När du utvärderar det totala resultatet ska du inte fokusera för snävt på enskilda annonsgrupper eller korta tidsperioder (till exempel resultatet en viss dag), eftersom det kan förekomma kortvariga toppar. Det gäller framför allt om du anger ett mål på kampanjnivå. Se till att målkostnaden per förvärv (CPA) eller avkastningen på annonsutgift (ROAS) är realistisk utifrån det tidigare genomsnittet för dina displaykampanjer.
Exempel
I diagrammet nedan presterar annonsgrupp C över mål-CPA medan annonsgrupperna A och B når mål-CPA. Eftersom kampanjen når målet bör du inte pausa annonsgrupp C. Om du pausar annonsgrupp C påverkas den totala volymen negativt. Smart Bidding lär sig från attributen om annonsgrupp C, vilket leder till en CPA som överstiger målet samt lägre bud.
För att få bästa möjliga resultat kan du kombinera annonsgrupp C med de andra annonsgrupperna så att Smart Bidding kan optimera utifrån all trafik. Du kan även betala för konverteringar när du använder kvalificerade kampanjer med Mål-CPA.
Noggrannhet och volym med Smart Bidding
Det är mer sannolikt att Smart Bidding når din mål-CPA eller mål-ROAS om du utvärderar en tidsperiod med större konverteringsvolym. Tabellen nedan visar förväntad noggrannhet för konverteringsvolymen under en tidsperiod eller kampanjhierarki som utvärderas.
|
Effekt av konverteringsvolym |
|||
|
Antal konverteringar i annonsgrupp eller tidsperiod |
Resultatvariationer i CPA eller ROAS |
Reaktionstid på ändringar |
Inledande inlärningsperiod |
|
Färre än 30 |
Medel till hög (upp till 100 %) |
Långsam (upp till 2 veckor) |
Upp till 4 veckor |
| 50 |
Medel (upp till 50 %) |
Medel |
Upp till 3 veckor |
| 100 |
Låg (upp till 20 %) |
Snabb |
Upp till 2 veckor |
| 500 |
Mycket låg (mindre än 20 %) |
Mycket snabb (så lite som 6 timmar) |
Upp till 2 veckor |
Exempel
Om en annonsgrupp i en stor kampanj bara får 15 konverteringar under den analyserade tidsperioden kan du förvänta dig dagliga förändringar av CPA i den annonsgruppen. Hela kampanjen kan konsekvent nå CPA räknat över flera dagar. Diagrammet visar inte längre tidsperioder (hela tiden eller flera månader).
Fokusera på trender i det övergripande kampanjresultatet snarare än på enskilda annonsgrupper eller korta datumintervall med större variationer. Algoritmen är konstruerad för att reagera på och nå målet över tid i varje annonsgrupp. Med tanke på auktionens dynamiska karaktär kommer du troligen att se variationer i CPA- eller ROAS-resultatet.
Smart Bidding och kampanjstorlek
Algoritmen för programmatisk budgivning är konstruerad så att dina kampanjer får största möjliga konverteringsvolym för det valda resultatmålet: CPA-målet för Mål-CPA eller ROAS-målet för Mål-ROAS. I takt med att marknaden förändras (till exempel till följd av ett förändrat användarbeteende) kan konverteringsvolymen och utgifterna variera för att algoritmen ska kunna fortsätta att tillgodose dina resultatmål. Det finns vissa saker du kan göra för att skala upp dina kampanjer:
- Öka ditt CPA-mål eller minska ditt ROAS-mål: Då kan algoritmen lägga högre bud i varje auktion, vilket ökar chansen att vinna exponeringar som leder till konvertering.
- Utöka inriktningen: Ju fler exponeringar du lägger bud på, desto fler konverteringar kan algoritmen hitta.
Hur påverkas skalan av en ändrad konverteringsfrekvens eller ett ändrat bud?
Normalt finns ett starkt samband mellan bud och skala respektive konverteringsfrekvens och skala. En höjning av budet eller konverteringsfrekvensen ger sannolikt större skala och tvärtom.
Att växla från Mål-CPA eller Mål-ROAS till Maximera konverteringar medför inte att skalan ökar för samma resultatmål. Om du till exempel växlar från Mål-CPA till Maximera konverteringar ökas inte skalan med samma CPA. I stället kan du få högre konverteringsvolym, men med högre och mindre effektiv CPA. Du kan nå samma mål genom att behålla Mål-CPA och öka CPA-målet.
