При интеллектуальном назначении ставок используются данные о конверсиях и их ценности. Это помогает Google Рекламе достигать поставленных целей. Если с отслеживанием конверсий возникают проблемы, эффективность интеллектуального назначения ставок может снизиться. Исключение данных позволяет этого избежать.
Принцип работы
Исключение данных позволяет указать, что конверсии регистрируются неправильно, и тем самым сохранить эффективность стратегии интеллектуального назначения ставок.
На интеллектуальное назначение ставок могут повлиять любые ошибки, из-за которых в Google Рекламе появляются недостоверные данные о конверсиях или их ценности. Пример:
- проблемы с добавлением тегов;
- сбои в работе сайта;
- проблемы с импортом данных.
Исключение данных при использовании интеллектуального назначения ставок доступно для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью. Подробнее о том, как использовать исключения данных…
Как добавить исключение данных
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок инструментов
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
- Выберите Корректировки.
- Выберите "Исключения" в верхней части страницы.
- Нажмите кнопку со значком плюса
, чтобы добавить новое исключение данных.
- На карточке "Настройки" введите название и описание.
- Укажите дату и время начала и окончания периода, данные за который вы хотите исключить. Так как конверсии могут приписываться кликам, полученным ранее, выберите диапазон дат с учетом обычной задержки конверсии.
- На карточке "Область применения" выберите кампании и устройства для корректировки. Вы можете исключить данные на уровне отдельных кампаний или всего аккаунта.
- Выберите устройства, которые нужно исключить. Например, проблемы могли повлиять на отслеживание конверсий исключительно на мобильных устройствах.
- Нажмите Сохранить.
- Исключения данных могут повлиять на эффективность стратегий назначения ставок. Прежде чем добавить исключение, проверьте правильность информации. Нажмите Создать исключение данных.
- Исключение данных может применяться на уровне управляющего или дочерних аккаунтов. Время начала и окончания соответствуют часовому поясу, указанному в настройках аккаунта.
.Что нужно знать об исключениях данных
Исключение данных работает только со стратегиями интеллектуального назначения ставок, в которых используются сведения о конверсиях и их ценности. При исключении данных учитывайте приведенные ниже рекомендации и сведения. Подробнее…
- Исключение данных применяется к кликам. Необходимо исключать клики, которым могли быть приписаны ошибочные конверсии. Такие конверсии также будут исключены.
- Исключение данных применяется к кампаниям большинства типов. Если вы настроите его на уровне аккаунта, будут исключены конверсии для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью.
- В кампаниях для гостиниц исключение данных не поддерживается.
- Исключение данных не влияет на отчеты о конверсиях. Оно затрагивает только данные, которые используются интеллектуальным назначением ставок. Сами исключенные конверсии остаются в отчетах.
- Применение исключений обычно вызывает колебания эффективности, которые длятся несколько дней. Когда изменения затрагивают данные по кликам за неделю и более, колебания могут продолжаться в течение 1–2 циклов конверсии. Применив исключение, постарайтесь скорректировать целевые цену за конверсию и ROAS так, чтобы желаемые результаты и бюджет были сбалансированы.
