Creați un experiment video

Puteți să creați un experiment video pentru a stabili care dintre anunțurile video este mai eficient pe YouTube. Cu ajutorul experimentelor video, puteți să testați diferite anunțuri video pe același segment de public, apoi să folosiți rezultatele experimentului pentru a stabili care anunț este mai potrivit. Din acest articol, veți afla cum să creați un experiment video.

Există două căi pentru experimentele video, de bază și avansată. Opțiunea de bază se numește Elemente video pentru Test A/B, unde materialul publicitar este singura variabilă din testul A/B cu două secțiuni (control vs. tratament). Opțiunea avansată se numește Personalizată, unde puteți testa orice variabilă și orice număr de variabile, cu până la 10 secțiuni.

Momentan, Elementele video pentru Test A/B sunt disponibile numai pentru campaniile video de acoperire (Acoperire eficientă) și pentru campaniile de vizionare a videoclipului. Pentru toate celelalte tipuri de campanii video, folosiți opțiunea Personalizată. Pentru campaniile pentru Performanță maximă, accesați această pagină. Pentru campaniile de generare de cerere, accesați această pagină.

Opțiune de bază: Elemente video pentru Test A/B

Prezentare generală a modului de funcționare

1. Selectați o valoare a succesului pe care să o testați:
   • valoare absolută pentru Brand Lift,
   • Rată de clic (CTR)
   • Rată de conversie (Rată de conv.)
   • Cost pe conversie (Cost / conv.)
   • Cost pe clic (CPC)
   • Cost pe mia de af. (CPM)
   • Cost-pe-vizionare (CPV)
   • Rata de vizionare a videoclipului
2. Selectați o campanie de vizionare a videoclipului sau o campanie video de acoperire (Acoperire eficientă) care să fie folosită drept secțiune de control.
3. Cu ajutorul sistemului, puteți să dublați campania selectată (dublura este secțiunea experimentală) și să adăugați sau să eliminați elemente video pentru a înțelege impactul la nivel de element asupra campaniei (de exemplu, CPV, vizionări, VTR, Brand Lift și altele).
4. Luați o decizie bazată pe date cu privire la elementele publicitare care generează cele mai bune rezultate ale campaniei pentru obiectivul dvs.

Înainte să începeți

• Începeți cu o ipoteză pentru a stabili strategia de testare. Ipoteza trebuie să aibă legătură cu obiectivul general al campaniei. De exemplu: „Care dintre următoarele anunțuri video generează o rată a conversiilor indirecte mai mare pentru campania de achiziție de clienți: un tutorial de două minute sau un videoclip cu ofertă directă de 15 secunde?”
• Creați o campanie video pentru creșterea gradului de cunoaștere și de evaluare (Acoperire video sau Vizionare a videoclipului) înainte de a configura un experiment (aceasta va fi secțiunea de control). Aflați mai multe despre cum să creați o campanie video.
• Pe măsură ce creați experimentul, sistemul vă va permite să dublați campania (acesta este secțiunea experimentală) folosind aceleași setări (cum ar fi segmentele de public, sumele licitate, formatele de anunțuri și altele) și să încercați materiale publicitare diferite pentru a înțelege performanța fiecărui material publicitar din anunțul video, independent de alte caracteristici ale campaniei.
• Adăugați sau eliminați cu ușurință materiale publicitare în anunțul video din secțiunea experimentală pentru a înțelege impactul (de exemplu, CPV, vizionări, VTR, Brand Lift etc.) pe care l-au avut elementele asupra performanței campaniei.
• Rețineți că indicatorul Brand Lift nu este disponibil pentru toate conturile Google Ads. Pentru a măsura Brand Lift în cadrul unui experiment video, luați legătura cu reprezentantul contului dvs. Google. Dacă nu aveți un reprezentant al contului Google, nu veți putea măsura Brand Lift în cadrul experimentului.

Instrucțiuni pentru Elemente video pentru Test A/B

Creați-vă experimentul video

Instrucțiunile de mai jos sunt disponibile numai pentru testele cu o singură variabilă pentru materialele publicitare din campaniile video de acoperire și din campaniile de vizionare a videoclipului.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Experimente.
4. Dați clic pe Experimente video.
   • Dacă testați A/B materialele publicitare ca singură variabilă, selectați Elemente video pentru Test A/B.
   • Dacă testați segmente de public, strategii de licitare, formate sau materiale publicitare cu mai mult de două secțiuni ale experimentului, selectați Personalizat (avansat) și continuați cu instrucțiunile pentru experimente video personalizate.
5. Dați clic pe meniul drop-down Selectați o valoare și selectați una dintre valorile succesului de mai jos.
   • Valoarea absolută pentru Brand Lift
   • Rată de clic (CTR)
   • Rată de conversie (Rată de conv.)
   • Cost-pe-conversie (Cost / conv.)
   • Cost pe clic (CPC)
   • Cost pe mia de af. (CPM)
   • Cost-pe-vizionare (CPV)
   • Rată de vizionare a videoclipului
     Note:

     • Dacă întâlniți casete de atenționare în timpul procesului de configurare a experimentului, există probleme potențiale de remediat. Remediați aceste probleme înainte de a salva experimentul.
     • Creșterea absolută pentru Brand Lift nu este disponibilă pentru toți advertiserii.
6. Dați clic pe Selectați campania pentru a alege campania de control.
   • Momentan, Elementele video pentru Test A/B sunt disponibile numai pentru campaniile video de acoperire (Acoperire eficientă) și pentru campaniile de vizionare a videoclipului, astfel că numai aceste campanii vor apărea în lista de opțiuni. Dacă doriți să testați alt tip de campanie video, selectați Personalizat (avansat). Pentru campaniile pentru Performanță maximă, accesați această pagină. Pentru campaniile de generare de cerere, accesați această pagină.
   • Dacă selectați Cost-pe-conversie sau Rată de conversie, trebuie să aveți urmărirea conversiilor configurată în grupul de anunțuri.
   • Când alegeți Brand Lift pentru experiment, va trebui să creați un studiu Brand Lift în campania selectată pentru grupul de control înainte de a începe. Vi se va solicita să faceți acest lucru în timpul creării experimentului, iar atenționarea va dispărea numai după ce ați configurat un studiu și ați parcurs pașii suplimentari pentru configurarea experimentului video (cum ar fi salvarea, modificarea elementelor sau dublarea campaniei). Aflați mai multe despre cum să configurați măsurarea Brand Lift.
7. Dați clic pe Dublați campania de control (aceasta este acum campania experimentală).
   • În această etapă, campania experimentală va fi identică cu campania de control. La pasul următor, veți înlocui materialele publicitare (variabila dvs.) din campania experimentală.
8. Dați clic pe Adăugați videoclipuri pentru a adăuga sau a elimina videoclipuri din secțiunea experimentală.
9. Examinați bugetul și datele experimentului.
10. Dați un nume experimentului dvs.
11. Dați clic pe Salvați.
    Notă: pe lângă materialele publicitare (variabila dvs.), toate ajustările pe care le faceți setărilor campaniei de control (cum ar fi bugetul, perioadele de difuzare etc.) vor fi aplicate automat campaniei experimentale în timpul experimentului. La finalul experimentului, va trebui să îl încheiați manual.

Încheiați experimentul video

Atunci când un experiment este în desfășurare, traficul este împărțit în mod egal între campanii. Înainte de a aduce modificări campaniilor, trebuie să încheiați experimentul. După ce încheiați experimentul, campaniile vor reveni la nivelurile anterioare de distribuire a traficului.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Experimente.
4. Dați clic pe Experimente video.
5. Găsiți experimentul pe care doriți să îl încheiați și dați clic pe Încheiați experimentul pentru a opri campania experimentală.
6. Pentru A/B Testing:
   1. în cazul în care campania experimentală a fost mai eficientă, alegeți prima opțiune pentru a înlocui campania de control existentă cu elementele din campania experimentală;

   2. în cazul în care campania de control a fost mai eficientă sau dacă nu doriți să aplicați elementele din campania experimentală în campania de control, alegeți a doua opțiune pentru a încheia experimentul fără a aplica elemente.

Opțiunea avansată: Personalizată

Prezentare generală a modului de funcționare

1. Selectați o valoare a succesului pe care să o testați:
   • valoare absolută pentru Brand Lift,
   • Rată de clic (CTR)
   • Rată de conversie (Rată de conv.)
   • Cost pe conversie (Cost / conv.)
   • Cost pe clic (CPC)
   • Cost pe mia de af. (CPM)
   • Cost-pe-vizionare (CPV)
   • Rata de vizionare a videoclipului
2. Selectați o campanie video care să fie folosită drept secțiune de control.
3. Selectați campaniile pentru secțiunile experimentului. În mod prestabilit, există două secțiuni ale experimentului. Adăugați mai multe dacă este necesar (până la 10).
4. Luați o decizie bazată pe date cu privire la anunțurile video care generează cele mai bune rezultate ale campaniei pentru obiectivul dvs.

Înainte de a începe

• Începeți cu o ipoteză pentru a stabili strategia de testare. Ipoteza trebuie să aibă legătură cu obiectivul general al campaniei. De exemplu: „Care dintre aceste segmente de public generează o rată de vizionare mai mare pentru campania mea de achiziție de clienți: Bărbați peste 18 ani, Femei peste 18 ani, Bărbați între 25 și 54 de ani sau Femei între 25 și 54 de ani?” De exemplu: „Care dintre aceste campanii publicitare generează cea mai mare creștere a gradului de cunoaștere a mărcii pentru publicul vizat de entuziaști ai activităților în aer liber: Pescuit, Camping, Scuba diving sau Drumeții?”
• Creați campaniile video înainte de a configura un experiment.
• Selectați campaniile pe care doriți să le testați ca secțiuni ale experimentului.
• Vă recomandăm o singură variabilă (cum ar fi segmentele de public) pentru a menține experimentul simplu.
• Rețineți că indicatorul Brand Lift nu este disponibil pentru toate conturile Google Ads. Pentru a măsura Brand Lift în cadrul unui experiment video, luați legătura cu reprezentantul contului dvs. Google. Dacă nu aveți un reprezentant al contului Google, nu veți putea măsura Brand Lift în cadrul experimentului.

Instrucțiuni pentru experimente video personalizate

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. dați clic pe Experimente;
4. Dați clic pe Experimente video.
5. Selectați Personalizat (avansat).
6. Dați clic pe meniul drop-down Selectați o valoare și selectați una dintre următoarele valori ale succesului:
   • Valoarea absolută pentru Brand Lift
   • Rată de clic (CTR)
   • Rată de conversie (Rată de conv.)
   • Cost-pe-conversie (Cost / conv.)
   • Cost pe clic (CPC)
   • Cost pe mia de af. (CPM)
   • Cost-pe-vizionare (CPV)
   • Rată de vizionare a videoclipului
     Note:

     • Dacă întâlniți casete de atenționare în timpul procesului de configurare a experimentului, există probleme potențiale de remediat. Remediați aceste probleme înainte de a salva experimentul.
     • Creșterea absolută pentru Brand Lift nu este disponibilă pentru toți advertiserii.
7. Selectați o campanie care să fie folosită ca secțiune de control (trebuie să configurați campaniile înainte de configurarea experimentului).
8. Selectați campaniile pentru secțiunile experimentale (până la 10 secțiuni în total).
9. Urmați instrucțiunile pentru a ajusta divizarea traficului.
10. Examinați bugetul și datele experimentului.
11. Dați un nume experimentului dvs.
12. Dați clic pe Salvați.

Încheiați experimentul video

Atunci când un experiment este în desfășurare, traficul este împărțit în mod egal între campanii. Înainte de a aduce modificări campaniilor, trebuie să încheiați experimentul. După ce încheiați experimentul, campaniile vor reveni la nivelurile anterioare de distribuire a traficului.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Experimente.
4. Dați clic pe Experimente video.
5. Găsiți experimentul pe care doriți să îl încheiați și dați clic pe Încheiați experimentul pentru a opri campania experimentală.
6. Pentru A/B Testing:
   1. în cazul în care campania experimentală a fost mai eficientă, alegeți prima opțiune pentru a înlocui campania de control existentă cu elementele din campania experimentală;

   2. în cazul în care campania de control a fost mai eficientă sau dacă nu doriți să aplicați elementele din campania experimentală în campania de control, alegeți a doua opțiune pentru a încheia experimentul fără a aplica elemente.

Rezultate direcționale în comparație cu rezultate concludente

Puteți să vedeți câștigătorul preconizat al secțiunilor experimentului cât timp experimentul video este încă în desfășurare și se culeg date, permițându-vă să obțineți rezultate orientative mai devreme. Vă recomandăm să așteptați până când experimentul se încheie pentru a obține rezultate concludente, însă, dacă nu aveți timp și nu sunteți mulțumit(ă) de rezultatele direcționale, le puteți consulta imediat ce experimentul atinge un prag de încredere de 70 %. Aveți și opțiunea de a aștepta până când experimentul ajunge la un prag de încredere de 80 % (considerate încă rezultate direcționale) sau până când atinge valoarea de 95 % (considerate rezultate concludente).

Condiții pentru experimentele video

Este posibil să nu cunoașteți unii dintre termenii asociați experimentelor video. Pentru a vă familiariza cu aceștia, extindeți secțiunea de mai jos pentru a afișa o listă de termeni și definițiile lor.

Pașii următori

Monitorizați performanța unui experiment video

Desfășurați un experiment video pe YouTube