Zmiany dotyczące mierzenia skuteczności kampanii na iOS 14

W związku z modyfikacjami zasad firmy Apple dotyczących App Tracking Transparency (ATT) wprowadzimy zmiany w sposobie raportowania i pomiaru konwersji z reklam wyświetlanych na urządzeniach z systemem iOS 14. Z tego artykułu dowiesz się, jak zmiany dotyczące usługi mogą wpłynąć na reklamodawców Google Ads, przy czym zaznaczamy, że nie będą miały one wpływu na większość z nich.

Przeczytaj, jak przygotowujemy partnerów do aktualizacji zasad Apple dotyczących systemu iOS 14.

Wpływ ATT na identyfikator kliknięcia Google, witrynę i konwersje offline

Po wprowadzeniu przez firmę Apple 26 kwietnia 2021 r. zasad ATT nie przesyłamy już identyfikatora kliknięcia Google w przypadku ruchu z urządzeń z systemem iOS 14 pochodzącego z reklam w niektórych aplikacjach Google. Nie dotyczy to ruchu z innych źródeł Google, które nadal będą uwzględniać te identyfikatory.

Jak ta zmiana wpłynie na mnie?

Niektóre aplikacje Google na iOS używają obecnie informacji (takich jak identyfikator IDFA firmy Apple), które po zmianie zasad będą wymagać ATT. W myśl zasad ATT nie będziemy już wykorzystywać tych informacji i dlatego zgodnie z wytycznymi firmy Apple przestaniemy wyświetlać alert w tych aplikacjach.

W efekcie możesz zauważyć zmniejszenie liczby identyfikatorów kliknięcia Google w adresach URL stron docelowych w przypadku ruchu pochodzącego z aplikacji na iOS, których dotyczy wspomniana wyżej zmiana. Informacje poniżej dotyczą tylko tego ruchu:

• Parametr &gclid={GCLID} nie będzie dodawany do kliknięć reklam, a wartością parametru ValueTrack {gclid} będzie pusty tekst.
• Możesz zauważyć spadek liczby zarejestrowanych konwersji w witrynie.
• Możesz zauważyć spadek liczby zarejestrowanych konwersji offline (zaimportowanych z kliknięć).

Co robi Google, aby pomóc reklamodawcom

W marcu 2021 r. wprowadziliśmy nowy parametr adresu URL, który jest zgodny z zasadami Apple i pomaga mierzyć wyniki reklam wyświetlanych na urządzeniach z systemem iOS.

Nowy parametr (&wbraid={WBRAID}) pomoże Ci przypisywać konwersje do kampanii reklamowych i korzystać z modelowania konwersji, aby zapewnić dokładniejsze pomiary na urządzeniach z iOS.

Aby obsługiwać ten nowy parametr, tag Google (gtag.js), Menedżer tagów Google (gtm.js) i Google Analytics (analytics.js) z połączonym kontem Google Ads domyślnie utworzą w Twoich domenach nowy własny plik cookie. Umożliwi to przypisywanie konwersji do reklam podlegających zasadom ATT.

W każdej chwili możesz zrezygnować ze śledzenia własnych plików cookie, wyłączając w swojej konfiguracji łączenie konwersji.

Przygotowanie do zmian związanych z systemem iOS 14

Zalecamy przygotowanie się do tych zmian w następujący sposób:

• Sprawdź, czy masz w swojej witrynie prawidłowo zaimplementowany tag Google (za pomocą kodu gTag.js lub Menedżera tagów Google).
• Większość reklamodawców nie musi wprowadzać zmian w swoich witrynach, ale w niektórych przypadkach zapewnienie ciągłości pomiaru kampanii może wymagać zezwolenia na dowolne parametry adresu URL.
• W kampaniach wideo korzystających z remarketingu lub kierowania na listę klientów należy włączyć funkcję poszerzenia zasięgu wśród odbiorców oraz uwzględnić podobnych odbiorców we wszystkich grupach reklam.

Ustalanie stawek w kampaniach, których dotyczą te zmiany

Kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek nadal będą ustalać stawki na podstawie najdokładniejszych dostępnych pomiarów. Zalecamy jednak, aby przygotować się na podane wyżej zmiany i regularnie sprawdzać skuteczność oraz wyświetlanie reklam we wszystkich kampaniach na iOS. W razie potrzeby należy wprowadzić zmiany w budżetach oraz wartościach docelowych CPA i ROAS w ramach strategii inteligentnego określania stawek, aby efektywnie osiągać zaplanowane cele. Jeśli np. chcesz zwiększyć wydatki, możesz odpowiednio podnieść wartości docelowe CPA lub obniżyć wartości docelowe ROAS.

Wpływ ATT na konwersje z precyzyjnymi linkami do aplikacji

Jeśli Twoje reklamy kierują użytkowników do aplikacji na iOS 14 za pomocą precyzyjnych linków, po wprowadzeniu zasad ATT firmy Apple możesz też zauważyć wahania liczby konwersji w aplikacji. W raportach wdrożymy rozwiązania, dzięki którym nadal będziesz uzyskiwać dokładne pomiary dotyczące aplikacji na iOS.

Co robi Google, aby pomóc reklamodawcom

W maju 2021 r. wprowadziliśmy nowy parametr adresu URL, którego możesz używać do pomiaru wyników reklam na iOS zgodnie z zasadami Apple.

gbraid to nowy parametr, który pomoże Ci mierzyć konwersje z aplikacji generowane przez kampanie reklamowe na urządzeniach z iOS. Ten nowy parametr jest dodawany do adresów URL stron docelowych po włączeniu automatycznego tagowania w przypadku wszystkich kliknięć reklam na urządzeniach z systemem iOS 14.5 lub nowszym.

Zalety korzystania z parametru gBraid

• Dostęp do najważniejszych statystyk: możesz uzyskać pełny pomiar wyników kampanii reklamowych Google i konwersji z aplikacji na iOS.
• Zwiększanie skuteczności kampanii: rejestrowanie za pomocą parametru gBraid nieuwzględnionych konwersji na urządzeniach z iOS na potrzeby optymalizacji modeli ustalania stawek pod kątem efektywniejszego wyświetlania reklam.

Jak skonfigurować parametr gBraid

1. Sprawdź, czy w Twojej witrynie:
   • są prawidłowo skonfigurowane precyzyjne linki,
   • dozwolone są niestandardowe parametry adresu URL,
   • szablon śledzenia jest zgodny z parametrami adresu URL,
2. w ustawieniach konta Google Ads włączone jest automatyczne tagowanie,
3. konfiguracja pomiaru jest wprowadzona zgodnie z instrukcjami (dowiedz się więcej o śledzeniu konwersji z aplikacji w ramach programu App Attribution Partner).

Przygotowanie do zmian związanych z systemem iOS 14

Zalecamy przygotowanie się do tych zmian w następujący sposób:

• Uzyskuj najnowsze informacje o iOS 14 od firmy ze statusem App Attribution Partner, z którą współpracujesz, lub przejdź na najnowszą wersję Google Analytics dla Firebase, aby mieć pewność, że Twój pakiet SDK obsługuje pomiar konwersji Google z urządzeń z systemem iOS za pomocą dodanego parametru gbraid.
• Większość reklamodawców nie musi wprowadzać zmian w swoich witrynach, ale czasami zapewnienie ciągłości pomiaru kampanii może wymagać zezwolenia na dowolne parametry adresu URL (w tym przypadku „gbraid=”).
• Jeśli korzystasz z samodzielnego ustawiania stawek CPC, unikaj wprowadzania dostosowań stawek CPC (aby uwzględnić spadek liczby rejestrowanych konwersji z iOS), dopóki rejestrowanie konwersji z aplikacji na iOS się nie ustabilizuje.

Powiązane artykuły

• Modelowane konwersje online
• Precyzyjne linki
• Przewodnik po sprawdzonych metodach: zwiększanie skuteczności kampanii promujących aplikacje na iOS i pomiar skuteczności
• Najczęstsze pytania o zmiany związane z iOS 14