- Twój dzienny limit wydatków (w większości kampanii to 2-krotność średniego budżetu dziennego) w danym dniu,
- Twój miesięczny limit wydatków (w większości kampanii to średni budżet dzienny pomnożony przez 30,4) w danym miesiącu.
Otwórz raport dotyczący budżetu, aby dowiedzieć się więcej o koszcie reklamy i limitach wydatków.
Dzienny limit wydatków
Dzienny limit wydatków to maksymalna kwota, jaką możemy Ci naliczyć za kampanię w danym dniu.
Legenda do diagramu:= $
W przypadku większości kampanii, w tym kampanii reklam hoteli ze strategią ustalania stawek Prowizja, dzienny limit wydatków to 2-krotność średniego budżetu dziennego. Może się zdarzyć, że z powodu wahań natężenia ruchu wydatki na kampanię w danym dniu będą nawet 2 razy wyższe niż wynosi średni budżet dzienny. Jednak na koniec miesiąca kwota, jaką wydasz średnio na każdy dzień, będzie odpowiadać średniemu budżetowi dziennemu.
Jeśli np. średni budżet dzienny to 10 zł, Twój dzienny limit wydatków wyniesie 10 zł * 2 = 20 zł. Jeśli masz skonfigurowaną kampanię typu „Płatność za konwersje”, nie ma dziennego limitu wydatków, ale kampania zawsze będzie się mieścić w miesięcznych limitach wydatków (średni budżet dzienny pomnożony przez 30,4). Więcej informacji o miesięcznych limitach wydatków znajdziesz w sekcji poniżej.
Miesięczny limit wydatków
Miesięczny limit wydatków to maksymalna kwota, jaką zapłacisz za kampanię w danym miesiącu.
Aby go obliczyć, pomnóż swój średni budżet dzienny przez średnią liczbę dni w miesiącu, czyli 30,4 (365 dni w roku podzielone przez 12 miesięcy). Jeśli kampania zaczyna się w trakcie miesiąca kalendarzowego, uwzględnimy tylko dni, w których była aktywna.
Jeśli np. średni budżet dzienny to 10 zł, Twój miesięczny limit wydatków wyniesie 10 zł * 30,4 = 304 zł.
Co się dzieje, gdy koszt reklamy przekracza dzienny lub miesięczny limit wydatków
W rzadkich okolicznościach Twój „koszt reklamy” może przekraczać limity wydatków, ale nigdy nie zapłacisz więcej, niż wynosi Twój limit wydatków. Aby zrozumieć, jak to działa, musisz poznać różnicę między kosztem reklamy a rozliczonymi kosztami.
- Koszt reklamy jest kosztem wszystkich kliknięć lub wyświetleń w danej kampanii.
- Rozliczone koszty to rzeczywista kwota do zapłaty po wprowadzeniu na Twoim koncie wszystkich korekt za takie elementy jak nieprawidłowa aktywność.
Chociaż koszt reklamy może przekraczać dzienne lub miesięczne limity wydatków, nigdy nie zapłacisz więcej niż wynoszą te 2 limity. Gdy nastąpi ich przekroczenie, Google pokryje nadwyżkę. Więcej informacji o wyświetlaniu kosztów dziennych na poziomie kampanii i konta
Przykład: przekroczenie dziennego limitu wydatków
Załóżmy, że kampania ma takie ustawienia:
- Średni budżet dzienny: 10 zł
- Dzienny limit wydatków: 20 zł (10 zł * 2)
Załóżmy teraz, że w pewnym dniu, w którym wystąpiło bardzo duże zainteresowanie klientów reklamami, kampania uzyskała łączną liczbę kliknięć kosztującą 23 zł, czyli więcej niż wynosi w niej dzienny limit wydatków (20 zł). Mimo że nasze systemy są tak skonfigurowane, aby przerywać wyświetlanie reklam po osiągnięciu dziennego limitu wydatków, który w tej kampanii wynosi 20 zł, może się zdarzyć, że nie od razu wykryją one przekroczenie limitu.
Nie zapłacisz jednak nadwyżki. Rozliczone koszty, czyli kwota do zapłaty, nie przekroczą nigdy Twoich limitów wydatków. W tym przypadku rozliczone koszty będą równe dziennemu limitowi wydatków, czyli 20 zł, a pozostałe 3 zł pokryje Google.
Przykład: przekroczenie miesięcznego limitu wydatków
Załóżmy, że kampania ma takie ustawienia:
- Średni budżet dzienny: 10 zł
- Miesięczny limit wydatków: 304 zł (10 zł * 30,4).
Załóżmy teraz, że w pewnym miesiącu, w którym wystąpiło bardzo duże zainteresowanie klientów reklamami, kampania uzyskała łączną liczbę kliknięć kosztującą 310 zł, czyli więcej niż wynosi w niej miesięczny limit wydatków (304 zł). Mimo że nasze systemy są tak skonfigurowane, aby przerywać wyświetlanie reklam po osiągnięciu miesięcznego limitu wydatków, który w tej kampanii wynosi 304 zł, może się zdarzyć, że nie od razu wykryją one przekroczenie limitu.
Kwota 310 zł to koszt reklamy w tej kampanii, czyli koszt wszystkich uzyskanych przez nią kliknięć lub wyświetleń.
Nie zapłacisz jednak nadwyżki. Rozliczone koszty, czyli kwota do zapłaty, nie przekroczą nigdy Twoich limitów wydatków. W tym przypadku rozliczone koszty będą równe miesięcznemu limitowi wydatków, czyli 304 zł, a pozostałe 6 zł pokryje Google.
Sprawdzanie rozliczonych kosztów i kosztu reklamy
W rzadkich przypadkach kampanie mogą generować więcej kliknięć i wyświetleń, niż przewidywano. Pamiętaj jednak, że nigdy nie zapłacisz więcej, niż wynosi Twój limit wydatków.
Aby sprawdzić, czy koszt reklamy w kampanii był wyższy niż rozliczone koszty, wykonaj następujące czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Edytor raportów.
- W menu „Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary)” kliknij kolejno Inne i Rozliczone koszty.
- Wyświetli się raport zawierający koszt reklamy i rozliczone koszty dla każdej kampanii.
- Aby obliczyć różnicę, odejmij „Rozliczone koszty” od „Kosztu wyświetlonych reklam”.
- Aby wykonać te obliczenia zbiorczo, kliknij ikonę pobierania
w prawym górnym rogu raportu i zapisz go jako plik CSV.
.
w prawym górnym rogu raportu i zapisz go jako plik CSV.Domyślnie dane są wyświetlane w układzie dziennym i posortowane według kosztu reklamy. Jeśli chcesz zobaczyć dane z wybranego okresu, usuń filtr „Dzień” i w prawym górnym rogu nad tabelą ustaw zakres dat.
