Możesz utworzyć eksperyment wideo, aby sprawdzić, które z Twoich reklam wideo są bardziej skuteczne w YouTube. Dzięki eksperymentom wideo możesz testować różne reklamy wideo wśród tych samych odbiorców, aby zobaczyć, która z nich jest najskuteczniejsza. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć eksperyment wideo.
Istnieją 2 ścieżki eksperymentów wideo: podstawowa i zaawansowana. Podstawowa opcja to komponenty wideo do testu A/B, w których kreacja jest jedyną zmienną w dwuwariantowym teście A/B (grupa kontrolna i eksperymentalna). Opcja zaawansowana nosi nazwę „Niestandardowa”, gdzie możesz testować dowolną liczbę zmiennych (maksymalnie 10).
Obecnie komponenty wideo do testów A/B są dostępne tylko w przypadku kampanii wideo typu „Zasięg” (Skuteczny zasięg) i kampanii promujących obejrzenie filmu. W przypadku wszystkich innych typów kampanii wideo użyj opcji Niestandardowa. Więcej informacji o kampaniach Performance Max znajdziesz tutaj. Więcej informacji o kampaniach generujących popyt znajdziesz tutaj.
Opcja podstawowa: test A/B komponentów wideo
Omówienie sposobu działania
- Wybierz wskaźnik skuteczności do przetestowania.
- Wzrost bezwzględny
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Współczynnik konwersji (Współcz. konw.)
- Koszt konwersji (Koszt konw.)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Koszt tysiąca wyśw. (CPM)
- Koszt obejrzenia (CPV)
- Współczynnik obejrzeń filmu
- Wybierz jedną kampanię promującą obejrzenie filmu lub kampanię wideo typu „Zasięg” (Skuteczny zasięg), która będzie służyć jako kampania kontrolna.
- System umożliwi Ci zduplikowanie wybranej kampanii (duplikat jest kampanią eksperymentalną), a Ty możesz dodać lub usunąć komponenty wideo, aby poznać wpływ komponentów na kampanię (np. CPV, wyświetlenia, VTR, wzrost świadomości marki).
- Podejmij decyzję opartą na danych o tym, które komponenty kreacji zapewniają najlepsze wyniki kampanii w odniesieniu do Twojego celu.
Przykład
Producent samochodów chce sprawdzić, która reklama wideo jego nowego SUV-a przynosi więcej konwersji. Kieruje swoje reklamy do użytkowników zainteresowanych zakupem nowego pojazdu luksusowego lub o wysokich osiągach. Utworzył eksperyment wideo, aby porównać skuteczność 2 reklam wideo (po jednej w każdej kampanii), a jako wskaźnik skuteczności wybrał „Konwersje”. Po zakończeniu eksperymentu stwierdził, że jedna reklama jest około 8-krotnie skuteczniejsza pod względem liczby konwersji niż druga.
Zanim zaczniesz
- Zacznij od hipotezy, aby wyznaczyć strategię testowania. Twoja hipoteza powinna być związana z ogólnym celem kampanii. Na przykład: „Która z tych reklam wideo przynosi wyższy współczynnik oglądalności w ramach mojej kampanii polegającej na pozyskiwaniu klientów: 2-minutowy samouczek czy 15-sekundowy film z ofertą bezpośrednią?”.
- Zanim skonfigurujesz eksperyment (kampanię kontrolną), utwórz kampanię wideo na potrzeby budowania świadomości marki i wzbudzania zainteresowania (z kampanią wideo na potrzeby zwiększania zasięgu lub liczby obejrzeń). Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii wideo.
- Podczas tworzenia eksperymentu system umożliwi Ci powielenie kampanii (to jest kampania eksperymentalna) z tymi samymi ustawieniami (np. odbiorcami, stawkami, formatami reklam itd.), a także wypróbowanie różnych kreacji, aby dowiedzieć się, jaką skuteczność mają poszczególne reklamy wideo niezależnie od innych cech kampanii.
- Łatwo dodawaj i usuwaj kreacje reklam wideo w kampanii eksperymentalnej, aby poznać wpływ tych komponentów (np. CPV, wyświetleń, VTR, wyników marki itp.) na skuteczność kampanii.
- Pamiętaj, że na niektórych kontach Google Ads Wyniki marki są niedostępne. Aby w eksperymencie wideo zmierzyć Wyniki marki, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google. Jeśli go nie masz, nie możesz mierzyć w eksperymencie Wyników marki.
Instrukcje dotyczące komponentów wideo do testu A/B
Tworzenie eksperymentu wideo
Te opcje są dostępne tylko w przypadku testów kreacji z 1 zmienną w kampaniach wideo typu „Zasięg” i kampaniach promujących obejrzenie filmu:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty wideo.
- Jeśli testujesz kreację jako pojedynczą zmienną, wybierz komponenty wideo do testu A/B.
- Jeśli testujesz grupy odbiorców, strategie ustalania stawek, formaty lub kreacje z więcej niż 2 grupami eksperymentalnymi, wybierz opcję Niestandardowa (zaawansowana) i postępuj zgodnie z instrukcjami dotyczącymi niestandardowego eksperymentu wideo.
- Kliknij menu Wybierz dane i wybierz jeden z tych wskaźników skuteczności:
- Wzrost bezwzględny
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Współczynnik konwersji (Współcz. konw.)
- Koszt konwersji (Koszt konw.)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Koszt tysiąca wyśw. (CPM)
- Koszt obejrzenia (CPV)
- Współczynnik obejrzeń filmu
Uwagi:
- Jeśli podczas konfigurowania eksperymentu zobaczysz pola z ostrzeżeniami, oznacza to, że musisz rozwiązać potencjalne problemy. Zanim zapiszesz eksperyment, rozwiąż te problemy.
- Wzrost bezwzględny jest niedostępny dla niektórych reklamodawców.
- Kliknij Wybierz kampanię, aby wybrać kampanię kontrolną.
- Testy A/B komponentów wideo są obecnie dostępne tylko w przypadku kampanii wideo typu „Zasięg” (Skuteczny zasięg) i kampanii promujących obejrzenie filmu, więc tylko te kampanie będą widoczne na liście opcji. Jeśli chcesz przetestować inny typ kampanii wideo, wybierz opcję Niestandardowa (zaawansowana). Więcej informacji o kampaniach Performance Max znajdziesz tutaj. Więcej informacji o kampaniach generujących popyt znajdziesz tutaj.
- Jeśli wybierzesz Koszt konwersji lub Współczynnik konwersji, musisz skonfigurować śledzenie konwersji w grupie reklam.
- Jeśli wybierzesz Wyniki marki jako rodzaj eksperymentu, przed rozpoczęciem musisz utworzyć badanie Wyników marki w wybranej kampanii dla grupy kontrolnej. Pojawi się ono podczas tworzenia eksperymentu. Ostrzeżenie zniknie dopiero po skonfigurowaniu badania i podjęciu dodatkowych działań związanych z eksperymentem wideo (np. zapisaniu, zmodyfikowaniu komponentów lub zduplikowaniu kampanii). Dowiedz się więcej o konfigurowaniu pomiaru wyników marki.
- Kliknij Duplikuj kampanię kontrolną (będzie to teraz Twoja kampania eksperymentalna).
- Na tym etapie kampania eksperymentalna będzie identyczna z kampanią kontrolną. W następnym kroku zastąpisz w kampanii eksperymentalnej kreacje reklamy (czyli zmienną).
- Aby dodać lub usunąć filmy w ramach grupy eksperymentalnej, kliknij Dodaj filmy.
- Sprawdź budżet i datę eksperymentu.
- Nazwij eksperyment.
- Kliknij Zapisz.
Uwaga: oprócz kreacji reklam (Twoja zmienna) wszystkie zmiany wprowadzone w ustawieniach kampanii kontrolnej (np. budżet, okres wyświetlania itp.) zostaną automatycznie zastosowane do kampanii eksperymentalnej podczas eksperymentu. Po zakończeniu eksperymentu musisz go zakończyć ręcznie.
.Zakończenie eksperymentu wideo
W trakcie trwania eksperymentu ruch jest rozdzielany po równo między kampanie. Przed wprowadzeniem zmian w kampaniach trzeba zakończyć eksperyment. Po jego zakończeniu zostanie przywrócona wcześniejsza dystrybucja ruchu między kampanie.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty wideo.
- Odszukaj eksperyment, który chcesz zakończyć, i kliknij Zakończ eksperyment, aby zatrzymać kampanię eksperymentalną.
- Testy A/B:
- Jeśli kampania eksperymentalna była skuteczniejsza, wybierz pierwszą opcję, aby zastąpić dotychczasową kampanię kontrolną komponentami z kampanii eksperymentalnej.
-
Jeśli kampania kontrolna była skuteczniejsza lub nie chcesz stosować w niej komponentów kampanii eksperymentalnej, wybierz drugą opcję, aby zakończyć eksperyment bez stosowania komponentów.
Opcja zaawansowana: niestandardowa
Omówienie sposobu działania
- Wybierz wskaźnik skuteczności, który chcesz przetestować:
- Wzrost bezwzględny
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Współczynnik konwersji (Współcz. konw.)
- Koszt konwersji (Koszt konw.)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Koszt tysiąca wyśw. (CPM)
- Koszt obejrzenia (CPV)
- Współczynnik obejrzeń filmu
- Wybierz kampanię wideo, która będzie służyć jako kampania kontrolna.
- Wybierz kampanie na potrzeby grup eksperymentalnych. Domyślnie dostępne są 2 grupy eksperymentalne, ale w razie potrzeby możesz dodać ich więcej (maksymalnie 10).
- Podejmij decyzję opartą na danych o tym, które komponenty wideo zapewniają najlepsze wyniki kampanii w odniesieniu do Twojego celu.
Zanim zaczniesz
- Zacznij od hipotezy, aby wyznaczyć strategię testowania. Twoja hipoteza powinna być związana z ogólnym celem kampanii. Na przykład: „Która z tych grup odbiorców zapewnia wyższy współczynnik obejrzeń w ramach mojej kampanii polegającej na pozyskiwaniu klientów: mężczyźni w wieku powyżej 18 lat, kobiety w wieku powyżej 18 lat, mężczyźni w wieku 25–54 lata lub kobiety w wieku 25–54 lata?”. Na przykład: „Która z tych kampanii kreatywnych przynosi największy wzrost świadomości marki wśród docelowych odbiorców, którzy lubią spędzać czas na świeżym powietrzu: Wędkarstwo, Biwakowanie, Nurkowanie czy Piesze wycieczki?”.
- Zanim skonfigurujesz eksperyment, utwórz kampanie wideo.
- Wybierz kampanie, które chcesz przetestować jako kampanie eksperymentalne.
- Aby eksperyment był przejrzysty, zalecamy użycie 1 zmiennej (np. list odbiorców).
- Pamiętaj, że na niektórych kontach Google Ads Wyniki marki są niedostępne. Aby w eksperymencie wideo zmierzyć Wyniki marki, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google. Jeśli go nie masz, nie możesz mierzyć w eksperymencie Wyników marki.
Instrukcje dotyczące niestandardowego eksperymentu wideo
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty wideo.
- Wybierz Niestandardowa (zaawansowana).
- Kliknij menu Wybierz dane i wybierz jeden z tych wskaźników skuteczności:
- Wzrost bezwzględny
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Współczynnik konwersji (Współcz. konw.)
- Koszt konwersji (Koszt konw.)
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Koszt tysiąca wyśw. (CPM)
- Koszt obejrzenia (CPV)
- Współczynnik obejrzeń filmu
Uwagi:
- Jeśli podczas konfigurowania eksperymentu zobaczysz pola z ostrzeżeniami, oznacza to, że musisz rozwiązać potencjalne problemy. Zanim zapiszesz eksperyment, rozwiąż te problemy.
- Wzrost bezwzględny jest niedostępny dla niektórych reklamodawców.
- Wybierz kampanię, która będzie służyć jako kampania kontrolna (kampanie musisz skonfigurować przed skonfigurowaniem eksperymentu).
- Wybierz kampanie dla grup eksperymentalnych (maksymalnie 10 grup).
- Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dostosować podział ruchu.
- Sprawdź budżet i datę eksperymentu.
- Nazwij eksperyment.
- Kliknij Zapisz.
Zakończenie eksperymentu wideo
W trakcie trwania eksperymentu ruch jest rozdzielany po równo między kampanie. Przed wprowadzeniem zmian w kampaniach trzeba zakończyć eksperyment. Po jego zakończeniu zostanie przywrócona wcześniejsza dystrybucja ruchu między kampanie.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Eksperymenty wideo.
- Odszukaj eksperyment, który chcesz zakończyć, i kliknij Zakończ eksperyment, aby zatrzymać kampanię eksperymentalną.
- Testy A/B:
- Jeśli kampania eksperymentalna była skuteczniejsza, wybierz pierwszą opcję, aby zastąpić dotychczasową kampanię kontrolną komponentami z kampanii eksperymentalnej.
-
Jeśli kampania kontrolna była skuteczniejsza lub nie chcesz stosować w niej komponentów kampanii eksperymentalnej, wybierz drugą opcję, aby zakończyć eksperyment bez stosowania komponentów.
Wyniki kierunkowe i jednoznaczne
Możesz zobaczyć prawdopodobnego zwycięzcę swoich grup eksperymentalnych, gdy eksperyment wideo nadal trwa i gromadzi dane, dzięki czemu możesz wcześniej uzyskać wyniki kierunkowe. Zalecamy poczekać do zakończenia eksperymentu, aby uzyskać jednoznaczne wyniki, ale jeśli nie masz czasu i uważasz wyniki kierunkowe za wystarczające, możesz je uzyskać już wtedy, gdy eksperyment osiągnie próg 70% pewności. Możesz też poczekać, aż eksperyment osiągnie 80% ufności (nadal są to wyniki kierunkowe) lub aż do jego zakończenia na poziomie 95% (wyniki na tym etapie są uznawane za jednoznaczne).
Próg ufności 70% nazywany „przedziałem ufności” oznacza, że jeśli powtórzysz ten eksperyment, otrzymasz ten sam wynik w 70% przypadków. Jeśli zdecydujesz się poczekać na rozstrzygające wyniki, będą one miały 95% przedział ufności.
Warunki korzystania z eksperymentów wideo
Możliwe, że jeszcze nie znasz niektórych pojęć dotyczących eksperymentów wideo. Aby się z nimi zapoznać, rozwiń sekcję poniżej, w której znajdziesz listę pojęć i ich definicje.
Rozwiń wszystko
- Hipoteza: twierdzenie, które chcesz udowodnić lub obalić dzięki eksperymentowi. Może to też być pytanie, na które eksperyment pomoże Ci uzyskać odpowiedź.
- Grupa eksperymentalna: kampania lub grupa kampanii o określonych ustawieniach. Eksperymenty wideo obejmują co najmniej 2 grupy eksperymentalne, aby umożliwiać porównywanie ich skuteczności.
- Podział ruchu: sposób podziału ruchu w ramach eksperymentu. W większości eksperymentów z 2 grupami eksperymentalnymi stosuje się równy podział ruchu po 50% na grupę.
- Istotność statystyczna: stwierdzenie, że związek między co najmniej 2 zmiennymi nie jest tylko dziełem przypadku. Inaczej mówiąc, jeśli eksperyment osiąga istotność statystyczną, możesz uznać, że jego wyniki nie mają charakteru losowego ani nie są tylko zbiegiem okoliczności.
Dalsze kroki
Monitorowanie skuteczności eksperymentu wideo
