Når du har konfigureret et videoeksperiment, kan du overvåge dets effektivitet i Google Ads og finde de mest effektive videoannoncer i eksperimentgrenene. Når du ved, hvilken annonce der er mest effektiv i eksperimentet, kan du træffe en velovervejet beslutning om, hvilken kampagne du fortsat vil bruge, og hvor du skal tildele højere budgetter.
I denne artikel kan du læse om, hvordan du overvåger og får indsigt i et videoeksperiments effektivitet.
Vejledning
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Eksperimenter og derefter på Videoeksperimenter.
- Vælg et eksperiment for at se resultaterne, mens det er i gang (vejledende resultater), eller når det er afsluttet (endegyldige resultater).
på din Google Ads-konto.Vejledende resultater ift. endegyldige resultater
Du kan se den formodede vinder af dine eksperimentgrene, mens videoeksperimentet stadig kører og indsamler data, hvilket giver dig mulighed for at få vejledende resultater tidligere. Vi anbefaler, at du venter, indtil eksperimentet er afsluttet, så du kan få endegyldige resultater. Hvis du ikke har tid, og du føler dig tryg ved resultaterne, kan du dog få dem meget tidligere, når eksperimentet når et konfidensniveau på 70 %. Du har også mulighed for at vente, indtil eksperimentet når et konfidensniveau på 80 % (resultaterne betragtes stadig som vejledende), eller du kan vente, indtil konfidensniveauet når op på 95 % (resultater på dette trin betragtes som endegyldige).
Et niveau på 70 % eller det, der kaldes et "konfidensinterval", betyder, at hvis du gentager dette eksperiment, vil du få det samme resultat 70 % af tiden. Hvis du vælger at vente på endegyldige resultater, skal du op på et konfidensinterval på 95 %.
Fortolkning af dine resultater
- Når du evaluerer dine resultater, bør du fokusere på de grønne og røde markeringer for din succes-metric samt andre metrics i rapporteringstabellen, da disse metrics hjælper dig med at finde de væsentlige forskelle i effektiviteten blandt eksperimentgrenene.
- Hvis du vil beregne forskellene mellem eksperimentgrenene og kontrolgrenen for hver konverterings-metric (bortset fra absolut brandpåvirkning), skal du have opnået mindst 100 konverteringer. Hvad angår andre metrics med relation til klik eller visninger, behøver du ikke foretage dig noget i denne forbindelse.
| Metric | Grænse for handlinger | Hvad betyder det? |
|---|---|---|
| Klikrate (CTR, click-through rate) | Intet krav | Aktivér med den højeste klikrate |
| Konverteringsrate | ≥ 100 konverteringer | Aktivér med den højeste konverteringsrate |
| Konverteringer | ≥ 100 konverteringer | Aktivér med det højeste antal konverteringer |
| Pris pr. klik (CPC) | Intet krav | Aktivér med den laveste pris pr. klik |
| Pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand impressions) | Intet krav | Aktivér med den laveste pris pr. tusinde eksponeringer |
| Pris pr. visning (CPV, cost-per-view) | Intet krav | Aktivér med den laveste pris pr. visning |
| Visningsprocent for video | Intet krav | Aktivér med den højeste visningsrate |
For alle metrics
- Så snart forskellen med kontrolgrenen bliver statistisk signifikant på det valgte konfidensniveau (70 %, 80 % eller 95 %), begynder du at finde resultater. Hvis du har:
- "Lignende effektivitet": På dette konfidensniveau er der intet statistisk bevis for, at armen klarer sig bedre eller dårligere end kontrolgrenen for denne metric.
- En grøn værdi: På dette konfidensniveau er der statistisk bevis for, at armen klarer sig bedre end kontrolgrenen for denne metric.
- En rød værdi: På dette konfidensniveau er der statistisk bevis for, at armen klarer sig dårligere end kontrolgrenen for denne metric.
- For konverterings-metrics: Hvis du har valgt en konverterings-metric, og en kampagne i dit eksperiment ikke har modtaget mindst 100 konverteringer, vises der en meddelelse om "indsamling af data" (hvis eksperimentet stadig kører) eller "ikke nok data" (hvis eksperimentet er afsluttet).
- Bemærk! Hvis budgettet er jævnt fordelt mellem eksperimentgrene, men den ene kampagne modtager flere eksponeringer end den anden, betyder det, at kampagnerne er indtastet på forskellige auktioner og vinder ved forskellige bud. Den kampagne, der vinder flest auktioner til den laveste pris, opnår flest eksponeringer. Et eksperiment sikrer kun, at der ikke er noget overlap mellem brugerne i eksperimentgrenene.
Bedste praksis
- Foretag handling på baggrund af resultaterne: Hvis du finder statistisk signifikante resultater i en af dine eksperimentgrene, kan du maksimere effekten ved at sætte dine andre eksperimentgrene på pause og ændre hele budgettet til den mest effektive eksperimentgren med de mest signifikante resultater.
- Byg videre på tidligere erfaringer: Hvis du f.eks. finder ud af, at tilpassede videoaktiver for forskellige målgruppesegmenter er mere effektive end at vise det samme generiske aktiv for alle målgrupper, kan du bruge dette til at udvikle udviklingen af fremtidige videoaktiver.
- Utilstrækkelige resultater kan også være nyttige: Du kan f.eks. have 2 annoncematerialer, der er lige effektive i eksperimentet, men et af annoncematerialerne kan være billigere at producere end det andet.
