Asigurați-vă că materialele publicitare sunt adaptate segmentului de public și că nu înlocuiți toate materialele publicitare dintr-un grup de anunțuri în mijlocul unei campanii.
Dacă trebuie să modificați materiale publicitare, așteptați-vă și la modificări temporare ale performanței cât timp anunțurile noi cumulează un istoric de performanță. Performanța va reveni la nivelurile anterioare doar dacă anunțurile au performanțe similare în ceea ce privește rata de clic și rata de conversie. Anunțurile noi pot avea alte performanțe decât cele actuale, ceea ce poate afecta scalarea obținută.
Motivul pentru care modificările aduse materialelor publicitare pot influența performanța unei campanii
- Setările pentru rotația anunțurilor influențează materialele publicitare care participă la licitație.
- Anunțurile noi nu au un istoric al performanței ca să înțeleagă ratele de clic și ratele de conversie estimate, așadar, strategiile de licitare automatizată Google au la dispoziție mai puține date pentru a lua o decizie privind licitarea.
- Atunci când stabilim suma de licitat pentru un anumit material publicitar, evaluăm o serie de factori (cum ar fi rata de clic din trecut, rata de conversie, dispozitivul și altele).
Sfaturi pentru minimizarea fluctuațiilor de performanță
