За допомогою експериментів для відео можна дізнаватися, яка відеореклама на YouTube працює найефективніше. Протестувавши під час експерименту різну відеорекламу на тій самій аудиторії, можна визначити, яке з оголошень найбільше зацікавило користувачів. У цій статті описано, як створювати експерименти для відео.
Експерименти для відео бувають двох типів: стандартні й розширені. Стандартні називаються відеооб’єктами для A/B-тестування, коли креатив – це ваша єдина змінна в A/B-тестуванні з двома групами (контрольна й експериментальна). Розширені називаються спеціальними й дають змогу тестувати необмежену кількість будь-яких змінних у щонайбільше 10 групах експерименту.
Наразі відеооб’єкти для A/B-тестування доступні лише у відеокампаніях для охоплення (ефективне охоплення) і кампаніях, орієнтованих на перегляди відео. Для всіх інших типів відеокампаній слід використовувати спеціальні експерименти. Також ознайомтеся з інформацією про експерименти для кампаній із максимальною ефективністю й кампаній для створення попиту.
Стандартні експерименти: відеооб’єкти для A/B-тестування
Як це працює
- Виберіть один із наведених нижче показників ефективності для тестування.
- Абсолютна ефективність просування бренду
- CTR
- Коефіцієнт конверсії (коеф. конверсії)
- Ціна за конверсію (ціна/конв.)
- Ціна за клік
- Ціна за тисячу показів
- Ціна за перегляд
- Коефіцієнт переглядів відео
- Виберіть одну кампанію, орієнтовану на перегляди відео, або відеокампанію для охоплення (ефективне охоплення) як контрольну групу.
- Створіть копію вибраної кампанії (це буде ваша експериментальна група), у якій можна додавати чи вилучати відеооб’єкти, щоб оцінити їх вплив на показники кампанії (такі як ціна за перегляд, кількість переглядів, частка переглядів до кінця, ефективність просування бренду тощо).
- На основі наявних даних визначте, які об’єкти креативу найкраще допомагають досягати вашої цілі.
Приклад
Виробник автомобілів хоче дізнатися, за допомогою якої відеореклами нового позашляховика можна отримати більше конверсій. Цільова аудиторія – люди, які планують придбати новий представницький або високопрохідний автомобіль. Щоб порівняти ефективність двох відеооголошень у різних кампаніях, було створено експеримент із показником ефективності "Конверсії". Експеримент показав, що одне з оголошень сприяє конверсіям у 8 разів частіше, ніж інше.
Перш ніж почати
- Сформулюйте припущення, щоб визначити стратегію тестування. Воно має бути пов’язане з основною ціллю кампанії (наприклад, "Яке із цих відеооголошень забезпечує більшу частку переглядів до кінця для моєї кампанії із залучення клієнтів: 2-хвилинний навчальний посібник чи 15-секундне відео з прямою пропозицією?").
- Створіть відеокампанію, спрямовану на підвищення рівня поінформованості й обмірковування ("Відео для охоплення" чи "Перегляди відео"), перш ніж налаштовувати експеримент (це буде ваша контрольна група). Дізнайтеся, як створити відеокампанію.
- Створивши експеримент, скопіюйте кампанію (це буде ваша експериментальна група) з тими самими налаштуваннями (аудиторіями, ставками, форматами оголошень тощо) і додавайте різні креативи відеореклами, щоб оцінити ефективність кожного з них окремо від інших характеристик кампаній.
- Легко додавайте й вилучайте креативи відеореклами в експериментальній групі, щоб визначити, як об’єкти впливали на показники ефективності кампанії (такі як ціна за перегляд, кількість переглядів, частка переглядів до кінця, ефективність просування бренду тощо).
- Зверніть увагу: показник Ефективність просування бренду доступний не для всіх облікових записів Google Ads. Щоб визначати ефективність просування бренду в експериментах для відео, зверніться до свого спеціаліста з роботи з обліковим записом Google. Якщо у вас немає такого спеціаліста, ви не зможете оцінювати ефективність просування бренду за допомогою експерименту.
Як використовувати відеооб’єкти для A/B-тестування
Як створити експеримент для відео
Це можна зробити лише в разі тестування креативу як єдиної змінної у відеокампаніях для охоплення й кампаніях, орієнтованих на перегляди відео.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Виберіть Експерименти для відео.
- Якщо ви проводите A/B-тестування креативу як єдиної змінної, виберіть "Відеооб’єкти для A/B-тестування".
- Якщо ви тестуєте аудиторії, стратегії призначення ставок, формати чи креативи за допомогою більше ніж двох груп експерименту, виберіть "Спеціальний (розширений)" і виконайте вказівки з налаштування спеціальних експериментів для відео.
- Натисніть спадне меню "Вибрати показник" і виберіть один із наведених нижче.
- Абсолютна ефективність просування бренду
- CTR
- Коефіцієнт конверсії (коеф. конверсії)
- Ціна за конверсію (ціна/конв.)
- Ціна за клік
- Ціна за тисячу показів
- Ціна за перегляд
- Коефіцієнт переглядів відео
Примітки
- Якщо під час налаштування експерименту з’являються попередження, це означає, що можуть виникнути певні проблеми. Вирішіть їх, перш ніж зберігати експеримент.
- Показник "Абсолютна ефективність просування бренду" доступний не для всіх рекламодавців.
- Натисніть Вибрати кампанію, щоб указати, яка кампанія використовуватиметься як контрольна.
- Відеооб’єкти для A/B-тестування наразі доступні лише у відеокампаніях для ефективного охоплення й кампаніях, орієнтованих на перегляди відео, тому список варіантів міститиме лише такі кампанії. Щоб провести тестування для відеокампанії іншого типу, виберіть варіант "Спеціальний (розширений)". Також ознайомтеся з інформацією про експерименти для кампаній із максимальною ефективністю й кампаній для створення попиту.
- Якщо ви вибираєте показник "Ціна за конверсію" або "Коефіцієнт конверсії", у вашій групі оголошень має бути налаштовано відстеження конверсій.
- Якщо для експерименту ви вибираєте показник "Ефективність просування бренду", у кампанії, яку ви вибрали як контрольну, необхідно спершу створити експеримент з ефективності просування бренду. Попередження про це з’явиться під час створення експерименту й зникне лише тоді, коли ви налаштуєте експеримент з ефективності просування бренду й виконаєте додаткові кроки для налаштування експерименту для відео (наприклад, збережете, зміните об’єкти чи скопіюєте кампанію). Дізнайтеся, як налаштувати показники Brand Lift.
- Натисніть Копіювати, щоб створити копію контрольної кампанії (вона буде вашою експериментальною).
- На цьому етапі експериментальна й контрольна кампанії будуть ідентичними. На наступному кроці ви заміните креативи (вашу змінну) в експериментальній кампанії.
- Натисніть Додати відео, щоб додати чи вилучити відео в експериментальній групі.
- Перевірте бюджет і період проведення експерименту.
- Додайте назву експерименту.
- Натисніть Зберегти.
Примітка. Крім рекламних креативів (вашої змінної), будь-які зміни, які ви вносите в налаштування контрольної кампанії (наприклад, у бюджет, період проведення тощо), автоматично застосовуватимуться в експериментальній кампанії під час експерименту. Після проведення експерименту його потрібно завершити вручну.
.Як завершити експеримент для відео
Під час проведення експерименту трафік між кампаніями розподіляється рівномірно. Перш ніж змінювати кампанії, потрібно завершити експеримент. Після його завершення розподіл трафіку між кампаніями відновиться.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Виберіть Експерименти для відео.
- Знайдіть потрібний і натисніть Завершити експеримент, щоб зупинити кампанію.
- Для A/B-тестування:
- якщо експериментальна кампанія виявилась ефективнішою, виберіть перший варіант, щоб замінити наявні об’єкти в контрольній кампанії об’єктами з експериментальної;
-
якщо контрольна кампанія виявилась ефективнішою або ви не хочете додавати в неї об’єкти з експериментальної кампанії, виберіть другий варіант, щоб завершити експеримент, не застосовуючи об’єкти.
Розширені експерименти: спеціальні
Як це працює
- Виберіть один із наведених нижче показників ефективності для тестування.
- Абсолютна ефективність просування бренду
- CTR
- Коефіцієнт конверсії (коеф. конверсії)
- Ціна за конверсію (ціна/конв.)
- Ціна за клік
- Ціна за тисячу показів
- Ціна за перегляд
- Коефіцієнт переглядів відео
- Виберіть відеокампанію, яка буде вашою контрольною групою.
- Виберіть кампанії, які будуть групами експерименту. За умовчанням груп експерименту дві, однак за потреби можна додати більше (до 10).
- На основі наявних даних визначте, яка відеореклама найкраще допомагає досягати своєї цілі.
Перш ніж почати
- Сформулюйте припущення, щоб визначити стратегію тестування. Воно має бути пов’язане з основною ціллю кампанії Наприклад, "Які із цих аудиторій приносять більшу частку переглядів до кінця в кампанії для залучення клієнтів: чоловіки віком від 18 років, жінки віком від 18 років, чоловіки віком від 25 до 54 років, жінки віком від 25 до 54 років?". Або "Які із цих кампаній найефективніше збільшують рівень поінформованості про бренд для цільової аудиторії прихильників відпочинку на природі: "Риболовля", "Кемпінг", "Підводне плавання з аквалангом" чи "Пішохідний туризм"?".
- Створіть відеокампанії, перш ніж налаштовувати експеримент.
- Виберіть кампанії, які будуть вашими групами експерименту.
- Радимо використовувати одну змінну (наприклад, аудиторії), щоб отримати чіткі результати експерименту.
- Зверніть увагу: показник Ефективність просування бренду доступний не для всіх облікових записів Google Ads. Щоб визначати ефективність просування бренду в експериментах для відео, зверніться до свого спеціаліста з роботи з обліковим записом Google. Якщо у вас немає такого спеціаліста, ви не зможете оцінювати ефективність просування бренду за допомогою експерименту.
Як використовувати спеціальні експерименти для відео
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Виберіть Експерименти для відео.
- Виберіть Спеціальний (розширений).
- Натисніть спадне меню Вибрати показник і виберіть один із наведених нижче показників ефективності.
- Абсолютна ефективність просування бренду
- CTR
- Коефіцієнт конверсії (коеф. конверсії)
- Ціна за конверсію (ціна/конв.)
- Ціна за клік
- Ціна за тисячу показів
- Ціна за перегляд
- Коефіцієнт переглядів відео
Примітки
- Якщо під час налаштування експерименту з’являються попередження, це означає, що можуть виникнути певні проблеми. Вирішіть їх, перш ніж зберігати експеримент.
- Показник "Абсолютна ефективність просування бренду" доступний не для всіх рекламодавців.
- Виберіть одну кампанію, яка буде вашою контрольною групою (кампанію необхідно налаштувати до створення експерименту).
- Виберіть кампанії, які будуть вашими експериментальними групами (загалом до 10).
- Дотримуйтеся вказівок, щоб відкоригувати розподіл трафіку.
- Перевірте бюджет і період проведення експерименту.
- Додайте назву експерименту.
- Натисніть Зберегти.
Як завершити експеримент для відео
Під час проведення експерименту трафік між кампаніями розподіляється рівномірно. Перш ніж змінювати кампанії, потрібно завершити експеримент. Після його завершення розподіл трафіку між кампаніями відновиться.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Виберіть Експерименти для відео.
- Знайдіть потрібний і натисніть Завершити експеримент, щоб зупинити кампанію.
- Для A/B-тестування:
- якщо експериментальна кампанія виявилась ефективнішою, виберіть перший варіант, щоб замінити наявні об’єкти в контрольній кампанії об’єктами з експериментальної;
-
якщо контрольна кампанія виявилась ефективнішою або ви не хочете додавати в неї об’єкти з експериментальної кампанії, виберіть другий варіант, щоб завершити експеримент, не застосовуючи об’єкти.
Порівняння приблизних і статистично значущих результатів
Ви можете переглянути вірогідного переможця групи експерименту під час виконання експерименту для відео й збирання даних, щоб отримати приблизні результати раніше. Ми рекомендуємо почекати, поки експеримент завершиться, щоб отримати статистично значущі результати. Проте якщо ви поспішаєте й вас влаштовують приблизні результати, можете отримати їх, коли експеримент досягне рівня достовірності 70%. Ви також можете зачекати, поки експеримент досягне рівня достовірності 80% (такі результати ще вважаються приблизними) або рівня достовірності 95% (такі результати вже вважаються значущими).
Рівень достовірності або так званий довірчий інтервал 70% означає, що, повторивши експеримент, ви отримаєте той самий результат у 70% випадків. Якщо зачекати статистично значущих результатів, довірчий інтервал становитиме 95%.
Терміни, які стосуються експериментів для відео
Деякі терміни, пов’язані з експериментами для відео, можуть трапитися вам уперше. Щоб ознайомитися з ними, розгорніть розділ нижче. У ньому наведено список термінів і їх визначення.
Розгорнути все
- Припущення – твердження, яке можна довести чи спростувати, або запитання, на яке можна отримати відповідь за допомогою експерименту.
- Група експерименту – кампанія або група кампаній, які мають певні налаштування. Експерименти для відео включають принаймні 2 групи, щоб ви могли порівняти їх ефективність.
- Розподіл трафіку – спосіб, у який розподіляється трафік в експерименті. У більшості експериментів із двома групами трафік між ними розподіляється порівну.
- Статистична значущість – критерій, за яким визначається, що зв’язок між щонайменше двома змінними зумовлено невипадковим фактором. Інакше кажучи, якщо ваш експеримент має статистично значущий результат, це, імовірно, не випадковий збіг.
