Atunci când evaluați performanța generală, nu vă axați prea mult pe grupuri de anunțuri individuale sau pe intervale de timp scurte (de exemplu, pe valorile privind performanța dintr-o anumită zi, întrucât pot apărea creșteri de scurtă durată), îndeosebi dacă setați o direcționare la nivel de campanie. Asigurați-vă că suma CPA vizată sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) vizată este una realistă, bazată pe media din trecut a campaniilor în Rețeaua de display.
Exemplu
În graficul de mai jos, grupul de anunțuri C are performanțe care depășesc suma CPA stabilită ca obiectiv, în timp ce grupurile de anunțuri A și B îndeplinesc suma CPA vizată. De vreme ce campania își atinge obiectivul, nu trebuie să întrerupeți grupul de anunțuri C. Dacă întrerupeți grupul de anunțuri C, volumul total va fi afectat. Licitarea inteligentă va învăța atributele despre grupul de anunțuri C, ceea ce va duce la o sumă CPA mai mare la nivel de obiectiv și la sume licitate mai mici.
Pentru rezultate optime, puteți să combinați grupul de anunțuri C cu celelalte grupuri de anunțuri, astfel încât Licitarea inteligentă să poată face optimizări pentru întregul trafic. În plus, puteți să plătiți pentru conversii atunci când folosiți campanii eligibile cu sumă CPA vizată.
Precizia și volumul Licitării inteligente
Licitarea inteligentă are o probabilitate mai mare să aibă performanțe la suma CPA pe care or stabiliți sau la rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) vizată dacă evaluați un interval de timp cu un volum mai mare de conversii. Tabelul de mai jos prezintă precizia estimată în raport cu volumul conversiilor dintr-un interval de timp sau cu ierarhia de campanie evaluată.
|
Impactul volumului conversiilor |
|||
|
Numărul de conversii din grupul de anunțuri sau din intervalul de timp |
Fluctuații ale performanței sumei CPA sau rentabilității cheltuielilor publicitare |
Timpul de reacție la modificări |
Perioada de învățare inițială |
|
Mai puțin de 30 |
Medii spre ridicate (până la 100 %) |
Lent (până la două săptămâni) |
Până la patru săptămâni |
| 50 |
Medii (până la 50 %) |
Mediu |
Până la trei săptămâni |
| 100 |
Reduse (până la 20 %) |
Rapid |
Până la două săptămâni |
| 500 |
Foarte reduse (mai puțin de 20 %) |
Foarte rapid (începând de la șase ore) |
Până la două săptămâni |
Exemplu
Dacă un grup de anunțuri dintr-o campanie de mari dimensiuni are numai 15 conversii într-un interval de timp analizat, vă puteți aștepta la o volatilitate în ceea ce privește valoarea CPA zilnică din grupul de anunțuri respectiv. Campania generală poate atinge sistematic suma CPA pe parcursul mai multor zile. Graficul nu se aplică pentru intervalele de timp mai lungi (întreaga perioadă sau mai multe luni).
Axați-vă pe tendințele generale de performanței campaniei, nu pe grupuri de anunțuri individuale sau pe intervale de date scurte, care sunt mai volatile. Algoritmul este conceput să reacționeze la obiectiv și să îl îndeplinească în timp în fiecare grup de anunțuri. Având în vedere natura dinamică a licitației, este posibil să observați o fluctuație a performanței pentru suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).
Licitarea inteligentă și scara campaniei
Algoritmul nostru de licitare programatică este conceput să ofere campaniilor cel mai mare volum de conversii în raport cu obiectivul de performanță ales, cu obiectivul CPA pentru suma CPA vizată și cu obiectivul privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Odată cu schimbările survenite pe piață (de exemplu, în urma modificărilor comportamentului utilizatorilor), volumul conversiilor și cheltuielile pot fluctua, pentru ca acest algoritm să îndeplinească în continuare obiectivul dvs. privind performanța. Dacă doriți să vă extindeți campaniile, trebuie să parcurgeți câțiva pași:
- creșteți obiectivul privind suma CPA sau reduceți obiectivul privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS): astfel, algoritmul nostru va licita mai mult la fiecare licitație și va crește probabilitatea de a câștiga afișări care să ducă la conversii;
- extindeți direcționarea: dacă va dispune de un număr mai mare de afișări pentru licitare, algoritmul nostru va putea găsi mai multe conversii.
Ce impact are o modificare a ratei de conversie sau a sumei licitate asupra scalării?
De obicei, există o legătură strânsă între suma licitată și scalare și rata de conversie și scalare. În cazul creșterii sumei licitate sau a ratei de conversie, există o probabilitate mare de creștere a scalării. Pe de altă parte, dacă se reduce suma licitată sau rata de conversie, există o probabilitate mare de reducere a scalării.
Trecerea la strategia „Maximizați numărul de conversii” de la suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare nu va crește scalarea la același obiectiv de performanță. De exemplu, trecerea de la suma CPA vizată la strategia „Maximizați numărul de conversii” nu va crește scalarea la aceeași sumă CPA. Este posibil să observați o creștere a volumului de conversii, însă la o sumă CPA mai mare și mai puțin eficientă. Același obiectiv poate fi atins prin menținerea sumei CPA vizate și creșterea obiectivului CPA.
