Når du evaluerer den samlede effektivitet, skal du ikke fokusere for meget på individuelle annoncegrupper eller korte tidsrum (f.eks. effektiviteten på en bestemt dag, da der kan forekomme kortvarige udsving), især hvis du angiver et mål på kampagneniveau. Sørg for, at den målpris pr. anskaffelse (CPA, Cost Per Acquisition) eller det mål for annonceafkast (ROAS, Return On Ad Spend), du vælger, er realistisk i forhold til det historiske gennemsnit for dine displaykampagner.
Eksempel
I diagrammet nedenfor overstiger effektiviteten for annoncegruppe C den valgte mål-CPA, hvorimod effektiviteten for annoncegruppe A og B er i tråd med den valgte mål-CPA. Eftersom målet for kampagnen er nået, bør du ikke sætte annoncegruppe C på pause. Hvis du sætter annoncegruppe C på pause, går det ud over den samlede volumen. Smart Bidding-algoritmen registrerer attributterne for annoncegruppe C via indlæring, og det fører til en CPA, der ligger over målet, og lavere bud.
Du opnår de bedste resultater ved at kombinere annoncegruppe C med de øvrige annoncegrupper, så Smart Bidding-algoritmen kan optimere til den samlede trafikmængde. Du kan også vælge faktureringsmodellen betal for konverteringer, når du bruger kvalificerede kampagner med mål-CPA.
Nøjagtighed og volumen ved brug af Smart Bidding
Jo større konverteringsvolumen, der er opnået inden for et tidsrum, desto større er sandsynligheden for, at du når din mål-CPA eller dit mål-ROAS med Smart Bidding. I tabellen nedenfor kan du se den forventede nøjagtighed i henhold til konverteringsvolumen inden for det valgte tidsrum eller kampagnehierarki.
|
Effekten af konverteringsvolumen |
|||
|
Antal konverteringer i annoncegruppen eller tidsrummet |
CPA- eller ROAS-effektivitetsudsving |
Reaktionstid på ændringer |
Indlæringsperiode |
|
Færre end 30 |
Medium til høj (op til 100 %) |
Langsom (op til 2 uger) |
Op til 4 uger |
| 50 |
Medium (op til 50 %) |
Medium |
Op til 3 uger |
| 100 |
Lav (op til 20 %) |
Hurtig |
Op til 2 uger |
| 500 |
Meget lav (færre end 20 %) |
Meget hurtig (ned til 6 timer) |
Op til 2 uger |
Eksempel
Hvis der for en enkelt annoncegruppe i en stor kampagne kun er opnået 15 konverteringer inden for det tidsrum, der analyseres, forventes der at være udsving med hensyn til den daglige CPA i den pågældende annoncegruppe. Ikke desto mindre er det muligt, at mål-CPA for kampagnen nås samlet set over flere dage. Diagrammet kan ikke anvendes til længere tidsrum (al tid eller flere måneder).
Fokuser på overordnede tendenser for kampagneeffektivitet i stedet for individuelle annoncegrupper eller korte datointervaller med større udsving. Algoritmen er designet til at tilpasse sig, så målet nås for alle annoncegrupper over tid. Da auktionen er dynamisk, vil der sandsynligvis forekomme udsving med hensyn til CPA- eller ROAS-effektivitet.
Smart Bidding og kampagnestørrelse
Vores programmatiske budgivningsalgoritme er udviklet med det formål at sikre, at dine kampagner genererer den størst mulige konverteringsvolumen i henhold til det valgte effektivitetsmål, CPA-mål (mål-CPA) og ROAS-mål (mål-ROAS). Der kan forekomme udsving med hensyn til konverteringsvolumen og forbrug i takt med de aktuelle markedsudsving (f.eks. som følge af ændret brugeradfærd), så vores algoritme fortsat kan sikre, at du når dit effektivitetsmål. Der er et par ting, du kan gøre med henblik på at øge dine kampagners rækkevidde:
- Forhøj dit CPA-mål, eller reducer dit ROAS-mål: Det giver vores algoritme mulighed for at angive højere bud på hver auktion, så der er større chance for at opnå eksponeringer, som fører til konverteringer.
- Udvid din målretning: Jo flere eksponeringer der kan bydes på, desto flere konverteringer er vores algoritme i stand til at sikre dig.
Hvilken betydning har en ændring af konverteringsraten eller buddet for rækkevidden?
Der er typisk en klar sammenhæng mellem bud og rækkevidde og mellem konverteringsrate og rækkevidde. Et højere bud eller en højere konverteringsrate medfører sandsynligvis større rækkevidde, og et lavere bud eller en lavere konverteringsrate medfører sandsynligvis mindre rækkevidde.
Hvis du skifter fra mål-CPA eller mål-ROAS til "Maksimér antal konverteringer", medfører det ikke større rækkevidde med samme effektivitetsmål. Hvis du f.eks. skifter fra mål-CPA til "Maksimér antal konverteringer", medfører det ikke automatisk større rækkevidde med samme CPA. Det kan i stedet være, at du opnår flere konverteringer, men til en højere og mindre effektiv CPA. Du kan nå det samme mål ved at blive ved med at bruge mål-CPA og forhøje dit CPA-mål.
