За допомогою оголошень цього типу в кампаніях для готелів можна рекламувати готель чи житло на помітних позиціях у результатах пошуку готелів Google з ефектом присутності. Реклама для просування подорожей підвищує обмірковування мандрівників, залучає додатковий трафік і зацікавлює більше прямих потенційних клієнтів, поки туристи вирішують, де зупинитися.
Зміст
- Переваги
- Початок роботи
- Де показуються оголошення для просування подорожей
- Як налаштувати оголошення для просування подорожей
- Як призначати ставки в оголошеннях для просування подорожей
- Звіти про оголошення для просування подорожей
Переваги
- Визначайте, які готелі чи житло потрібно рекламувати, на основі ваших цілей
- Залучайте прямих потенційних клієнтів, розміщуючи оголошення на помітних позиціях у Google
- Рекламуйте готель чи житло мандрівникам, які вибирають варіант розміщення
Початок роботи
Оголошення для просування подорожей можуть показувати рекламодавці з усіх країн, які мають:
- активний обліковий запис Центру керування фідами готелів, зв’язаний щонайменше з одним обліковим записом Google Ads;
- хоча б одну активну цільову сторінку в Центрі керування фідами готелів;
- принаймні одне зображення готелю чи житла, яке можна використовувати в оголошенні.
Якщо ви відповідаєте цим критеріям, створіть оголошення для просування подорожей, щоб рекламувати готелі чи житло, які:
- наразі мають невеликий попит;
- є новими й потребують підвищення поінформованості про бренд;
- нещодавно відремонтовані або пропонують нові послуги (наприклад, додано спа-центр, зону відпочинку на відкритому повітрі або налагоджено партнерство з місцевими організаторами розважальних заходів);
- мають підвищений попит через проведення поблизу популярного заходу;
- мають номери зі знижкою, яка пропонується протягом обмеженого проміжку часу.
Де показуються оголошення для просування подорожей
Вони можуть з’являтися в кількох місцях у різних ресурсах Google. Наприкінці 2023 року було оновлено вигляд оголошень для просування подорожей на сторінках пошуку готелів Google з ефектом присутності, і мандрівники більше не потрапляють на вкладку "Реклама".
Коли оголошення показуються вгорі результатів пошуку Google, кількість платних кліків узгоджується з показами. Нижче описано, як працюватимуть ваші оголошення й плата за кліки після оновлення.
Про події стягнення плати
У всіх місцях розміщення оголошень для просування подорожей у пошуку готелів з ефектом присутності ви платите за клік, після якого користувач переходить на партнерський сайт. Подіями стягнення плати в такій рекламі вважаються кліки:
- картки з каруселі перегляду в списку;
- вставленого оголошення в списку (коли відкрито картку готелю);
- картки "Схожі готелі" на вкладці "Огляд".
Як Google визначає, які зображення й інформацію показувати в рекламі для просування подорожей
Google змінює правила щодо додавання зображень і їх показу в оголошеннях для просування подорожей. Щоб ваша реклама відповідала високим стандартам якості, незабаром ви зможете показувати зображення, завантажені безпосередньо з фідів цін.
Результати пошуку Google
Оголошення показуються на комп’ютерах і мобільних пристроях
Коли ви шукаєте готелі в певному географічному регіоні (наприклад, за запитом "готелі в Києві"), угорі сторінки результатів пошуку в Google може показуватися карусель із рекламою готелів.
Результати пошуку готелів
Оголошення показуються на комп’ютерах і мобільних пристроях
Коли ви шукаєте житло через пошук готелів Google (наприклад, за запитом "готелі в Києві"), оголошення для просування подорожей можуть показуватися в списку результатів пошуку або на вкладці "Огляд" на сторінках готелів.
Список
У каруселі вгорі списку може відображатися щонайбільше 9 оголошень для просування подорожей.
Комп’ютер
Мобільний пристрій
Комп’ютер із відкритою карткою готелю
Реклама для просування подорожей показується інакше, коли мандрівник переглядає картку готелю. Коли інформація про готель відображається на комп’ютері, список готелів звужується, а карусель оголошень зникає. Тому у звичайних результатах пошуку може показуватися щонайбільше 9 оголошень для просування подорожей.
Вкладка "Огляд"
Карти Google
Реклама для просування подорожей на Картах Google показуватиметься на комп’ютерах, але не в мобільних додатках для Android чи iPhone. Ваші оголошення знову з’являться на цих платформах у 2024 році.
На комп’ютерах у Пошуку
Коли ви шукаєте готелі, угорі сторінки з результатами пошуку може відображатися щонайбільше 2 оголошення для просування подорожей. Натиснувши одне з них, ви побачите сторінку з інформацією про готель чи так звану картку готелю або безпосередньо потрапите на сайт бронювання рекламодавця, якщо натиснете банер "Перейти на сайт". Платні позиції в модулі бронювання готелю займає рекламодавець, який переміг в аукціоні оголошень для просування подорожей. Плата стягується лише за кліки зовнішніх посилань на сайт рекламодавця.
На комп’ютерах на основній карті (нова функція, доступна із серпня 2023 р.)
Рекламні маркери для подорожей показуються на основній карті на комп’ютерах. Вони з’являються, коли в область перегляду користувача потрапляє місцевість, у якій він буває рідко. Тобто вони не мають з’являтися неподалік від регіону проживання користувача або місць, які він регулярно відвідує.
Коли користувач наводить курсор на маркер, з’являється спливаюча картка. Можна натиснути її верхню або нижню частину.
Коли користувач натискає верхню частину спливаючої картки, він переходить на картку готелю, де в платних посиланнях для бронювання відображається лише рекламодавець. Натискаючи ці зовнішні посилання, користувач потрапляє на вебсайт рекламодавця. Реєструється клік і стягується плата.
Коли користувач натискає нижню частину спливаючої картки, він переходить за зовнішнім посиланням на вебсайт рекламодавця. Реєструється клік і стягується плата.
Якщо натиснути безпосередньо маркер, відкриється картка готелю. Вона містить зовнішні посилання, за якими користувач переходить на вебсайт рекламодавця. Реєструється клік і стягується плата.
Оголошення для просування подорожей можна показувати на всіх позиціях маркерів. Однак один рекламодавець навряд чи використовуватиме їх усі.
Як налаштувати оголошення для просування подорожей
Створювати й змінювати групи оголошень такого типу можна в обліковому записі Google Ads і через Google Ads API.
Щоб створити групу оголошень для просування подорожей, виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads, зв’язаний з обліковим записом Центру керування фідами готелів.
- Виберіть кампанію для готелів, у якій хочете створити групу оголошень для просування подорожей.
- На сторінці групи оголошень натисніть кнопку зі знаком плюса синього кольору.
- Виберіть тип групи оголошень "Реклама для просування подорожей".
- Укажіть назву для групи оголошень.
- Установіть максимальну ціну за клік.
- Натисніть "Зберегти й продовжити".
- Відкриється сторінка "Групи оголошень". Натиснувши щойно створену групу оголошень для просування подорожей, ви побачите лише одну групу готелів "Усі готелі". Щоб призначати точніші ставки, готелі можна розділити на групи.
Як призначати ставки в оголошеннях для просування подорожей
Реклама для просування подорожей дає змогу привертати увагу більшої кількості користувачів до готелю, показуючи оголошення вгорі сторінки результатів пошуку. Ви можете визначати, які готелі потрібно рекламувати, і призначати ставки відповідно до своїх бізнес-цілей.
Оголошення для просування подорожей сумісні з усіма стратегіями призначення ставок, які використовуються в кампаніях для готелів, зокрема з наведеними нижче.
Щоб дізнатися більше про подальші дії для стратегії "Комісія (за проживання)", перегляньте статтю Припинення підтримки стратегій призначення ставок на основі комісії в рекламі готелів.
- Призначення ціни за клік вручну (ціна за клік)
- Відсоток ціни за клік
- Оптимізатор ціни за конверсію
- Комісія (за конверсію)
- Комісія (за проживання)
- Цільова рентабельність витрат на рекламу
Дізнайтеся більше про призначення ставок у рекламі готелів.
Звіти про оголошення для просування подорожей
Щоб переглянути показники ефективності реклами для просування подорожей, відкрийте редактор звітів і сегментуйте дані за цим типом груп оголошень.
Можливі покази
Можливі покази зараховуються для кожної активної ставки в рекламі для просування подорожей, що відповідає пошуковому запиту (на рівні міста готелю), і обмежуються кількістю доступних позицій оголошень в обліковому записі Google Ads.
Доступні позиції оголошень визначаються залежно від місця розміщення.
- Кількість готелів, які показуються в пошуку готелів і на Картах Google, залежить від кількості доступних позицій оголошень.
- Карусель Пошуку Google може містити до 20 позицій оголошень.
Можливі покази за географічними регіонами можуть перетинатися. Наприклад, такі покази для Одеської області можуть включати покази в Одеському районі й Одесі.
Покази
Пошук готелів і Карти Google
Оголошення для просування подорожей отримує покази, якщо відображається в списку пошуку готелів або на Картах Google. У пошуку готелів покази не реєструються для оголошень на вкладці "Реклама". Покази реклами для просування подорожей реєструються, коли маркер з’являється на основній карті.
Карусель Пошуку Google
Оголошення для просування подорожей отримує покази, якщо відображається в каруселі (навіть коли користувач не прокручує сторінку, щоб переглянути весь список).
Якщо користувач взаємодіє з місцем розміщення реклами, щоб побачити більше оголошень (наприклад, більше карток у каруселі), усі додаткові оголошення зараховуються в загальну кількість показів (навіть якщо користувач розкриває лише частину карток).
Частка показів
Частка показів – це відсоток усіх можливих показів для певного запиту користувача.
Кліки
Клік реєструється, коли користувач натискає зовнішнє посилання, щоб перейти на вебсайт партнера. Ми не створюємо окремі звіти про каруселі оголошень для просування подорожей, авіаквитків тощо. Ця статистика включається у зведені дані.
- Кліками зовнішніх посилань на картці готелю вважається:
- коли користувач натискає маркер – клік посилання на вебсайт партнера на картці готелю;
- коли користувач натискає верхню частину спливаючої картки – клік посилання на вебсайт партнера на картці готелю;
- коли користувач натискає нижню частину спливаючої картки – клік посилання внизу картки.
