2. У певний день ваша кампанія може перевищити середній денний бюджет не більше ніж у два рази, щоб скористатися перевагами коливання трафіку. У кінці місяця сума, яку ви в середньому витрачали за день, відповідатиме середньому щоденному бюджету.

Наприклад, якщо середній денний бюджет становить 280 гривень, денний ліміт витрат буде 560 гривень (280 * 2). Якщо ви налаштовуєте кампанію з платою за конверсії, то в ній не буде денного ліміту витрат. У таких кампаніях установлено місячний ліміт витрат, що дорівнює середньому денному бюджету, помноженому на 30,4. Щоб дізнатися більше про місячні ліміти витрат, перегляньте розділ нижче.

Примітка. Якщо внести зміни в середній денний бюджет, це вплине на денний ліміт витрат. Дізнайтесь, як швидко зміни бюджету набувають чинності.

Місячний ліміт витрат

Місячний ліміт витрат – це максимальна сума, яка може стягуватися за кампанію впродовж місяця.

Щоб розрахувати його, потрібно помножити суму встановленого середнього щоденного бюджету на середню кількість днів у місяці – 30,4 (365 днів року ÷ 12 місяців). Якщо кампанію запущено впродовж календарного місяця, враховуються лише дні, коли вона була активна.

Наприклад, якщо середній щоденний бюджет становить 280 гривень, місячний ліміт витрат буде 8512 гривень (280 * 30,4).

Примітка. Якщо внести зміни в середній щоденний бюджет, це вплине на місячний ліміт витрат. Дізнайтеся, як швидко зміни бюджету набувають чинності

Що станеться, якщо загальна вартість перевищить ліміт щоденних або місячних витрат

У поодиноких випадках загальна вартість може перевищувати ваші ліміти витрат, однак ви ніколи не сплачуватимете більше, ніж установлено в лімітах витрат. Щоб зрозуміти, як це працює, потрібно розібрати поняття "загальна вартість" і "сума до сплати".

Загальна вартість – це вартість усіх кліків або показів, які отримала кампанія.
Сума до сплати – це фактична сума, яку ви зобов’язані сплатити після внесення коригувань в обліковий запис (наприклад, за наявності недійсної активності).

Хоча загальна вартість може перевищувати ліміт щоденних або місячних витрат, сума до сплати ніколи не буде більшою за ці два ліміти. Коли виникають розбіжності, Google компенсує різницю. Дізнайтеся, як переглядати щоденні витрати на рівні кампанії та облікового запису

Приклад. Перевищення денного ліміту витрат.

Припустімо, що у вашої кампанії такі налаштування:

середній денний бюджет: 280 гривень;
денний ліміт витрат: 560 гривень (280 гривень x 2).

Тепер уявімо, що в певний день попит користувачів був дуже високим і загальна вартість отриманих кампанією кліків склала 644 гривні, що перевищує її денний ліміт витрат (560 гривень). Наші системи розроблено так, щоб показ оголошень припинявся, коли досягнуто денного ліміту витрат (560 гривень). Але в поодиноких випадках вони можуть не відразу виявляти розбіжності.

Проте не варто хвилюватися. Сума до сплати (сума, яку ви зобов’язані сплатити) не перевищуватиме ваші ліміти витрат. У цьому випадку ви сплачуєте лише суму денного ліміту витрат (560 гривень), а решту (84 гривні) компенсує Google.

Приклад. Перевищення місячного ліміту витрат.

Припустімо, що у вашої кампанії такі налаштування:

середній денний бюджет: 280 гривень;
місячний ліміт витрат: 8512 гривень (280 гривень x 30,4)

Тепер уявімо, що в певний місяць попит користувачів був дуже високим і загальна вартість отриманих кампанією кліків склала 8680 гривень, що перевищує її місячний ліміт витрат (8512 гривень). Наші системи розроблено так, щоб показ оголошень припинявся, коли досягнуто місячного ліміту витрат (8512 гривень). Але в поодиноких випадках вони можуть не відразу виявляти розбіжності.

8680 гривень (загальна вартість для кампанії) – це вартість усіх кліків або показів, отриманих кампанією.

Проте не варто хвилюватися. Сума до сплати (сума, яку ви зобов’язані сплатити) не перевищуватиме ваші ліміти витрат. У цьому випадку ви сплачуєте лише суму місячного ліміту витрат (8512 гривень), а решту (168 гривень) компенсує Google.

Як визначити суму до сплати й загальну вартість

Іноді кампанії можуть отримувати більше кліків і показів, ніж очікувалося. Але пам’ятайте, що ви ніколи не сплачуватимете більше за встановлений ліміт.

Щоб з’ясувати, чи не перевищила загальна вартість кампанії суму до сплати, виконайте наведені нижче дії.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
Натисніть Редактор звітів.
У спадному меню "Стандартні звіти (параметри)" виберіть пункт Інше, а потім – Сума до сплати.
Відобразиться звіт із даними про загальну вартість і суми до сплати для кожної кампанії.
- Щоб обчислити різницю, від значення загальної вартості відніміть суму до сплати.
- Для групового обчислення натисніть значок у верхньому правому куті звіту й збережіть його як файл CSV.

За умовчанням дані відображаються за день і сортуються за загальною вартістю. Щоб переглянути дані за певний період, вилучіть фільтр "День" і в правому верхньому куті над таблицею вкажіть потрібний діапазон дат.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?