Du kan oprette et videoeksperiment for at finde ud af, hvilken af dine videoannoncer der er mest effektiv på YouTube. Et videoeksperiment giver dig mulighed for at teste forskellige videoannoncer med samme målgruppe og derefter bruge eksperimentets resultater til at finde ud af, hvilken annonce der passer bedst til din målgruppe. I denne artikel kan du læse om, hvordan du opretter et videoeksperiment.
Der er to stier til videoeksperimenter, grundlæggende og avanceret. Den grundlæggende mulighed hedder A/B-test af videoaktiver, hvor annoncematerialet er din eneste variabel i din A/B-test med to grene (kontrolvariabel vs. behandlingsvariabel). Den avancerede mulighed hedder Tilpasset, hvor du kan teste en hvilken som helst variabel og et hvilket som helst antal variabler op til 10 grene.
På nuværende tidspunkt er videoaktiver til A/B-test kun tilgængelige for kampagner af typen "Video – rækkevidde" (effektiv rækkevidde) og videovisningskampagner. Brug Tilpasset til alle andre videokampagnetyper. Hvis du vil have flere oplysninger om Performance Max-kampagner (PMAX), skal du se her. Du kan se Demand Gen-kampagner her.
Grundlæggende mulighed: A/B-test af videoaktiver
Oversigt over, hvordan det fungerer
- Vælg en succes-metric, der skal testes
- Absolut brandpåvirkning
- Klikrate (CTR, clickthrough rate)
- Konverteringsrate (Konv.rate)
- Pris pr. konvertering (Pris/konv.)
- Pris pr. klik (CPC)
- Pris pr. tusinde eksp. (CPM)
- Pris pr. visning (CPV, cost-per-view)
- Visningsprocent for video
- Vælg én kampagne af typen Videovisningskampagner eller kampagne af typen "Video – rækkevidde" (effektiv rækkevidde) som kontrolgren.
- Systemet giver dig mulighed for at duplikere den valgte kampagne (duplikeringen er din behandlingsgren), og du kan tilføje eller fjerne videoaktiver for at forstå effekten på aktivniveau på din kampagne (f.eks. CPV, visninger, VTR, brandpåvirkning og meget mere).
- Træf en datadrevet beslutning om, hvilke aktiver til annoncemateriale der genererer de bedste kampagneresultater for dit mål.
Eksempel
En bilproducent vil se, hvilken af vedkommendes videoannoncer for en ny sportsvogn, der medfører flest konverteringer. Producenten målretter mod brugere, der er på udkig efter en ny luksusbil eller en ny sportsvogn. Producenten konfigurerer et eksperiment for at sammenligne effektiviteten af 2 videoannoncer (én i hver kampagne) og vælger "Konverteringer" som succes-metric. Efter at have kørt eksperimentet konkluderer producenten, at den ene annonce er helt op til 8 gange mere effektiv end den anden, hvad angår antallet af konverteringer.
Før du begynder
- Start med en hypotese for at finde frem til din teststrategi. Din hypotese skal være knyttet til dit overordnede mål for kampagnen. Eksempel: "Hvilken af disse videoannoncer giver den højeste visningsrate for min kampagne med henblik på kundeanskaffelse: Et selvstudie på 2 minutter eller en video med et direkte tilbud på 15 sekunder?"
- Opret en videokampagne med fokus på kendskab og overvejelse (Video – rækkevidde eller videovisninger), inden du konfigurerer et eksperiment (dette bliver din kontrolgren). Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en videokampagne.
- Når du opretter eksperimentet, giver systemet dig mulighed for at duplikere kampagnen (dette er behandlingsgrenen) ved hjælp af de samme indstillinger (f.eks. målgrupper, bud, annonceformater osv.) og prøve forskellige annoncematerialer for at finde ud af, hvor effektivt hvert annoncemateriale til videoannoncer er uafhængigt af andre kampagneegenskaber.
- Du kan nemt tilføje eller fjerne annoncemateriale til videoannoncer i behandlingsgrenen for at få indblik i den effekt (f.eks. CPV, visninger, VTR, brandpåvirkning osv.), som aktiverne har haft på din kampagnes effektivitet.
- Husk! Brandpåvirkning er ikke tilgængelig for alle Google Ads-konti. Kontakt din Google-kontorepræsentant for at måle brandpåvirkning i et videoeksperiment. Hvis du ikke har en Google-kontorepræsentant, kan du ikke måle brandpåvirkning i eksperimentet.
Vejledning til A/B-test af videoaktiver
Opret et videoeksperiment
Følgende er kun tilgængeligt for tests med én variabel annoncemateriale for kampagner af typen "Video – rækkevidde" og videovisningskampagner:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Eksperimenter.
- Klik på Videoeksperimenter.
- Hvis du A/B-tester annoncemateriale som en enkelt variabel, skal du vælge A/B-test af videoaktiver.
- Hvis du tester målgrupper, budstrategier, formater eller annoncemateriale med mere end to eksperimentgrene, skal du vælge Tilpasset (avanceret) og gå til vejledningen til tilpasset videoeksperiment.
- Klik på rullemenuen Vælg en metric, og vælg én succes-metric blandt:
- Absolut brandpåvirkning
- Klikrate (CTR, clickthrough rate)
- Konverteringsrate (Konv.rate)
- Pris pr. konvertering (Pris/konv.)
- Pris pr. klik (CPC)
- Pris pr. tusinde eksp. (CPM)
- Pris pr. visning (CPV, cost-per-view)
- Visningsprocent for video
Bemærk!
- Hvis du ser advarselsfelter under konfigurationen af eksperimentet, er der potentielle problemer, der skal løses. Løs disse problemer, før du gemmer eksperimentet.
- Absolut brandpåvirkning er ikke tilgængelig for alle annoncører.
- Klik på Vælg kampagne for at vælge din kontrolvariabel.
- A/B-test af videoaktiver er i øjeblikket kun tilgængelig for kampagner af typen "Video – rækkevidde" (effektiv rækkevidde) og kampagner med videovisninger, så det er kun disse kampagner, der vises på din liste over valgmuligheder. Hvis du vil teste en anden videokampagnetype, skal du vælge Tilpasset (avanceret). Hvis du vil have flere oplysninger om Performance Max-kampagner (PMAX), skal du se her. Du kan se Demand Gen-kampagner her.
- Hvis du vælger Pris pr. konvertering eller Konverteringsrate, skal du have konfigureret konverteringssporing i din annoncegruppe.
- Når du vælger Brandpåvirkning til dit eksperiment, skal du oprette en undersøgelse af brandpåvirkning i den valgte kampagne for din kontrolgruppe, før du går i gang. Du bliver bedt om at gøre dette under oprettelsen af eksperimentet, og advarslen forsvinder først, når du har konfigureret en undersøgelse og foretaget yderligere trin i konfigurationen af videoeksperimentet (f.eks. gemme, ændre aktiver eller duplikere kampagnen). Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer måling af brandpåvirkning.
- Klik på Dupliker din kontrolkampagne (dette er nu din behandlingskampagne).
- På dette trin er behandlingskampagnen identisk med din kontrolkampagne. I det næste trin skal du erstatte annoncematerialet (din variabel) i behandlingskampagnen.
- Klik på Tilføj videoer for at tilføje eller fjerne videoer i din behandlingsgren.
- Gennemgå dit eksperimentbudget og dine eksperimentdatoer.
- Navngiv dit eksperiment.
- Klik på Gem.
Bemærk! Bortset fra annoncemateriale (din variabel) anvendes eventuelle justeringer, du foretager af kontrolkampagnens indstillinger (f.eks. budget, visningsdatoer osv.), automatisk på behandlingskampagnen under eksperimentet. Når dit eksperiment er slut, skal du afslutte det manuelt.
på din Google Ads-konto.Afslut dit videoeksperiment
Når et eksperiment kører, fordeles trafikken jævnt mellem kampagnerne. Før du foretager ændringer af dine kampagner, skal du afslutte eksperimentet. Når du har afsluttet eksperimentet, vender kampagnerne tilbage til det tidligere valgte trafikfordelingsniveau.
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Eksperimenter.
- Klik på Videoeksperimenter.
- Find det eksperiment, du vil afslutte, og klik på Afslut eksperiment for at stoppe din behandlingskampagne.
- Ved A/B-test:
- Hvis din behandlingskampagne var mere effektiv, skal du vælge den første mulighed for at erstatte din eksisterende kontrolkampagne med aktiverne fra behandlingskampagnen.
-
Hvis din kontrolkampagne var mere effektiv, eller hvis du ikke vil anvende aktiverne fra behandlingskampagnen på din kontrolkampagne, skal du vælge den anden mulighed for at afslutte eksperimentet uden at anvende aktiver.
Avanceret valgmulighed: Tilpasset
Oversigt over, hvordan det fungerer
- Vælg en metric, der skal testes:
- Absolut brandpåvirkning
- Klikrate (CTR, clickthrough rate)
- Konverteringsrate (Konv.rate)
- Pris pr. konvertering (Pris/konv.)
- Pris pr. klik (CPC)
- Pris pr. tusinde eksp. (CPM)
- Pris pr. visning (CPV, cost-per-view)
- Visningsprocent for video
- Vælg én videokampagne, der skal fungere som kontrolgren.
- Vælg dine kampagner til dine eksperimentgrene. Der er som standard 2 eksperimentgrene. Tilføj flere, hvis det er nødvendigt (op til 10).
- Træf en datadrevet beslutning om, hvilke videoannoncer der genererer de bedste kampagneresultater for dit mål.
Før du begynder
- Start med en hypotese for at finde frem til din teststrategi. Din hypotese skal være knyttet til dit overordnede mål for kampagnen. Eksempel: "Hvilken af disse målgrupper genererer den højeste visningsrate for min kampagne med henblik på anskaffelse af kunder: Mænd på 18 år eller ældre, Kvinder på 18 år eller ældre, Mænd på 25-54 år eller Kvinder på 25-54 år? Eksempel: "Hvilken af disse annoncematerialekampagner genererer den største stigning i brandbevidsthed for min målgruppe af friluftsinteresserede: Fiskeri, camping, dykning eller vandreture?
- Opret dine videokampagner, inden du konfigurerer et eksperiment.
- Vælg de kampagner, du vil teste, som dine eksperimentgrene.
- Vi anbefaler én variabel (f.eks. målgrupper) for at holde eksperimentet rent.
- Husk! Brandpåvirkning er ikke tilgængelig for alle Google Ads-konti. Kontakt din Google-kontorepræsentant for at måle brandpåvirkning i et videoeksperiment. Hvis du ikke har en Google-kontorepræsentant, kan du ikke måle brandpåvirkning i eksperimentet.
Vejledning til tilpasset videoeksperiment
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Eksperimenter.
- Klik på Videoeksperimenter.
- Vælg Tilpasset (avanceret).
- Klik på rullemenuen Vælg en metric, og vælg en af følgende succes-metrics:
- Absolut brandpåvirkning
- Klikrate (CTR, clickthrough rate)
- Konverteringsrate (Konv.rate)
- Pris pr. konvertering (Pris/konv.)
- Pris pr. klik (CPC)
- Pris pr. tusinde eksp. (CPM)
- Pris pr. visning (CPV, cost-per-view)
- Visningsprocent for video
Bemærk!
- Hvis du ser advarselsfelter under konfigurationen af eksperimentet, er der potentielle problemer, der skal løses. Løs disse problemer, før du gemmer eksperimentet.
- Absolut brandpåvirkning er ikke tilgængelig for alle annoncører.
- Vælg én kampagne, der skal fungere som kontrolgren (du skal konfigurere kampagner inden konfigurationen af eksperimentet).
- Vælg kampagner til dine behandlingsgrene (op til 10 grene i alt).
- Følg vejledningen for at justere trafikopdelingen.
- Gennemgå dit eksperimentbudget og dine eksperimentdatoer.
- Navngiv dit eksperiment.
- Klik på Gem.
Afslut dit videoeksperiment
Når et eksperiment kører, fordeles trafikken jævnt mellem kampagnerne. Før du foretager ændringer af dine kampagner, skal du afslutte eksperimentet. Når du har afsluttet eksperimentet, vender kampagnerne tilbage til det tidligere valgte trafikfordelingsniveau.
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Eksperimenter.
- Klik på Videoeksperimenter.
- Find det eksperiment, du vil afslutte, og klik på Afslut eksperiment for at stoppe din behandlingskampagne.
- Ved A/B-test:
- Hvis din behandlingskampagne var mere effektiv, skal du vælge den første mulighed for at erstatte din eksisterende kontrolkampagne med aktiverne fra behandlingskampagnen.
-
Hvis din kontrolkampagne var mere effektiv, eller hvis du ikke vil anvende aktiverne fra behandlingskampagnen på din kontrolkampagne, skal du vælge den anden mulighed for at afslutte eksperimentet uden at anvende aktiver.
Vejledende resultater i forhold til endegyldige resultater
Du kan se den formodede vinder af dine eksperimentgrene, mens videoeksperimentet stadig kører og indsamler data, hvilket giver dig mulighed for at få vejledende resultater tidligere. Vi anbefaler, at du venter, indtil eksperimentet er afsluttet, så du kan få endegyldige resultater. Hvis du ikke har tid, og du føler dig tryg ved resultaterne, kan du dog få dem meget tidligere, når eksperimentet når et konfidensniveau på 70 %. Du har også mulighed for at vente, indtil eksperimentet når et konfidensniveau på 80 % (resultaterne betragtes stadig som vejledende), eller du kan vente, indtil konfidensniveauet når op på 95 % (resultater på dette trin betragtes som endegyldige).
Et niveau på 70 % eller det, der kaldes et "konfidensinterval", betyder, at hvis du gentager dette eksperiment, vil du få det samme resultat 70 % af tiden. Hvis du vælger at vente på endegyldige resultater, skal du op på et konfidensinterval på 95 %.
Termer, der bruges i forbindelse med videoeksperimenter
Du kender muligvis ikke alle de termer, der bruges i forbindelse med videoeksperimenter. Udvid sektionen nedenfor for at se en liste over termer med tilhørende definitioner.
Udvid alle
- Hypotese: En hypotese er et udsagn eller et spørgsmål, som dit eksperiment vil besvare.
- Eksperimentgren: En eksperimentgren henviser til en kampagne eller en gruppe kampagner med bestemte indstillinger. I videoeksperimenter er der mindst 2 eksperimentgrene, så du kan foretage en sammenligning af effektiviteten.
- Trafikfordeling: Trafikfordelingen er den måde, du vil opdele dit eksperiment på. De fleste eksperimenter med 2 eksperimentgrene har en jævn trafikfordeling på 50 % pr. gren.
- Statistisk signifikans: En vurdering af, at et forhold mellem 2 eller flere variabler ikke er tilfældigt. Med andre ord, når et eksperiment har nået statistisk signifikans, kan du have tillid til resultaterne baseret på mere end bare tilfældigheder eller held.
Næste trin
Overvåg effektiviteten for et videoeksperiment
