När du har skapat ett videoexperiment kan du bevaka resultatet i Google Ads och hitta de videoannonser som ger bäst resultat i experimentgrupperna. När du vet vilken annons som ger bäst resultat i ett experiment kan du fatta välgrundade beslut om vilken kampanj du ska fortsätta att använda och tilldela högre budgetar till.
I den här artikeln beskriver vi hur du bevakar och tolkar resultatet av ett videoexperiment.
Anvisningar
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Experiment och sedan på Videoexperiment.
- Välj ett experiment om du vill se resultaten medan det pågår (vägledande) eller när det är klart (säkerställda).
i ditt Google Ads-konto.Vägledande resultat jämfört med säkerställda resultat
Du kan se den förväntade vinnaren i dina experimentgrupper medan videoexperimentet fortfarande körs och samlar in data. På så sätt kan du få vägledande resultat tidigare. Vi rekommenderar att du väntar tills experimentet är slutfört för att få säkerställda resultat, men om du inte har tid och känner dig nöjd med vägledande resultat kan du få dem redan när experimentet når ett gränsvärde på 70 % konfidens. Du kan även välja att vänta tills experimentet når 80 % konfidens (vilket fortfarande räknas som vägledande resultat) eller vänta tills det når 95 % konfidens (resultat i detta skede betraktas som säkerställda).
Ett gränsvärde på 70 % konfidens, ett så kallat konfidensintervall, innebär att du skulle få samma resultat 70 % av tiden om du skulle upprepa det här experimentet. Om du väljer att vänta på säkerställda resultat har de ett konfidensintervall på 95 %.
Tolka resultaten
- När du utvärderar resultaten bör du fokusera på de gröna och röda värdena för dina resultatmätvärden samt andra mätvärden i rapporttabellen, eftersom dessa mätvärden hjälper dig att se de betydande skillnaderna i resultaten mellan experimentgrupperna.
- För att börja beräkna skillnaderna mellan experimentgrupperna och kontrollgruppen för varje konverteringsmätvärde (förutom Absolut varumärkespåverkan) behöver du minst 100 konverteringar. För andra mätvärden som är relaterade till klick eller visningar krävs inget minsta antal åtgärder.
| Mätvärde | Gränsvärde för åtgärder | Vad det innebär |
|---|---|---|
| Klickfrekvens (CTR) | Inga särskilda krav | Grupp med den högsta klickfrekvensen |
| Konverteringsfrekvens | ≥ 100 konverteringar | Grupp med den högsta konverteringsfrekvensen |
| Konverteringar | ≥ 100 konverteringar | Grupp med flest konverteringar |
| Kostnad per klick (CPC) | Inga särskilda krav | Grupp med lägst kostnad per klick |
| Kostnad per tusen exponeringar (CPM) | Inga särskilda krav | Grupp med lägst kostnad per tusen exponeringar |
| Kostnad per visning (CPV) | Inga särskilda krav | Grupp med lägst kostnad per visning |
| Videovisningsfrekvens | Inga särskilda krav | Grupp med högst visningsfrekvens |
För alla mätvärden
- Så snart skillnaden gentemot kontrollgruppen blir statistiskt signifikant på den valda konfidensnivån (70 %, 80 % eller 95 %) börjar du se resultat. Om du har
- Liknande resultat: På denna konfidensnivå finns det inga statistiska bevis för att gruppen presterar bättre eller sämre än kontrollgruppen för detta mätvärde.
- Ett grönt värde: På denna konfidensnivå finns det statistiska bevis för att gruppen armen presterar bättre än kontrollgruppen för detta mätvärde.
- Ett rött värde: På denna konfidensnivå finns det statistiska bevis för att gruppen presterar sämre än kontrollgruppen för detta mätvärde.
- För konverteringsmätvärden: Om du har valt ett konverteringsmätvärde och en kampanj i experimentet inte har fått minst 100 konverteringar visas ett meddelande om att data samlas in (om experimentet fortfarande körs) eller att data är otillräcklig (om experimentet har avslutats).
- Obs! Om budgeten är jämnt fördelad mellan experimentgrupperna men den ena kampanjen får fler exponeringar än den andra innebär det att kampanjerna deltar i olika auktioner och vinner med olika bud. Kampanjen som vinner flest auktioner till lägst kostnad får flest exponeringar. Experimentet säkerställer bara att användarna i den ena experimentgruppen inte överlappar användarna i en annan experimentgrupp.
Bästa metoder
- Vidta åtgärder utifrån resultaten: Om du ser statistiskt signifikanta resultat i en av experimentgrupperna kan du maximera effekten genom att pausa de andra experimentgrupperna och flytta hela budgeten till experimentgruppen som ger bättre resultat och signifikanta resultat.
- Dra lärdom av resultaten: Om du till exempel får bättre resultat när du använder anpassade videotillgångar för olika målgruppssegment än när du visar samma generella tillgång för alla målgrupper kan du utgå från den kunskapen när du skapar nya videotillgångar.
- Även tvetydiga resultat kan vara informativa: Du kanske till exempel har två annonsmaterial som ger lika bra resultat i experimentet men det ena annonsmaterialet är billigare att producera än det andra.
