Saat anda mengevaluasi keseluruhan performa, jangan terlalu fokus pada tiap-tiap grup iklan atau jangka waktu singkat (seperti performa pada hari tertentu karena lonjakan sesaat dapat terjadi), terutama jika Anda menetapkan target pada tingkat kampanye. Pastikan Target Biaya Per Akuisisi (CPA) atau Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) bersifat realistis berdasarkan nilai rata-rata historis kampanye Display Anda.
Contoh
Pada diagram di bawah, Grup Iklan C melebihi sasaran CPA, sementara Grup Iklan A dan B mencapai sasaran CPA. Karena kampanye mencapai sasaran, Anda tidak seharusnya menjeda Grup Iklan C. Jika Anda menjeda Grup Iklan C, volume konversi keseluruhan akan terganggu. Smart Bidding akan mempelajari atribut tentang Grup Iklan C, yang kemudian menghasilkan CPA di atas sasaran dan bid yang lebih rendah.
Untuk hasil terbaik, Anda dapat menggabungkan Grup Iklan C dengan grup iklan lain agar Smart Bidding dapat mengoptimalkan kampanye di seluruh traffic Anda. Anda juga dapat memanfaatkan bayar untuk konversi saat menggunakan kampanye Target CPA yang memenuhi syarat.
Akurasi dan volume Smart Bidding
Smart Bidding lebih cenderung memiliki performa yang lebih baik dengan Target CPA atau Target ROAS jika Anda mengevaluasi jangka waktu dengan volume konversi yang lebih banyak. Tabel di bawah menunjukkan akurasi yang diharapkan berdasarkan volume konversi dalam jangka waktu atau hierarki kampanye yang dievaluasi.
|
Dampak volume konversi |
|||
|
Jumlah konversi dalam grup iklan atau jangka waktu |
Fluktuasi performa CPA atau ROAS |
Waktu reaksi terhadap perubahan |
Periode mempelajari awal |
|
Kurang dari 30 |
Sedang hingga tinggi (hingga 100%) |
Lambat (hingga 2 minggu) |
Hingga 4 minggu |
| 50 |
Sedang (hingga 50%) |
Sedang |
Hingga 3 minggu |
| 100 |
Rendah (hingga 20%) |
Cepat |
Hingga 2 minggu |
| 500 |
Sangat rendah (kurang dari 20%) |
Sangat cepat (hanya 6 jam) |
Hingga 2 minggu |
Contoh
Jika satu grup iklan dari kampanye yang besar hanya memiliki 15 konversi selama jangka waktu yang dianalisis, Anda akan melihat ketidakstabilan CPA harian dalam grup iklan tersebut. Keseluruhan kampanye mungkin secara konsisten mencapai target CPA selama beberapa hari. Diagram ini tidak berlaku untuk jangka waktu yang lebih lama (sepanjang waktu atau beberapa bulan).
Fokuskan pada keseluruhan tren performa kampanye, dan bukan tiap-tiap grup iklan atau rentang tanggal singkat dengan lebih banyak ketidakstabilan. Algoritmanya dirancang untuk bereaksi dan memenuhi target seiring waktu di setiap grup iklan. Dengan mempertimbangkan sifat lelang yang dinamis, Anda kemungkinan akan melihat beberapa fluktuasi performa CPA atau ROAS.
Smart Bidding dan skala kampanye
Algoritma bidding terprogram kami dirancang untuk memberi kampanye Anda volume konversi terbanyak dengan sasaran performa yang dipilih, sasaran CPA untuk Target CPA, dan sasaran ROAS untuk Target ROAS. Seiring perubahan pasar (misalnya, karena perubahan perilaku pengguna), volume konversi dan pembelanjaan mungkin berfluktuasi agar algoritmea bidding terprogram kami dapat terus memenuhi sasaran performa Anda. Ada beberapa langkah yang dapat dilakukan untuk menskalakan kampanye Anda:
- Naikkan sasaran CPA atau turunkan sasaran ROAS: Strategi ini memungkinkan algoritma kami mengajukan bid yang lebih tinggi di setiap lelang, sehingga memperbesar peluang mendapatkan tayangan iklan yang menghasilkan konversi.
- Perluas penargetan: Karena ada lebih banyak tayangan iklan yang dapat di-bid, algoritma kami dapat menemukan lebih banyak konversi.
Bagaimana dampak perubahan rasio konversi atau bid terhadap skala Anda?
Biasanya, ada korelasi yang kuat antara bid dan skala, serta rasio konversi dan skala. Peningkatan bid atau rasio konversi kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak skala, dan penurunan bid atau rasio konversi kemungkinan akan menghasilkan skala yang lebih kecil.
Beralih ke Maksimalkan konversi dari Target CPA atau Target ROAS tidak akan menaikkan skala dengan sasaran performa yang sama. Misalnya, beralih dari Target CPA ke Maksimalkan konversi tidak akan menaikkan skala pada CPA yang sama. Sebaliknya, Anda mungkin melihat volume konversi yang lebih tinggi, tetapi pada CPA yang lebih tinggi dan kurang efisien. Sasaran yang sama dapat dicapai dengan tetap menggunakan Target CPA dan menaikkan sasaran CPA.
