Як показувати товари разом із відеорекламою

Перетворіть свою відеорекламу на YouTube на віртуальну вітрину, додавши фід товарів у відеокампанію. Скориставшись цим доповненням до оголошення, під відеорекламою можна показувати зображення товарів, які ви пропонуєте. Клацнувши на них, користувачі зможуть перейти на ваш веб-сайт і дізнатися більше про компанію або здійснити покупку.

Як це працює

• Коли користувач переглядає вашу відеорекламу, під оголошенням автоматично розгортається панель із зображеннями товарів. Наразі ця функція працює лише на мобільних пристроях і в портретній орієнтації.
• Користувач може натиснути зображення товару й відразу перейти на відповідну цільову сторінку, щоб отримати більше інформації про товар і придбати його.
• Під відеорекламою має відображатися принаймні 4 товари.

Вимоги

1. Налаштуйте фід товарів у Merchant Center.
   • Додайте принаймні 4 товари. Щоб забезпечити оптимальну ефективність відеокампаній, рекомендуємо додавати у фід більше ніж 4 товари.
   • Додайте зображення для кожного товару, що відображатиметься в оголошенні (співвідношення сторін може становити від 0,6 до 1,4). В оголошенні використовуватиметься лише основне зображення.
   • Ваші товари мають відповідати нашим правилам щодо товарних оголошень і персоналізованої реклами.
2. Увімкніть товарні оголошення в обліковому записі Merchant Center. Якщо ви не використовували Merchant Center раніше, зареєструйтеся за допомогою облікового запису Google.
3. Зв’яжіть облікові записи Google Ads і Merchant Center.

Важливо

• Додайте заклик до дії для всіх оголошень у кампаніях із фідами товарів. Якщо ви не додасте власний заклик до дії, ми автоматично застосуємо текст "Купити зараз" до кожного оголошення в кампанії.
• Зараз Редактор Google Ads не підтримує додавання фідів товарів у відеокампанії.
• Реклама не обов’язково включатиме товари – деякі оголошення в кампанії можуть відображатися без них.
• Якщо в кампанії використовуються об’єкти (наприклад, додаткові посилання), товари з фіду завжди відображатимуться першими в тих місцеположеннях, де вони придатні для показу. Якщо кампанію орієнтовано на залучення потенційних клієнтів, об’єкти форм для лідів відображатимуться першими замість товарів.

Вказівки

Як додати фід товарів у нову кампанію

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії.
3. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть Нова кампанія.
4. Виберіть одну з цілей: Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту, Обмірковування товару й бренду або Поінформованість про бренд і охоплення.
5. Укажіть тип кампанії Відео.
6. Натисніть Далі.
7. На наступній сторінці прокрутіть екран униз до розділу "Фід товарів" і розгорніть відповідне поле.
8. Установіть прапорець, після чого виберіть фід товарів в обліковому записі Merchant Center.

   Примітка. Переконайтесь, що фід товарів вибрано правильно, оскільки його не можна буде змінити після зберігання кампанії.

9. Для групи оголошень: прокрутіть сторінку до розділу "Фільтр товарів" і розгорніть поле.
10. Виберіть товари, що відображатимуться в групі оголошень. За умовчанням показуватимуться всі товари, доступні у фіді (якщо не вибрати інший параметр).

    Якщо налаштовано показ усіх товарів у фіді, ми вибиратимемо їх на основі потенційної ефективності. Щоб показувати користувачам релевантніші товари, налаштуйте сегмент даних у своєму обліковому записі.

    • Немає (використовувати всі товари): відображатимуться всі придатні товари у фіді.
    • Вибрати певні товари: можна вибрати товари, що відображатимуться під відеорекламою.
    • Створити спеціальні фільтри: товари показуватимуться в рекламі на основі спеціальних міток.
    • Немає вибраних товарів: не показувати групи оголошень (наприклад, якщо товари не відповідають відеорекламі). Це корисно, якщо кампанія містить кілька груп оголошень.
11. Якщо навпроти певного товару відображається значок попередження, натисніть його й перегляньте проблеми, а тоді усуньте їх. Інакше товари не відображатимуться в оголошенні. Вам потрібно мати принаймні 4 схвалені товари, щоб вони відображалися в оголошенні.
12. Завершіть налаштування кампанії. Перш ніж зберігати кампанію, ви зможете попередньо переглянути новий варіант оголошення.
13. Натисніть Створити кампанію.

Як додати фід товарів у наявну кампанію

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії.
3. Відкрийте вкладку Налаштування.
4. Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
5. Прокрутіть сторінку до розділу “Фід товарів" і розгорніть його.
6. Установіть прапорець, після чого виберіть фід товарів в обліковому записі Merchant Center.
7. Натисніть Зберегти. За умовчанням відображатимуться всі товари у фіді. Щоб вибрати товари, які відображатимуться в групах оголошень, перейдіть на сторінку налаштувань групи оголошень і відкрийте розділ "Фільтр товарів".

Як оцінити ефективність фіду товарів у кампанії

Щоб дізнатися, наскільки ефективним є фід товарів або куди переходять користувачі, коли натискають товар, ви можете сегментувати свої групи оголошень.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії.
3. Виберіть кампанію, що містить фід товарів.
4. Натисніть значок .
5. Виберіть Тип кліку.
   • Групи оголошень буде сегментовано відповідно до того, як користувачі взаємодіють із вашою рекламою. У таблиці статистичних даних відображатимуться показники ефективності фіду.