Du kan skapa ett videoexperiment för att avgöra vilka av dina videoannonser som är mest effektiva på YouTube. Med videoexperiment kan du testa olika videoannonser mot samma målgrupp och sedan använda experimentresultaten för att avgöra vilken annons som passar målgruppen bäst. I denna artikel beskriver vi hur du skapar ett videoexperiment.
Det finns två alternativ för videoexperiment, grundläggande och avancerat. Det grundläggande alternativet kallas A/B-test av videotillgångar. Annonsmaterialet är den enda variabeln i ditt A/B-test med två grupper (kontroll kontra behandling). Det avancerade alternativet kallas Anpassat. Där kan du testa valfri variabel och valfritt antal variabler, med upp till tio grupper.
För närvarande är videotillgångar för A/B-test endast tillgängliga för videoräckviddskampanjer (effektiv räckvidd) och videovisningskampanjer. För alla andra typer av videokampanjer ska du använda Anpassad. För Performance Max-kampanjer (PMAX) går du hit. För Demand Gen-kampanjer går du hit.
Grundläggande alternativ: A/B-testa videotillgångar
Översikt över hur det fungerar
- Välj ett resultatmätvärde att testa
- Absolut varumärkespåverkan
- Klickfrekvens (CTR)
- Konverteringsfrekvens (konv.frekvens)
- Kostnad per konvertering (Kostnad/konv.)
- Kostnad per klick (CPC)
- Kostnad per tusen exp. (CPM)
- Kostnad per visning (CPV)
- Visningsprocent för video
- Välj en kampanj av typen videovisningskampanj eller videoräckviddskampanj (effektiv räckvidd) som kontrollgrupp.
- Du kan duplicera den valda kampanjen (dubbletten är behandlingsgruppen) och lägga till eller ta bort videotillgångar för att se hur de påverkar kampanjen på tillgångsnivå (till exempel CPV, visningar, VTR, varumärkespåverkan med mera).
- Fatta beslut baserade på data för att välja de annonstillgångar som ger bästa möjliga kampanjresultat för ditt mål.
Exempel
En biltillverkare vill se vilken videoannons för en ny stadsjeep som ger fler konverteringar. Tillverkaren inriktar sig på användare som är ute efter en ny lyx- eller prestandabil. De skapar ett experiment för att jämföra resultatet av två videoannonser (en i varje kampanj) och väljer Konverteringar som resultatmätvärde. När de har kört experimentet ser de att den ena annonsen ger mer än åtta gånger högre konverteringsvolym än den andra annonsen.
Innan du börjar
- Börja med en hypotes för att avgöra vilken teststrategi du ska använda. Hypotesen bör hänga samman med det övergripande målet för kampanjen. Ett exempel: ”Vilken av dessa videoannonser ger högre frekvens för visningsbaserad konvertering för min kundförvärvskampanj? En två minuter lång instruktionsvideo eller en 15 sekunder lång video med ett direkterbjudande?”
- Skapa en videokampanj för medvetenhet och övervägande (videoräckvidd eller videovisningar) innan du skapar ett experiment (detta blir kontrollgruppen). Läs mer om hur du skapar en videokampanj.
- När du skapar experimentet kan du duplicera kampanjen (detta blir behandlingsgruppen) med samma inställningar (till exempel målgrupp, bud, annonsformat osv.) och testa olika annonsmaterial för att se hur det går för varje videoannons, oberoende av andra kampanjegenskaper.
- Lägg enkelt till eller ta bort videoannonsmaterial i behandlingsgruppen för att ta reda på hur tillgångarna påverkar kampanjresultatet (till exempel CPV, Visningar, VTR, Varumärkespåverkan osv.).
- Tänk på att varumärkespåverkan inte är tillgänglig för alla Google Ads-konton. Kontakta din Google-kontorepresentant om du vill mäta varumärkespåverkan i ett videoexperiment. Om du inte har någon Google-kontorepresentant kan du inte mäta varumärkespåverkan i experimentet.
Anvisningar för A/B-test av videotillgångar
Skapa ett videoexperiment
Följande är endast tillgängligt för annonsmaterialtest med en variabel för videoräckviddskampanjer och videovisningskampanjer:
- Klicka på kampanjikonen
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Experiment.
- Klicka på Videoexperiment.
- Om du vill A/B-testa annonsmaterial som en enda variabel väljer du A/B-testa videotillgångar.
- Om du vill testa målgrupper, budstrategier, format eller annonsmaterial med fler än två experimentgrupper ska välja du Anpassat (avancerat) och läsa anvisningarna för anpassade videoexperiment.
- Klicka på rullgardinsmenyn Välj ett mätvärde och välj ett av följande mätvärden:
- Absolut varumärkespåverkan
- Klickfrekvens (CTR)
- Konverteringsfrekvens (konv.frekvens)
- Kostnad per konvertering (Kostnad/konv)
- Kostnad per klick (CPC)
- Kostnad per tusen exp. (CPM)
- Kostnad per visning (CPV)
- Visningsprocent för video
Obs!
- Om varningsrutor visas under konfigureringen av experimentet finns det potentiella problem som behöver åtgärdas. Åtgärda problemen innan du sparar experimentet.
- Absolut varumärkespåverkan är inte tillgängligt för alla annonsörer.
- Klicka på Välj kampanj för att välja kontrollen.
- Videotillgångar för A/B-test är för närvarande endast tillgängliga för videoräckviddskampanjer (effektiv räckvidd) och videovisningskampanjer. Därför visas bara dessa kampanjer i listan med alternativ. Om du vill testa en annan typ av videokampanj ska du välja Anpassat (avancerat). För Performance Max-kampanjer (PMAX) går du hit. För Demand Gen-kampanjer går du hit.
- Om du väljer Kostnad per konvertering eller Konverteringsfrekvens måste du ha ställt in konverteringsspårning i annonsgruppen.
- Om du väljer Varumärkespåverkan som experiment måste du skapa en undersökning om varumärkespåverkan i den valda kampanjen för kontrollgruppen innan du börjar. Du uppmanas att göra detta när du skapar experimentet. Varningen försvinner först när du har skapat en undersökning och vidtagit ytterligare åtgärder för att skapa videoexperimentet (till exempel spara, ändra tillgångar eller duplicera kampanjen). Läs mer om hur du ställer in mått för varumärkespåverkan.
- Klicka på Duplicera för kontrollkampanjen (den blir nu behandlingskampanjen).
- Behandlingskampanjen är nu identisk med kontrollkampanjen. I nästa steg byter du ut annonsmaterialet (variabeln) i behandlingskampanjen.
- Klicka på Lägg till videor om du vill lägga till eller ta bort videor i behandlingsgruppen.
- Granska experimentbudgeten och experimentdatumen.
- Ge experimentet ett namn.
- Klicka på Spara.
Obs! Med undantag för annonsmaterialet (variabeln) tillämpas alla ändringar som du gör i kontrollkampanjens inställningar (till exempel budget, visningsdatum osv.) automatiskt på behandlingskampanjen under experimentet. När experimentet är klart måste du avsluta det manuellt.
i ditt Google Ads-konto.Avsluta ditt videoexperiment
När ett experiment körs fördelas trafiken jämnt mellan kampanjerna. Du bör avsluta experimentet innan du gör ändringar i kampanjerna. När du har avslutat experimentet återgår kampanjerna till de tidigare trafikfördelningsnivåerna.
- Klicka på kampanjikonen
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Experiment.
- Klicka på Videoexperiment.
- Leta reda på experimentet som du vill avsluta och klicka på Avsluta experiment för att stoppa behandlingskampanjen.
- För A/B-testning:
- Om behandlingskampanjen var effektivare väljer du det första alternativet för att ersätta den befintliga kontrollkampanjen med tillgångarna från behandlingskampanjen.
-
Om kontrollkampanjen var effektivare eller om du inte vill tillämpa behandlingskampanjens tillgångar på kontrollkampanjen väljer du det andra alternativet för att avsluta experimentet utan att tillämpa tillgångar.
Avancerat alternativ: Anpassat
Översikt över hur det fungerar
- Välj ett resultatmätvärde att testa:
- Absolut varumärkespåverkan
- Klickfrekvens (CTR)
- Konverteringsfrekvens (konv.frekvens)
- Kostnad per konvertering (Kostnad/konv.)
- Kostnad per klick (CPC)
- Kostnad per tusen exp. (CPM)
- Kostnad per visning (CPV)
- Visningsprocent för video
- Välj en videokampanj som ska fungera som kontrollgrupp.
- Välj kampanjerna för experimentgrupperna. Som standard finns det två experimentgrupper. Lägg till fler om det behövs (upp till tio).
- Fatta beslut baserade på data för att välja de videoannonser som ger bästa möjliga kampanjresultat för ditt mål.
Innan du börjar
- Börja med en hypotes för att avgöra vilken teststrategi du ska använda. Hypotesen bör hänga samman med det övergripande målet för kampanjen. Ett exempel: ”Vilka av dessa målgrupper ger högre frekvens för visningsbaserad konvertering för min kundförvärvskampanj: Män 18+, Kvinnor 18+, Män 25–54 eller Kvinnor 25–54?” Ett exempel: ”Vilken av dessa annonkampanjer ger störst ökning av varumärkesmedvetenheten för min målgrupp med friluftsentusiaster: Fiske, Camping, Dykning eller Vandring?”
- Skapa videokampanjerna innan du skapar ett experiment.
- Välj de kampanjer du vill testa som experimentgrupper.
- Vi rekommenderar att du använder en variabel (till exempel målgrupper) för att hålla experimentet enhetligt.
- Tänk på att varumärkespåverkan inte är tillgänglig för alla Google Ads-konton. Kontakta din Google-kontorepresentant om du vill mäta varumärkespåverkan i ett videoexperiment. Om du inte har någon Google-kontorepresentant kan du inte mäta varumärkespåverkan i experimentet.
Anvisningar för anpassat videoexperiment
- Klicka på kampanjikonen
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Experiment.
- Klicka på Videoexperiment.
- Välj Anpassat (avancerat).
- Klicka på rullgardinsmenyn Välj ett mätvärde och välj ett av följande resultatmätvärden:
- Absolut varumärkespåverkan
- Klickfrekvens (CTR)
- Konverteringsfrekvens (konv.frekvens)
- Kostnad per konvertering (Kostnad/konv)
- Kostnad per klick (CPC)
- Kostnad per tusen exp. (CPM)
- Kostnad per visning (CPV)
- Visningsprocent för video
Obs!
- Om varningsrutor visas under konfigureringen av experimentet finns det potentiella problem som behöver åtgärdas. Åtgärda problemen innan du sparar experimentet.
- Absolut varumärkespåverkan är inte tillgängligt för alla annonsörer.
- Välj en kampanj som ska fungera som kontrollgrupp (du måste skapa kampanjerna innan du skapar experimentet).
- Välj kampanjer för dina behandlingsgrupper (upp till tio grupper totalt).
- Följ anvisningarna för att justera trafikfördelningen.
- Granska experimentbudgeten och experimentdatumen.
- Ge experimentet ett namn.
- Klicka på Spara.
Avsluta ditt videoexperiment
När ett experiment körs fördelas trafiken jämnt mellan kampanjerna. Du bör avsluta experimentet innan du gör ändringar i kampanjerna. När du har avslutat experimentet återgår kampanjerna till de tidigare trafikfördelningsnivåerna.
- Klicka på kampanjikonen
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Experiment.
- Klicka på Videoexperiment.
- Leta reda på experimentet som du vill avsluta och klicka på Avsluta experiment för att stoppa behandlingskampanjen.
- För A/B-testning:
- Om behandlingskampanjen var effektivare väljer du det första alternativet för att ersätta den befintliga kontrollkampanjen med tillgångarna från behandlingskampanjen.
-
Om kontrollkampanjen var effektivare eller om du inte vill tillämpa behandlingskampanjens tillgångar på kontrollkampanjen väljer du det andra alternativet för att avsluta experimentet utan att tillämpa tillgångar.
Vägledande resultat jämfört med säkerställda resultat
Du kan se den förväntade vinnaren i dina experimentgrupper medan videoexperimentet fortfarande körs och samlar in data. På så sätt kan du få vägledande resultat tidigare. Vi rekommenderar att du väntar tills experimentet är slutfört för att få säkerställda resultat, men om du inte har tid och känner dig nöjd med vägledande resultat kan du få dem redan när experimentet når ett gränsvärde på 70 % konfidens. Du kan även välja att vänta tills experimentet når 80 % konfidens (vilket fortfarande räknas som vägledande resultat) eller vänta tills det når 95 % konfidens (resultat i detta skede betraktas som säkerställda).
Ett gränsvärde på 70 % konfidens, ett så kallat konfidensintervall, innebär att du skulle få samma resultat 70 % av tiden om du skulle upprepa det här experimentet. Om du väljer att vänta på säkerställda resultat har de ett konfidensintervall på 95 %.
Termer för videoexperiment
Du kanske inte känner till alla termer som används vid videoexperiment. Utöka avsnittet nedan för att visa en lista över termer och deras definitioner.
Utöka alla
- Hypotes: En hypotes är ett påstående eller en fråga som experimentet ska besvara.
- Experimentgrupp: En experimentgrupp är en kampanj eller grupp kampanjer med specifika inställningar. Videoexperiment innehåller minst två experimentgrupper så att du kan jämföra resultatet mellan dem.
- Trafikfördelning: Trafikfördelningen avser hur du vill dela upp experimentet. De flesta experiment med två experimentgrupper har en jämn trafikfördelning på 50 % per grupp.
- Statistisk signifikans: Ett fastställande att förhållandet mellan två eller fler variabler orsakas av något annat än slumpen. Om ett experiment når statistisk signifikans kan du med andra ord lita på att resultaten inte är slumpmässiga eller en lyckoträff.
Nästa steg
Bevaka resultatet av ett videoexperiment
