Nadat u een video-experiment heeft ingesteld, kunt u de prestaties ervan bijhouden in Google Ads en de best presterende videoadvertenties in de experiment-armen opsporen. Als u weet welke advertentie beter presteert in het experiment, kunt u een weloverwogen beslissing nemen over welke campagne u blijft gebruiken en waaraan u hogere budgetten moet toewijzen.
In dit artikel leggen we uit hoe u de prestaties van een video-experiment kunt bijhouden en interpreteren.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Experimenten en dan op Video-experimenten.
- Selecteer een experiment om de resultaten te bekijken terwijl het nog loopt (gericht) of wanneer het voltooid is (overtuigend).
.Gerichte versus overtuigende resultaten
U kunt de vermeende winnaar van uw experiment-armen bekijken terwijl het video-experiment nog actief is en gegevens verzamelt. Zo krijgt u eerder gerichte resultaten. We raden u aan te wachten tot het experiment is beëindigd voor overtuigende resultaten. Als u echter geen tijd heeft en genoegen neemt met gerichte resultaten, kunt u ze al bekijken al vanaf moment dat het experiment de drempel van 70% zekerheid bereikt. U kunt ook wachten tot het experiment een zekerheid van 80% heeft (nog steeds beschouwd als gerichte resultaten) of wachten totdat het experiment met een zekerheid van 95% heeft bereikt (resultaten in deze fase worden als overtuigende resultaten beschouwd).
Een drempelwaarde van 70% zekerheid of een 'zekerheidsinterval' betekent dat als u dit experiment zou herhalen, u 70% van de tijd hetzelfde resultaat zou krijgen. Als u ervoor kiest te wachten op overtuigende resultaten, hebben die een zekerheidsinterval van 95%.
Uw resultaten interpreteren
- Focus bij de evaluatie van uw resultaten op de groene en rode highlights voor uw successtatistiek en andere statistieken in de rapportagetabel. Deze statistieken helpen u om de significante verschillen in prestaties tussen de experiment-armen te achterhalen.
- Als u de verschillen tussen de experiment-armen en de controle-arm voor elke conversiestatistiek (behalve Absolute merkimpact) wilt berekenen, heeft u minstens 100 conversies nodig. Voor andere statistieken met betrekking tot klikken of weergaven is er geen minimumaantal acties vereist.
| Statistiek | Drempel voor acties | Wat dit betekent |
|---|---|---|
| Klikfrequentie (CTR) | Geen vereisten | Arm met de hoogste klikfrequentie |
| Conversiepercentage | ≥ 100 conversies | Arm met het hoogste conversiepercentage |
| Conversies | ≥ 100 conversies | Arm met het hoogste aantal conversies |
| Kosten per klik (CPC) | Geen vereisten | Arm met de laagste kosten per klik |
| Kosten per duizend vertoningen (CPM) | Geen vereisten | Arm met de laagste kosten per duizend vertoningen |
| Kosten per weergave (CPV) | Geen vereisten | Arm met de laagste kosten per weergave |
| Weergaveratio video | Geen vereisten | Arm met het hoogste weergavepercentage |
Voor alle statistieken
- Zodra het verschil met de controlearm statistisch significant wordt op het gekozen zekerheidsniveau (70%, 80% of 95%), begint u resultaten te vinden. Als u het volgende heeft:
- Vergelijkbare prestaties: Op dit zekerheidsniveau is er geen statistisch bewijs dat de arm beter of slechter presteert dan de controlearm voor deze statistiek.
- Een groene waarde: Op dit zekerheidsniveau is er statistisch bewijs dat de arm beter presteert dan de controlearm voor deze statistiek.
- Een rode waarde: op dit zekerheidsniveau is er statistisch bewijs dat de arm slechter presteert dan de controlearm voor deze statistiek.
- Voor conversiestatistieken: Als u een conversiestatistiek heeft geselecteerd en een campagne in uw experiment ten minste 100 conversies heeft gekregen, wordt er een bericht getoond over gegevens verzamelen (als het experiment nog loopt) of niet genoeg gegevens (als het experiment is beëindigd).
- Opmerking: Als het budget gelijkmatig wordt verdeeld over de experiment-armen, maar de ene campagne meer vertoningen krijgt dan de andere, nemen de campagnes deel aan verschillende veilingen en winnen ze met verschillende biedingen. De campagne die meer veilingen wint tegen lagere kosten, krijgt de meeste vertoningen. Met een experiment zorgt u er alleen voor dat de gebruikers in de ene experiment-arm niet overlappen met de gebruikers in een andere experiment-arm.
Praktische tips
- Onderneem actie op basis van uw resultaten: als u statistisch significante resultaten in een van uw experiment-armen waarneemt, kunt u de impact maximaliseren door uw andere experiment-armen te onderbreken en het hele budget toe te wijzen aan de beter presterende experiment-arm met de beste resultaten.
- Bouw voort op eerdere ervaringen: als u bijvoorbeeld betere resultaten krijgt met aangepaste video-items voor verschillende doelgroepsegmenten dan met hetzelfde algemene item voor alle doelgroepen, kunt u deze kennis toepassen bij de ontwikkeling van toekomstige video-items.
- Ook niet-doorslaggevende resultaten kunnen inzicht bieden: u heeft bijvoorbeeld 2 advertenties die even goed presteren in het experiment, maar de ene advertentie is goedkoper om te maken.
